Facebookの中核となる統計の1つはあまり良くないようだ。ネットワークに費やされる時間 (ハイテク巨人の収益を左右する数値) は、1 日あたり推定 5,000 万時間減少しています。
Facebook は現在、月間 21 億 3,000 万人にアクセスし、毎日 14 億人のアクティブ ユーザーを抱えています。この 5,000 万時間という数字をユーザーあたりベースで再検討すると、1 日あたりユーザーあたり 0.035 時間、つまり 2.1 分の減少となります。
CEO兼共同創設者のマーク・ザッカーバーグにとって、これは会社の将来の成功のために必要なドロップだ。ザッカーバーグ氏は水曜日、フェイスブックの四半期決算の一環としてこのニュースを発表し、2017年の収益と支出、そして会社の将来を反映した。
フェイスブックの株価は時間外取引で５％近く下落したが、投資家との１時間にわたる電話会議が終わるまでに２％上昇した。ザッカーバーグ氏も、今後はうまくいかないことを承知している。
ザッカーバーグ氏は声明で「2017年はFacebookにとって好調な年だったが、同時に厳しい年でもあった」と述べた。 「2018年、私たちはFacebookを使って楽しいだけでなく、人々の幸福や社会にとっても良いものにすることに重点を置いています。私たちは、コンテンツの受動的消費ではなく、人々の間の有意義なつながりを奨励することでこれを実現しています。」 」
世界最大のソーシャル ネットワーク (広告大手、民主主義を破壊する企業、仮想現実ヘッドセット メーカーとしても知られる) は、まだ死んでいません。これが私たちが話している Facebook です。サイトのトラフィックはそうではありませんすべて財務のことになると。 Facebook 広告からの収益は、実際のクリックによって決まります。 Facebookは前四半期でも42億6000万ドルの利益をもたらした。
ザッカーバーグ氏が古いモデルを非難したことは、バイラルビデオが減少したことを意味する。
ザッカーバーグ氏が指揮を執るため、Facebook は人々が楽しみ、また来たいと心から思える場所になるよう自らを推し進めている。ザッカーバーグの古いモデルに対する非難によれば、それはつまり、バイラル動画の減少ただし、ユーザーがコメントセクションでやり取りを行っている場合を除きます。
「すでに前四半期に、人々が時間を有効に使えるよう、バイラル動画の表示を減らす変更を加えました。合計で、Facebook に費やす時間を毎日約 5,000 万時間削減する変更を加えました。有意義なつながりに焦点を当てることで、私たちのコミュニティはそしてビジネスは長期的にはより強くなるだろう」とザッカーバーグ氏は声明を続けた。
ザッカーバーグ氏の望みは、Facebookの広告がより良くなり、それによってより多くの収益がもたらされることだ。 「何かに興味があるとき、それを体験するために喜んで広告を見ます」と彼は言いました。
Facebookにとってお金は依然として問題ではない。 2017 年第 4 四半期の収益は 129 億 7,000 万ドルに達し、前四半期から 47% 増加しました。 1 株当たり利益はアナリスト予想を下回り、予想 1.94 ドルに対して 1.21 ドルとなりました。しかし、Facebookは米国の税金法案が全体的な利益に影響を与えたことを必ず指摘した。 1 回限りの料金が考慮されていなかったら、結果は 2.21 ドルとなり、予想を上回っていたでしょう。
マッシュ可能な光の速度
Facebook にとって、収益はすべてスマートフォンにかかっています。現在、モバイル広告収入は広告収入全体の 89% を占めており、前年の 84% から増加しています。
イデオロギーの変化
Facebookは現在、新たな評判と格闘している。同社の 2018 年は波乱万丈だった最近のイデオロギーの変化を受けて。
Facebookページで何年もデジタルファーストのメディア企業の成長を促進してきたが、同社はニュースフィードにおける影響力を5％から4％に下げると発表した。
さて、フェイスブックは、投稿の優先順位付け友人や家族によって共有されたコンテンツ、および「信頼できる」ニュース ソースからのコンテンツ（「信頼できる」とはコミュニティによって定義されます）。
フェイスブックはこれからも自身のコミュニティから批判されるメンタルヘルスとデータプライバシーへの悪影響について。フェイスブックは、子どもたちが抗議活動に触発されてコミュニケーションを図るためのアプリを開発する取り組みを進めている。コマーシャルのない子供時代を目指すキャンペーンそれは彼らの幸福に悪影響を与えるだろうということです。
ザッカーバーグ氏は「人々に最も有意義なコンテンツを見せることから、最も有意義なインタラクションを奨励することに移行する」と述べた。 「これは 1 つのニュース フィードの変更だけではありません。一連の製品の変更になるでしょう。」
ザッカーバーグ氏は、プラットフォーム内外での有意義なインタラクションと連携した新製品として、同社が競合他社のSnapchatからコピーした垂直型の写真とビデオの共有製品であるストーリーを挙げた。
「ストーリーは、1 日を通して複数の短いビデオ クリップを共有するのに適した形式です」と彼は言いました。 WhatsApp と Instagram は、「世界で最も使用されているストーリー製品」の 1 位と 2 位です。
Facebook が今後懸念しているのは、これらのアップデートだけではありません。 Facebookは、2016年の大統領選挙中にロシアのプロパガンダを偶発的に広めたことに対する反発と、サイト上のフェイクニュース全体の存在に対処している。 Facebookもヘイトスピーチと闘っている。昨年、アメリカの議員たちは、グリルしたフェイスブック、Twitter や Google もこれらの慣行について抗議し、特に以下の点で変更を加えるよう企業に要求しました。政治広告の透明性。
これとは別に、Facebook は次のように取り組んでいます。データのプライバシーとツールこれにより、一般データ保護規則 (GDPR) として知られる欧州連合の今後のプライバシー変更に先立って、ユーザーが広告エクスペリエンスをさらに変更できるようになります。
大きな賭けが待っています
しかし、Facebook の視野では、すべてが否定的または減少しているわけではありません。高品質ビデオのハブである Facebook Watch と呼ばれる新しい取り組みは、牽引力を得るユーザー、メディア発行者、ハリウッドスタジオの間で。
ザッカーバーグ氏は「時期尚早だ。明るい兆しがいくつかある」と語った。 「ニュースフィードのエコシステムとウォッチのエコシステムはまったく別のものであることを理解することが非常に重要です...私たちはウォッチが人々を結び付けるビデオの使用になると楽観的に考えています。」
ザッカーバーグ氏と彼のチームはハードウェアのアップデートについてはほとんど語らなかったが、同社は今年すでに製品に関する大きな発表を行っている。 Facebookの仮想現実部門Oculusは、新しいヘッドセットを発売するXiaomiとのパートナーシップのおかげで中国でも。