マーク・ザッカーバーグ氏はメディア業界を救うためのFacebookの新戦略、つまりサブスクリプションを明らかにしたばかりだ。
何年も報道機関に全能のアルゴリズムを利用してニュースフィード用のコンテンツを作成することを単に強いてきた後、Facebookはパブリッシャーの愛を取り戻すことを期待していくつかの機能を追加した。今後の最大の変化の 1 つは、Facebook 経由の購読です。
その仕組みは次のとおりです: Facebook の高速読み込み記事ページであるインスタント記事を使用しているパブリッシャーは、ペイウォール (毎月特定の記事数) を持つか、ロックされた記事 (フリーミアム モデル) を持つことができます。どちらの場合でも、Facebook ユーザーは続きを読むために購読するよう求められます。すべての支払いは出版社のウェブサイト経由で直接処理され、少なくとも現時点ではFacebookが取り分を受け取ることはない。
「人々がFacebookでニュース記事を見て購読した場合、そのお金は真実を明らかにするために熱心に活動しているパブリッシャーに直接支払われ、Facebookは取り分を受け取りません。私たちは今年後半に米国とヨーロッパのパブリッシャーの小さなグループから始める予定です」そして彼らのフィードバックに耳を傾けるつもりだ」とザッカーバーグ氏は書いたFacebookの投稿で。
このアップデートは、パブリッシャーが単にリンクを共有するのではなくインスタント記事を使用するもう 1 つのインセンティブであり、これは一部のメディアにとって非常に重要です。ガーディアンそしてニューヨークタイムズ両方とも、購読者のコンバージョン率が良くなかったことを理由に、インスタント記事プログラムから除外されました。
「簡単な答えは、[インスタント記事] が広告と定期購読のコンバージョンの面で単にパフォーマンスを発揮していなかったからです。昨年の 8 月と 9 月にテストを実施しましたが、そこでは全力を尽くしました」と編集者、キンジー・ウィルソンは述べています。戦略とイノベーションニューヨークタイムズ紙、言ったマッシュ可能今年の初めに。
マッシュ可能な光の速度
Facebook は、パブリッシャーがロックされたコンテンツを Facebook で共有し、ユーザーがサインインしてそれを読むことができるように、インスタント記事を使用しないパブリッシャー向けにペイウォールとサブスクリプション モデルをサポートしています。同社は、インスタント記事のサブスクリプションを導入する間、その機能を維持する予定です。
ザッカーバーグ氏はまた、今週初めに行われた別の製品アップデートも宣伝した。 Facebook ユーザーが記事を検索したり、トレンド ニュース セクションで記事を閲覧したりすると、出版社のロゴになりました記事の横にあります。これは、読者が記事の出所に注意を払わないようにするのではなく、出版社の認知度を高めるための取り組みだ。
「最終的には、私たちの目標は、Facebook上のすべてのニュース記事の横に出版社のロゴを表示して、誰もが読んでいる内容をより理解できるようにすることです」とザッカーバーグ氏は書いた。
ザッカーバーグ氏の投稿によると、これらの最新情報の多くは、ザッカーバーグ氏が報道機関と交わした会話からインスピレーションを得たものだという。彼は州中を旅して一般の人々を訪問する中で、出版社と有意義な会話も交わしたようだ。これらは、米国大統領選挙中にフェイクニュースが問題になったと同氏が否定した後に発表された。
「個人的には、コンテンツのごく一部であるFacebook上のフェイクニュースが何らかの形で選挙に影響を与えたという考えは、かなりクレイジーな考えだと思う。有権者は生きた経験に基づいて意思決定を行う」とザッカーバーグ氏は述べた。言った11月のカンファレンスにて。
ザッカーバーグがこの記者と話したい場合は、Twitter で私を見つけてください。
彼の投稿全文は次のとおりです。