ゴルフパワーズ・ザット・ビーの間には、長年守られてきた信条がある。ゲームを成長させる。この 3 つの短い言葉には、スポーツを取り巻くエリート主義の暗黙の承認、ペースの遅さと参加費の高さ、現代の適応の必要性、余地があるという考えなど、数多くの複雑な真実が含まれています。さまざまな人にゴルフを楽しんでもらいたい。
ゴルフパワーズ・ザット・ビーが常に苦労しているのは...エリート主義、コスト、ペース、そしてスポーツの上層部を取り巻く一般的な排外的な空気のせいで...ゲームの成長です。
しかしここ数年で、このゲームは成長しただけでなく、驚くほど楽しく広範囲にわたるオンラインの存在も取り入れました。TikTokがゴルフ界の中心に上り詰めたことで、新たな世界が開かれました。すべてが安っぽいわけではなく、実際、ゲームはよりクールでスタイリッシュになり、さらには面白くなってきています。
のTikTokアカウントSt.アンドリューは、ゴルフに関するコメディーを投稿することで、わずか 1 年で 230,000 人以上のフォロワーを獲得しました。
友人２人とアカウントを設立したアーロン・チューニングさん（３３）は、「クリエイターエコノミーとゴルフ界が同時に爆発的に成長する中、ゴルフクリエイターの流入が起こるのは当然だ」とメールのやりとりで語った。 「何年もの間、コンテンツを作成するゴルフインストラクターや自分のプレーを撮影するゴルフビデオブロガーの軍隊が存在していましたが、この新たなゴルフブームにより、あらゆる種類の人々がゴルフを中心とした、またはゴルフに関連したコンテンツを作成する扉が開かれたようです。」
問題のゴルフブームは？その主な原因は新型コロナウイルスによるものです。パンデミックの最悪期にゴルフへの関心が高まったのは、ゴルフが社会的距離を保った屋外スポーツで、在宅勤務の人々が突然プレーする時間ができたためだ。それはただ成長し続けた。 2021年までに、スポーツは21年間を消し去ったプレーラウンド数の減少。
ニッチなスポーツはますます主流になりつつあり、セント アンドレはプロゴルファーや、メジャー 15 回優勝のタイガー ウッズを含むメジャー ブランドとコラボレーションしています。
そして、セント アンドレは、ゴルフ界の特定の分野、つまりコメディーに焦点を当てているおかげで、今も急速に成長しています。
「ゴルフなんてばかばかしい。もしあなたがゴルファーなら、ゴルフは腹立たしくてスリリングで、陽気で恥ずかしくて、同時に素晴らしいものだということを知っているだろう」とチューニングさんは書いた。 「非常に特殊なことのように思える人もいるかもしれませんが、一度掘り下げて調べてみると、ゴルフはコメディ (およびコンテンツ全般) にとって非常に幅広い背景を持っています。」
そして他の精通したクリエイターもそのコンテンツの波に乗りました。の前戯ポッドキャストBarstool Sports では、ゲームに対して一般的なアプローチを採用し、ビデオとポッド離陸して着陸したのは主要なパートナーシップ。 YouTube アカウント Bob Does Sports のロビー バーガー氏、同様のアプローチをとりましたそして最近署名したUTAと あらゆる分野の代表者に向けて。
ゲームは成長していますが、変化もしています。ほとんどのゴルファーは市営コースで週末を過ごす戦士であり、カントリークラブでポロシャツを着た古株の団塊の世代ではありません。それを念頭に置いて、スタイルも変化しています。 DJキャレドやトム・ホランドのようなセレブも熱心なゴルファーなので、今ではゴルフがクールになっています。ハリー・スタイルが引き起こした全体の喧嘩ゴルフで —あえぐ— フレアパンツ。 BLACKPINKのジェニー、TWICEのジヒョ、俳優パク・ソジュンなどの韓国の有名人も協力している。スポーツを活性化する世界中のZ世代の消費者の間でゴルフウェアをラグジュアリートレンドに。
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「DJキャレド、ハリー・スタイルズ、オンラインにゴルフ関連のコンテンツを投稿している人は皆、自分なりの方法でゴルフのPRを行っている」とチューニング氏は語った。 「あなたが DJ キャレドのファンであろうとなかろうと、彼がゴルフコースで大はしゃぎする姿は、何百万人もの新しい人々にこのゲームを紹介し、このゲームが最高に楽しいものであること、そしてそうあるべきであることを知らせてくれます。」
ゴルフが安いというわけではありませんが、本当にのために誰でも。ラウンドの平均コスト40ドル前後を推移しており、しかし、より良いコースははるかに高価になる可能性があります。そしてそれは言うまでもなく、新品です初心者セット クラブのおそらく少なくとも数百ドルかかるでしょう。ゴルフマガジン ゴルファーが支出していることが判明ギアだけで年間 500 ドルから 1000 ドルかかりますが、初心者ならもっと安く済むかもしれません。たとえそのようなコストがかかっても、ゴルフの美学は人気を博しており、これはおそらく、より安価でクールなオプションの出現のせいでしょう。トップゴルフみたいな。しかし、文化がゴルフの方向に向かっているという事実もあります。プレッピー スタイルが完全に復活しており、それはゴルフと密接に結びついている美学です。タイラー・ザ・クリエイターのプレップ隣接ストリートウェア ラインは、単にゴルフと呼ばれる。
ゴルフの美学が高まる中、ダサくないゴルフウェアを探している顧客層に応えるために、新しいゴルフ ブランドが登場しています。そのようなブランドの 1 つである Criquet は、ブランドをほぼ完全にオンラインで運営しながら、昔ながらのクールな外観の男性用ゴルフ シャツを復活させるという取り組みを実際に数年前に開始しました。少しでもゴルフが好きなら、おそらく Instagram でゴルフの広告を見たことがあるでしょう。
クリケット社の共同創設者、ホブソン・ブラウン氏（48）は「ソーシャルメディア広告がわれわれの成長の根幹だった」と語る。
同社の広告は、スコアを付けずに 9 ホールをプレーし、その後ダイブバーでミラー ハイ ライフを 5 ～ 6 杯飲みに行くような男の雰囲気を漂わせています。彼らはまさにそのようなブランドですマシュー・マコノヒーが描かれることになる着ている。主流の文化では、ゴルフは決してそのように認識されていません（考えてください：きつすぎる、奇妙なパターンの「パフォーマンス」ポロ2000 年代のもの）。
ゴルフとゴルフスタイルはかつては熱心なゴルファーだけのものでした。一緒にプレイしてもあまり面白くないかもしれない真面目な人たち。しかし現在では、ゴルフがより一般的に楽しまれるようになり、実際のスポーツではなく、娯楽の精神に重点を置いた新たな美学が生まれています。の支配的なメンズシャツ今は流れるような半袖の襟付きシャツ。ゴルフコアじゃなくて何だ？
Criquet の創設者たちは、ゴルフがブランドの成功の一部にすぎないことを知っています。実際、彼らが自社製品を着用する理由はゴルフではありません。
「私たちはできるだけ遊びたいと思っていますが、父親でもあるのであまり時間がありません」とブラウンは語った。 「私たちは仕事や外出のためだけにシャツを着ることが多くなりました。」
結局のところ、スポーツの民主化がゴルフ クリエイター、ゴルフ コンテンツ、ゴルフ スタイルの向上につながっています。今では本質的にはより平等主義的になっています。ゴルフが上手である必要はありません。 Chris Titmas は、まったく平均的なゴルフ能力からブランド全体を作り上げました。彼のTikTokハンドルは@mulliganplusthreeputt、フリーショットを取って下手だったという冗談です。彼がするのは、ゴルフのホールをプレーし、自分のプレー（良くないことも多い）について話し、彼をからかうコメントに反応し、悪口を言うことだけです。完璧な内容ですよ。
Titmas はおそらく平均的な下手なプレーヤー (私) よりは優れていますが、ゴルフ クリエイターのような一部のゴルフ クリエイターには遠く及びません。@goodgood_golfまたは@joshmayergolf。ゴルフはオンラインで十分に大きくなったので、クリエイターはオンラインで巨大なファンを築くことができます。野心的な一方、Titmas は中規模のクリエイター (約 20 万人のフォロワー) であり、親しみやすさがあります。ゴルフはクリエイターエコノミーに追いつきました。
「私が子供の頃、ご存知の通り、ジャッカスとても人気がありました。私が子供の頃、私たちはあらゆる種類のくだらないことをしている自分たちを録音していました。 「私はビデオを撮っていました」とティトマスさんは言いました。「ゴルフでも同じようなことが起こり、兄にこのショットを一度だけ録画するように言ったのです。」それから、もう少しレコーディングを始めました。」
時間が経つにつれて、彼は自分のやり方を理解し、通常の企業営業の仕事と並行して強固な聴衆とサイドギグを構築しました。
「1年半の間、ゴルフのラウンド代を支払う必要がありませんでした」とティトマスさんは語った。 「妻が毎週末、問題なくゴルフをさせてくれるだけで十分です。ですから、私たちは間違いなくネットポジティブです。」
それが、TikTok時代にゴルフがオンラインでこれほど成長した理由の一部です。一般の人でも利用して参加することが可能だからです。ほとんど手間をかけることなく、ゴルフのホールを簡単なビデオに変えることができます。必要なのは三脚、電話、TikTok アプリだけです。もありますインストールが簡単でシンプルなアプリショットを追跡し、その場できれいなグラフィックを作成します。言うまでもなく、ゴルフのホール自体には、始まり、中間、終わりの物語が組み込まれています。この点では、料理ビデオによく似ています。高いスキルでも低いスキルでも、その間のすべてを受け入れる余地があります。
「ゴルフは、1ラウンド、9ホール、1ホール、1ストロークと簡単に分解できる」とティトマス氏は言う。 「初期の頃は、TikTok では 7 秒間続けるだけで 1,000 万回の再生回数を獲得できるため、コンテンツを作成するのはとても簡単でした。」