Googleにとってハードウェアの大きな瞬間は最大の試練でもある

Android のスタートが遅かったと主張する人はほとんどいないでしょう。 2008 年当時、それは待望されていました。グーグルわずか 1 年前の Apple iPhone と由緒ある RIM (BlackBerry) を引き継ぐはずだったモバイル プラットフォームです。

最初アンドロイド電話、HTC-建てられたG1、珍しくて特徴的でした。専用の物理的な検索ボタンもありました (それでGoogle）、しかしそれはインスピレーションを与えたり、あまり売れたりしませんでした。長い間、Android には起動に失敗する問題があるように見えました。モトローラAndroid を無名から救ったのは間違いなく功績だと思われます。最終的に、Android のマントルは Motorola からサムスンプラットフォームが所有されるまで、成功は成功の上に築かれました驚くべき多数派世界市場の。

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そうです、Android は世界的なブランドです。しかし、その最初の発表は世界中で聞かれたわけではありませんでした。それは、Google のモバイル プラットフォームであるそびえ立つ木へと成長した小さな種でした。

Googleは火曜日に種を蒔いているわけではない。秋のハードウェア発表は、それ以上のものになることを期待している。スタートレック II不毛の惑星でのジェネシス エフェクト スタイルの爆弾: 何百万もの Google ハードウェア コンバートで即座に地球をテラフォーミングします。誇張していますか？少し。しかし、この大胆な約束をチェックしてください。

ツイートは削除された可能性があります

記念すべき日は、Google が単に正式にサービスを開始する以上のことを行う必要があることを意味しますすべてのハードウェア彼らは昨年の夏に導入しました。同社はハードリセットを行い、驚きのモバイル機器を発表し、10年近く前にG1ができなかったことをついに実現する新しい端末を発表する必要がある。つまり、GoogleをAppleと同等の端末メーカーとして位置づける必要がある。

Google が大胆で、おそらく少しクレイジーなことを行うのに最適な時期です。結局のところ、検索大手は Android の物語を部分的にしかコントロールできていないのです。ほとんどの人が主要な Android スマートフォンについて考えるとき、次のことを思い浮かべます。サムスンその後LGそれからHTCかもしれません。 Motorola も依然としてそこにいますが、かつてと同じ地位を保っていません。へー、今では人々は以下を含めることができますブラックベリーAndroidも同じ考えです。

これらの Android パートナーはいずれも、100% ストック Android を実行できると信頼できるものではありませんが、ここ数年でそれにかなり近づいてきました。通信事業者のパートナーは、携帯電話に独自のカスタム ソフトウェアを詰め込んでおり、依然として Google ではなく独自のスケジュールで Android アップデートを配信しているため、それほど役に立ちません。

過去数週間にわたって私たちが与えられてきたリークの絶え間ない流れが真実であれば、Googleは火曜日に少なくとも2台の新しいスマートフォンを発表するだろう。それはまさにGoogleが昨年やったことだ。新作も導入しましたPixel C タブレット。

Moor Insights & Strategyの社長、パトリック・ムーアヘッド氏は、「最後の2台は機能が充実しており、アップグレードされた最新ソフトウェアに直接アクセスできる優れた携帯電話だったが、iPhone 6s Plusには遠く及ばなかった」と述べた。

のネクサス6Pそして5倍は非常に優れた携帯電話でしたが、私たちが忘れるのと同じくらい早く、人々の意識から消え去ってしまいました。ピクセルC。野生の生物の写真を提供できる人に 1 四半期をプレゼントします。

違う考え方

Google が同じオールで漕いでいる限り、波を起こすことは期待できない。実際に市場を動かすというよりも、Android パートナーに影響を与えることを目的として設計された Nexus 携帯電話をさらにもう 1 セット提供するだけでは十分ではありません。

Google が独自のサービスを提供する時期が来たように感じます。マイクロソフト 表面モーメント: 独自のハードウェアを設計、構築し、積極的に販売することで、パートナーを吹き飛ばします (おそらく怒らせます)。これをGoogleの前進と見る人もいる。

「独自のハードウェアを作ることは、Android の制御を取り戻すのに役立つ方法です。これはリスクのある行動ではありますが、強力なキャリアサポートが得られ、さらに重要なことに、これらの製品が常に最新の OS を搭載していることを保証できれば、Apple や他の Android スマートフォンに対して有利な立場を築く上で大いに役立つ可能性があります。ベンダーです」とクリエイティブ戦略担当社長のティム・バジャリン氏は述べています。

Bajarin 氏は、Google にはここに大きなチャンスがあると考えています。彼らは間違いなく何か大きなことをしようと注目を集めるだろう。

「これは、MicrosoftがSurface製品で行ったように、Googleが自らを主要プレーヤーとして位置づける大規模なハードウェアイベントだ」とバジャリン氏は語った。

Google は明らかに、自社のハードウェアの一部を製造および販売しています。しかし、それらは大きく矛盾しています。あらゆる人にとってクロムキャスト(初日から 35 ドルの成功 -- 相対的に --) 道に捨てられたこともあるリンクQ。

しかし、これまで Google は、検索エンジン、膨大なデータ ストア、人工知能と機械学習における専門知識の増大を効果的に示す方法でハードウェアとソフトウェアを融合させたことはありませんでした。

グーグルホーム、スマートスピーカーとデジタルアシスタントがその製品になる可能性があります。実際、これは Google が切実に必要としているハードウェアの変革をもたらす可能性があります。ムーアヘッド氏は、ホームは大きなチャンスをもたらすと考えています。

「Google Home が Pixel または Nexus ブランドの携帯電話と見事に連携していることを想像してみてください。マイクが完璧に機能するように最適化されており、Alexa や Siri ではできないことをはるかにうまくやってくれるのであれば」と Moorhead 氏は述べています。

しかし、そのような統合を達成するのは困難です。そしてムーアヘッド氏は、GoogleがリビングルームからNexusやPixel Phoneまで完璧で一貫したエクスペリエンスを提供できないのではないかと懸念している。

あなたは誰ですか？

Cardboard、Chromecast、さらには Google ブランドの Wi-Fi を含め、火曜日には 6 件以上のハードウェアが発表される可能性があります。しかし、一部の専門家は依然としてハードウェアが目標だと信じていない。

「Googleはハードウェアビジネスにはなっていない」とForrester Researchの副社長兼主席アナリストのトーマス・ハッソン氏は語る。彼は、Google は単に、接続されたさまざまなデバイスにわたる情報アクセスを紹介したいだけだと私に言いました。

「検索はますます多くの場所で、より多くのデバイスや新しいインターフェースを通じて行われるようになっており、音声や視覚的なリクエストの数も増えています。長期的にマーケティング担当者にとって重要な存在であり続けるために、Google アシスタントは Google のハードウェアの動きの原動力となるでしょう。」

名前に含まれるもの

しかし、なぜ Google はこれほど多くの異なるハードウェアを導入するのでしょうか? Android パートナーは本当にそこまで多くのガイダンスを必要としているのでしょうか? Googleがこれらのガジェットに関してより大きな計画を持っている兆候があると私は思う。

見てみるとGoogle Pixelスマートフォンの大規模リーク「月曜日の朝から」は、Google が将来、私たち全員に自社の携帯端末 (およびハードウェア全般) についてどのように考えてもらいたいのかを興味深い垣間見せてくれます。画像には「Pixel、Phone by Googleのご紹介」と書かれています。 「Introducing Pixel」は比較的小さく、「Phone by Google」は大きくて目立ちます。 Google は私たちが「Google Phone が大好きです」などと言い始めたいのでしょうか?

「Google Phone」の導入より大きなブランディングの動きはほとんどないだろうが、納得していない人もいる。

ブランド専門家でブランディング・クリニックのCEO兼創設者であるキャスリーン・キャロル氏は、「彼らがAppleをコピーして社名全体を載せたいのかどうかは分からない」と述べ、さらに「企業は、もしそうでない場合に備えて、自分たちを守るために別の名前を使っているのだ」と付け加えた。 [そして]親会社のブランド資産を非常に強力に保つことはうまくいきません。」

つまり、今後も Pixel が「Google Phone」の標準搭載者となる可能性が依然として高いということです。

Google は 2013 年に初めて「Pixel」を使用しました。Chromebook ピクセル。当時の Pixel はブランド名というよりも、当時としてはかなり注目に値するラップトップの画面解像度 (1 インチあたり 239 ピクセル) を示すものでした。

キャロル氏は、もしPixelが同社の主力Android携帯電話の新製品ラインの前進ブランドとなるのであれば、特にGoogleが「革命的な変化」をもたらすのであれば、切り替えは理にかなっていると語った。

実際、競合他社を飛び越えるテクノロジーのために Nexus ブランドを維持するのは間違いである、とキャロル氏は指摘しました。 「Nexus は長い間サービスを提供してきませんでしたが、（Google が）このカテゴリに興奮と関心を集めるには新しい名前が必要だということに、無関心か拒否反応を示す人が十分にいます」と彼女は私に語った。

Googleはブランド管理の専門知識に対してあまり信頼を築いていない。 Android を除いて、彼らは依然としてブランドを紹介しても、それを削除するか無視する傾向があります。 「Nexus ブランドを見てください」とパトリック・ムーアヘッド氏は言いました。 「ある約束から始まり、変わっていきました。規律あるブラ​​ンド管理ができていない。」

私がムーアヘッド氏やキャロル氏らに、グーグルが自社端末のブランド名として「アンドロイド」をより強固に管理する可能性について尋ねたところ、ほとんどの人がそれは間違いだと考えていた。

ただし、新しいスマートフォンを Google Pixel と呼ぶことで、Google のデバイス ブランド化の問題がすべて解決されるわけではありませんが、Google Home、Google Chromecast、Google Pixel C と並ぶ可能性があります。

グーグルはグーグルだ

そこで、Google の Pixel スマートフォンが、写真撮影、バッテリー寿命、画面解像度、さらには手頃な価格の水準を引き上げることに成功したと想像してみましょう。これらは、スマートにブランド変更された Google アシスタントを結合組織として使用し、オフィスから家に向かう道路まで、そして再び戻ってくるまで追跡する、モバイルおよびホーム デバイスの Google エコシステムを示しています。

Bajarin 氏が私に言ったように、Google はついに、自社のハードウェア ビジネスが「趣味ではない」ことを証明するときがきました。

緊張感あふれるスリリングな 90 分で、Google はついにソフトウェアとハ​​ードウェアの統一ビジョンを実現します。本質的にはAppleのイベントのような感じになるだろう。

そしてさらに重要なことは、イベントの興奮に最終的には何らかのフォロースルーが匹敵することです。

このようなことが起こる可能性があります。

一方で、Googleのイベント実績はひどい。過去 5 年間で、ブレイクアウトの瞬間は 1 回だけありました。セルゲイ・ブリン(おそらく、優秀だが鈍感な Google CEO のサンダー・ピカヒよりもダイナミックな人物) は、次のようにして Google I/O の聴衆を驚かせました。パラシュートジャンパーGoogle Glassを導入しました（彼らは実際に飛行機から飛び降りるときにヘッドセットを着用しました）。結局のところ、これは Google のハードウェア アプローチの間違いをすべて完璧に示しています。彼らは、一般人向けの便利で美しい家電製品ではなく、オタク向けのクールなガジェットを作っていました。

私たちが本当に驚いたので、その瞬間はおそらくうまくいきました。期待はまったくありませんでした（Google Glassの発表直後に存在した非常に高い期待を除いて）。

対照的に、Google のこの 8 年間で最も重要と思われる発表から 24 時間も経たないうちに、期待は高まり、高まっています。 「（彼らは）会場中をみんなで振り回すだろうという期待を植え付けました」とムーアヘッド氏は語った。 「Google は大失敗か失望のどちらかを覚悟しているように感じます。」