私たちの健康に関する情報は神聖なものであるはずですが、インターネットは基本的にその社会の原則を窓の外に投げ捨てました。
新しいレポートからのフィナンシャル・タイムズは、消費者向け医療 Web サイトが Google、Facebook などのインターネット広告主とデータを共有する範囲が広範囲に及ぶことを発見しました。このレポートは特に英国の Web サイトに焦点を当てており、これが米国に当てはまるという具体的な兆候はありません。しかし、広告情報エコシステムにおける健康データの位置に関する事実は、国を問わず依然として明らかにされています。WebMD のような Web サイトを検索すると、広告主はそれについて知っており、そのデータを使用して、あなたについて知っている情報を構築し、あなたに商品を販売することができます。
それに対して私たちはこう言います。広告主を広告主だと思っていない人オンラインであなたの一挙手一投足を監視する注意を払っていない。広告主導でデータを吸い取るデジタル世界では、WebMD へのアクセスがこれまでと異なるのはなぜでしょうか?
広告主が知る情報の種類は、あなたが経験している可能性のある身体症状、月経や妊娠などの女性の健康情報、または服用している処方箋などです。 FT のレポートは、特に WebMD の検索クエリを Facebook に結び付けています。WebMD にアクセスして「症状ファインダー」に鼻づまりと喉の痛みを入力すると、データ共有契約のおかげで Facebook が診断 (狼瘡です!) を得ることができます。 、それについては知っています。
自分のプライバシーを重視している場合、これは純粋に問題になる可能性がありますが、プライバシーの一部として使用される可能性もあるため、差別的なマーケティングキャンペーン。たとえば、これらの健康診断で障害があることが判明した場合、サービスの広告主は仕事、住居、信用などその事実に基づいて、表示されるオファーを調整することができます。
この報告書は、WebMD、Healthline、Drugs.com、BabyCentre (Mashable の親会社 J2 が所有する Web サイト) などの Web サイトで人々がオンラインで行う検索を「健康データ」として分類しているため、特に憂慮すべきものに聞こえます。しかし、あなたの Google 検索は本当に医師が収集した健康情報と同じカテゴリーにあるのでしょうか?
これらの Web サイトでの活動には、プライバシー侵害や差別的な広告の可能性のある情報の暴露が含まれる可能性があります。しかし全体として、医師からのデータと心気症に関する Google 検索を一緒にすることがそれほど明確であるかどうかはわかりません。
マッシュ可能な光の速度
たとえこの問題が少々曖昧だったとしても、欧州連合はオンラインでの健康関連の活動は「デリケート」なものであると見なす立場をとっている。
FTの報告書は、EUがオンライン健康情報を「特別カテゴリーデータ」として分類しており、これによりEUが2018年に可決した広範なプライバシー法である一般データ保護規則（GDPR）の下でより厳格な保護が与えられていると指摘している。ウェブサイトが明示的な同意を得ず、データを使用して何をしているのか、誰がデータを取得しているのかを明確に説明しない場合、広告目的でオンライン健康データを使用することは違法です。
英国ではウェブサイトは年末までにこの行為を一掃する必要があるが、FTの報告書は、オンラインアーキテクチャにより、他の種類の活動からオンライン健康データを解きほぐすことが困難になることを示唆している。
Facebookの反応を見てみましょう。 Facebookは基本的にMashableとFTに対し、Webサイトがこのようなことをするのは望ましくなく、やめるべきだと伝えた。繰り返しになりますが、Facebook は、Facebook ピクセル (Facebook がオンライン活動を追跡できるようにする Web サイトに埋め込まれたコード行) を介して、インターネット上の人々がどこにいても (Facebook ユーザーであるかどうかに関係なく) 追跡できるようにするシステムを構築しました。か否か）。
それは鶏小屋への扉を開けました。広告主は参入しないことになっているのでしょうか？
以下はFacebookの声明です。
「私たちはウェブサイトが人々の個人的な健康情報を私たちと共有することを望んでいません。これは私たちのルール違反であり、私たちはそのような行為をしているサイトに対して強制します。私たちは調査を行っており、規約に違反するこれらのサイトに対して措置を講じます。」
Googleは、健康関連のウェブサイトからのデータを他の種類のウェブ活動とは異なる方法で扱っていると述べている。どうやら、WebMD のようなサイトに「機密」としてフラグを付けることができ、一般的な広告ターゲティングに Web アクティビティを使用しないようです。ピクセル トラッキングは、広告とのインタラクションを測定したり、同じ広告が何度も表示されないようにするなどの他の目的にも使用されます。
「Google は、うつ病や心臓病などの健康状態を含む機密データから広告プロフィールを構築することはなく、広告主がそのようなデータを広告のターゲティングに使用することを禁止する厳格なポリシーを設けています。サードパーティ Cookie には、支払い処理やビデオ プレーヤーの埋め込みなどの基本的なサイト機能の有効化から、広告の配信や測定まで、さまざまな用途があります。」
それは安心ですね。さらにこのレポートでは、Google が（その広告部門 DoubleClick 経由で）次に大きい広告主である Amazon のほぼ 2 倍のブラウザ健康データを受け取っていることが判明しました。
健康データの収集を他の種類のデータよりも警戒しているかどうかは別として、どちらが責任を負うべきなのか、広告主なのかウェブサイトなのかという問題があります。データを収集して使用するのは広告主ですが、Web サイトもまた、データを収集してそこから収益を得る方法を構築します。 Mashable は、この特定の難題について WebMD や Healthline などの健康関連 Web サイトに連絡しており、返答があればこの話を更新する予定です。
ただし、問題が解決するまでは、できることがいくつかあります。まず第一に、鼻をすするたびにインターネットに目を向けないでください。ただし、これらのリソースにアクセスしたい場合は、これらのプライバシーに関する予防措置初め。