GoPro は、その 1 週間後にこれまでで最大の広告宣伝を開始します。悲惨な四半期報告書会社の価値のかなりの部分を消し去りました。
キャンペーンの目玉は、同社初の台本付きテレビ広告、つまりユーザーが撮影したビデオとプロの映像を30秒に編集したものである。
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ストラップオンカメラ会社は過去にもコマーシャルを放映しているが、いずれも同社の熱心なユーザーベースが撮影したエクストリームスポーツの偉業、野生動物との遭遇、その他の冒険にスポットライトを当てていた。
GoPro の最新の広告は、その定型から脱却し、より具体的なメッセージを目指しています。
それは、自分のスマートフォンで視界を遮られながら、砂漠の日の出を撮影する畏敬の念を抱いた観客のグループから始まります。
「これは本当に今この瞬間に生きているのだろうか？」ナレーターが尋ねます。
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この広告の主旨は、人々は自分の体験を記録するために常に立ち止まっていては楽しい時間を楽しむことはできない、というものです。
「自分がやっていることを記録するために、自分がやっていることを止めないでください」とナレーターはキャッチフレーズと思われる言葉で言っている。
木曜日にテレビ初放送となるこのスポットは、米国のほか、スペイン、ドイツ、フランス、韓国、オーストラリアを含む世界中のいくつかの市場で放送される予定だ。
同社は来月からデジタルビデオ広告シリーズを追加してキャンペーンを拡大する予定だ。
この野心的な取り組みは、過去3カ月の売上不振で同社株が下落してからわずか1週間後に行われた。急落する。それ以前から、GoPro 製品の需要が減退しているように見えたため、GoPro の成長は数か月間低迷していました。
しかし、創業者兼最高経営責任者（CEO）のニック・ウッドマン氏は先週の決算会見で、消費者は引き続き同社の頑丈なポータブルカメラ、そして最近では消費者向けドローンに関心を持っていると主張した。
しかし、今週新たに発表されたKarmaドローン2,500台のリコールは、苦境に立たされているハードウェア会社にとってさらなる困難を予感させるものだ。
新しい広告は、サンフランシスコを拠点とする広告代理店 Goodby, Silverstein & Partners の協力を得て社内で制作されました。