Health and Wellness Techが非常に多くのBSを主張できる理由

よく眠る。気分を高めてください。ストレスを軽減します。健康とウェルネス製品は多くの約束をしますが、正直に言うとはほとんどありません。

そして、たくさんのお金があります。 2020年には、「ウェルネス」（美容製品から代替医療まですべてを含む）が成長しました4.5兆ドルの産業、それ以上840億人健康またはフィットネスアプリを使用しました。

それがマッシャブルが登場する場所です。私たちの中で」うまくいきますか？「コラム、私たちは健康とウェルネスの製品をテストし、彼らの主張について専門家に話します。

「これらの製品は非常に速く発展しており、熱意が非常に高くなっています」と、メンタルヘルスアプリの規制を研究したサンアントニオ教授のテキサス大学のセリフェ・テキンは述べましたが、政策は「それほど速く動いていません」と述べました。

これは、健康とウェルネスの企業が彼らがする主張をすることをできるようにするものです - そしてあなたがそれらを信じるべきかどうか。

健康とウェルネス製品の規制方法

官僚的な政府職員は、すべての健康とウェルネス製品がその主張を裏付ける証拠を持っていることを確認しているという印象を受けているかもしれません。それはいいでしょう。しかし、そうではありません。

健康とウェルネス製品の規制を担当する連邦政府機関が2つあります。食品医薬品局（FDA）と連邦取引委員会（FTC）です。

ほとんどの場合、企業が販売する前に、人の健康に影響を与える可能性のある製品が安全であり、ある程度効果的であることを保証するのはFDAの仕事です。これらの製品が市場に出た後、広告とマーケティングの主張が真実であることを確認するのはFTCの仕事です。

aのみ狭いサブセット企業が販売して宣伝する前に、デバイスの約束をバックアップする必要があります。それらは、適切に機能しない場合（ペースメーカーのように）、人を物理的に傷つける可能性のある製品です。

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ほとんどの健康とウェルネス製品の場合、FDAの承認は必要ありません。それ表示しません医療機器としての「医療モバイルアプリ」（いくつかの狭い例外を除く）。そして、ウェルネス産業全体は？睡眠エイズからストレス管理ツールまで、FDAは言いますそれは私たちの問題ではありません。

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専門家は、FTCは嘘をつく広告主に対するケースの構築に非常に優れていると言います。ただし、ターゲットを慎重に選択します。 FDAのように、それ潜在的な害に焦点を当てています誤った広告が引き起こす可能性があります。たとえば、製品は誰かを数ドル無駄にしますか？それとも誰かを病気にしますか？合理的な人が一粒の塩と一緒に服用することを知っているかもしれないという漠然とした主張をしていますか？それとも、領収書なしで、癌を予防するように、大きくて具体的な何かを主張していますか？

しかし、FTCは多くの健康とウェルネス製品を審判しなければなりません。そしてとても怪しげな会社繁栄し続けます。 FTCの反応性は、ある種の害を定量化するのが難しいという事実とともに、悪い製品を可能にします亀裂をすり抜けます。

Big Techには多すぎます

Instagram広告またはAmazon製品の説明の写真とテキスト多くの関係がある可能性があります製品を購入するというあなたの決定。

グーグル、りんご、そしてアマゾン企業が広告で誤解を招く主張をすることを禁止するポリシーがあります。Facebook（Instagramを所有している）健康請求に関する特定のガイドラインさえあります。そして、アップルはそれを言います慎重に精査します身体的危害を引き起こす可能性のある健康アプリ。

それでも、奇跡の治療法と怪しげなダイエット製品の広告とリストは、それらの保護手段を通り過ぎています。 FTCと同様に、ハイテク企業からの反応的措置は、すべての詐欺的なウェルネス製品を止めるのに十分ではありません。

ブランドは何ですか？

Instagramの広告は、常にブランドの背後にある企業を表示するとは限りません。そのため、企業に説明責任を持たせることが困難です。

「彼らは長期的なプレーヤーであり、繰り返し購入したいので、ほとんどの企業は自己政治的です」と、FTC規制を研究したシカゴ大学のブースビジネススクールのマーケティングの准教授であるアニタ・ラオは述べています。「と比較して、1か月間存在したい会社がいくつかあります。できるだけ多くのお金を稼ぎ、コロナウイルスを治してから市場を退去するだけです。それらは短期的なプレイヤーです。」