Instagram が別のアプリの直接コピーである新機能をリリースすると、ユーザーは最悪の事態を恐れます。
でデジタル トレンドの 2022 年のエッセイ、作家のクリスティーナ・アレクサンダーは、「インスタグラムのTikTok化」について、「友人や家族からの写真、興味に基づいたコンテンツなど、人々がこのプラットフォームで最も愛する種類のコンテンツを奪う」と嘆いた。
「そして、それは私がもううんざりしていることです」とアレクサンダーは書いた。
しかし、その運命が永遠に続くことはほとんどありません。アレクサンダーは、カイリー・ジェンナー、キム・カーダシアン、そして大勢の常連ユーザーの仲間入りを果たした――私も含めて— いつでもそれを嫌うサイクルに陥っている人インスタグラム模倣的な変更を加え、数か月後に元に戻ります。
好むと好まざるにかかわらず、Instagram の模倣戦略は機能しており、他のアプリから機能を盗むことに熱心に取り組んでいることが、Instagram の追い抜く力を加速させています。TikTok。
Instagram を大乱闘スマッシュブラザーズのカービィのようなものと考えてください。彼はそれ自体でも手ごわい敵ですが、敵を飲み込み、その力を敵に対して利用することでコピー能力を使用することで、彼を非常に強力にしています。パワーアップを見つけて使用したり、能力に優先順位を付けたりする代わりに、カービィは敵を自分自身の個人的なパワーアップとして使用します。 Instagram — およびその他のメタが所有するアプリ — は、敵を飲み込み、その機能を取り入れ、それらを利用して勝利します。 Instagram はこの戦略を使用して、重要な競合他社のリストからSnapchatを削除する、次はTikTokです。
マーケットインテリジェンス会社センサータワーのデータによると、2020年以来初めて、インスタグラムは2023年の新規アプリダウンロード数でTikTokを上回ったという。フィナンシャル・タイムズ紙が報じた、世界で最もダウンロードされたアプリとなっています。 2023 年、Instagram のダウンロード数は 20% 増加したのに対し、TikTok のダウンロード数は 4% 増加しました。
マッシュ可能な光の速度
これは、Instagram が元々 TikTok 風の機能である Reels を立ち上げた後のことです。ユーザーベースによってパンされるしかし今ではアプリの主力となっています。そして、Reels の導入がプラットフォームをトップに戻すのに役立ったのかもしれません。
「インスタグラムは、従来のソーシャルメディアの特徴や機能に加え、リール機能の人気に後押しされて、過去数年間でTikTokの導入実績を上回っている」とセンサータワーのシニアインサイトマネージャー、エイブラハム・ユーセフ氏はフィナンシャル・タイムズに語った。
Instagramの模倣戦略が成功の理由かもしれないが、TikTokはあらゆる面で戦いに直面している。
ジョー・バイデン大統領は、TikTokと中国、北朝鮮、ロシア、イランに拠点を置くその他すべてのアプリを米国のアプリストアから禁止する「外国の敵対者が管理するアプリケーションからアメリカ人を保護する法」が議会で可決されれば、サインインするつもりだと述べた。法。議員らはこう主張するアメリカ国民のTikTokユーザーデータに中国国家がアクセス可能, しかし、TikTokはその主張を一貫して否定しています。
TikTokを禁止する立法的な推進により、複数の議会公聴会そしてつい先週、このアプリは米国のすべてのユーザーに次のことを奨励しました。代表者に「TikTokの閉鎖を阻止するよう」に電話する」 メタが報告されてから 2 年後のことになる。TikTokに対する国民の不信感を高めるために共和党のコンサルティング会社に金を払った。
その間ずっと、TikTokはどんどん楽しくなくなってきているそしてさらに焦点を当てたeコマース。の出現により、TikTokショップ、For You ページの他のすべてのビデオが宣伝またはスポンサー付きの投稿であるように感じられます。 TikTok のエクスペリエンスは変化していますが、それは決して良い方向ではないかもしれません。
ただし、アプリをダウンロードする人が減り、その体験について不満を言う人が増えたからといって、TikTokが完全に失敗しているわけではない。 Financial Timesのレポートによると、このアプリのエンゲージメントは競合他社よりも高く、ユーザーの平均滞在時間はTikTokで95分であるのに対し、Instagramでは62分、Xでは30分、Snapchatでは19分だという。
TikTokの禁止がどのようになるかは見守る必要があるが、1つ確かなことは、たとえ米国でアプリが禁止されなかったとしても、ユーザーをめぐる戦いは終わらないということだ。