テクノロジーブランドがオーストラリアのLGBTマルディグラをスポンサーするために並んでいる本当の理由

土曜日、オーストラリアのシドニーの通りは、カラフルな衣装と振り付けられたダンスで行進者が毎年恒例のシドニーゲイとレズビアンマルディグラのパレードを祝うため、多くの企業のフロートと一緒に閉鎖されます。

今年、シドニーにオフィスを持つ4つの主要な米国のハイテク企業 - Facebook、Google、Twitter、Airbnb- 他のブランドの中でも、イベントの主要なパートナーになるようにサインアップしました。

参照：

そのようなスポンサーシップからマルディグラに明確な利点があります - 提供された商業パートナーシップ838,000ドルの投資2015年のイベントに - しかし、これらの4つのブランドの利益は何ですか？すべての価値のある原因は注目と増幅に値しますが、企業が関与すると、独自のインセンティブと優先順位がある場合、理由を尋ねるのは公平です。

グーグルはなりました主要なスポンサー2011年にMardi GrasとAirbnbが2015年にパートナーシップを開始しました。どちらも、パレードのフロートを含む今年のイベントと調和したキャンペーンを行っています。Facebookそしてツイッター今年は新しいパートナーであり、2016年にオーストラリアのLGBT権利関連イニシアチブを開始しました。プロフィール額縁それぞれ#RainBowroomでMardi Grasの有名人との結婚の平等と出来事を支援しています。

4つのブランドはプラットフォームを使用して世界中のLGBTの問題をサポートしており、彼らのために知られていますLGBTに優しい職場、しかし、途中でミスステップもありました。たとえば、2014年にはFacebookトラブルに遭遇しました「本名」ポリシーを実施したとき、アイデンティティを反映した名前を使用した多くのドラッグパフォーマーとトランスジェンダーの人々に不注意に影響を与えます。 Twitterもあります対処しなければなりませんでしたそのプラットフォームでのLGBTの人々の嫌がらせの広範な事件。

多様性をサポートします

マルディグラと提携することにより、ブランドは、多様な従業員と顧客ベースのセットをサポートしています。ベンマルカヒ、ゲイおよびレズビアンメディアネットワークのマネージングディレクター、ピンクメディアグループは、マルディグラと連携しています。マッシャブルなオーストラリア。

彼の見解では、このイベントはあらゆるタイプのスポンサーを歓迎しますが、彼らのブランドは一致する必要があります。 「彼らは本当に彼らが他の方法で多様性を支持していることを示さなければならない」と彼は言った。 「採用、従業員のネットワークを通じて、マーケティングを通じて。」

Airbnbの広報担当者が語ったマッシャブルなオーストラリアMardi Grasと提携しているすべてのブランドと同様に、同社はそれらをサポートするコミュニティをサポートしたいと考えています。

「[LGBTコミュニティは、世界中でAirbnbを使用した最初の人々の一部であり、私たちの最大の支持者の一部であり続けています」と彼はメールで述べました。 「Airbnbは、世界中の人々やコミュニティの間でバイアスを変え、理解を促進する上で積極的な役割を果たすことができると考えています。」

Google、Facebook、Twitterの代表者が感情を繰り返しました。 「私たちの寛容と尊敬の価値、および非差別に関する政策は、Google全体で普遍的です」とGoogleの広報担当者は言いました。 「私たちは、視点、アイデア、文化の多様性が、より良い製品とサービスの創造につながると固く信じています。」

企業ブランドへの利点

彼らのサポートは明らかに純粋にリップサービスではありませんが、これらのブランドが展開することにはまだマーケティングの利点があります。ゲイとレズビアンのコミュニティがブランドを持っていた場合、結局のところ、メディアエージェンシーカミンズ＆パートナーのグローバルチーフ戦略責任者であるアダムフェリエの進歩性、解放、自由思考、アダムフェリエについて話すことになります。マッシャブルなオーストラリア。

「その特定の人々のグループは、その分野に並ぶブランドについて多くの前向きなことを言っています」と彼は言いました。 「ゲイとレズビアンのコミュニティをサポートすることで、あなたはあなたが進歩的で前進的な人道的なブランドであることを伝えています...誰にとってもブランドです。」

Mardi Grasのようなイベントが非常に多くのブランドの注目を集めている主な理由は3つあります、とFerrierは提案しました。ナンバーワン、露出。すべての目がそれにあるので、一般の人々やメディアに注目されるのは簡単です。第2位、それは含まれているイベントです。 Mardi GRASのお祭りは、設定された時間枠内で発生するため、パレードフロートやホスティングイベントを構築することで行動することが実用的です。 3番目、それは明確な命題です。

「マルディグラは「ゲイとレズビアンのコミュニティを祝う」と言っています」と彼は説明しました。 「気候のような行動のような曖昧なものをとると、何を言っているの？それに対してどのように活性化しますか？人々はどのようにあなたに気づくのですか？」

トレンドに従ってください

Ferrierによると、広告は非常に反応的なビジネスです。トレンドに続き、それらを設定することはめったにありません。 「少数派と多様性は現時点では大きなことです」と彼は言いました。 「それはきれいで緑から移動しました。」

Mardi Grasと提携することで、他のブランドよりも多くのブランドを使用できます。 「anzgaytmをしました数年前、それは銀行にとって非常に驚くべきことでした。一般的に、あなたは銀行を保守的な機関に関連付けます」と、広告会社Bashfulの戦略ディレクター兼パートナーであるGuy Marshallは語った。マッシャブルなオーストラリア。 「ハイテク企業にとって、[マルディグラをサポート]は完全に理にかなっています。」

マーシャルは、より一般的にトピックコンテンツへのマーケティングに変化がありました。 「昔々...ブランドは1年間消えてキャンペーンを考え出すでしょう」と彼は言いました。 「最近、ソーシャルメディアの優位性のため、本当に重要なブランドには話題の内容があります。」

そして、彼が指摘したように、あなたが政治的要素を奪うなら、マルディグラは本当に、本当に大きなパーティーです。 「それはブランドが話すための何かです」と彼は付け加えました。

ピンク洗浄リスク

それでも、フェリエは、ブランドが「ピンクウォッシング」と認識されている場合、ブランドがバックラッシュに直面する可能性があることを警告しました。

「現時点では、ピンクの洗浄がコミュニティで存在しています。あなたが服用している以上のことを与えていないなら、あなたは発見されるでしょう」と彼は言いました。 「あなたがゲイやレズビアンの権利についてより声を上げているほど、あなたはそれについて何かをしなければなりません。」

ブランドはLGBTの権利を絶対にサポートする必要がありますが、マーシャルは、不正であると認識されている場合、バンドワゴンのリスクがあることを示唆しました。彼はAirbnbの2015 Mardi Grasプロモーションを指摘しました。大きなゲイの滞在、カップルがパレードに乗る前に1晩、会社の家のスタイルのフロートに滞在することができます。

「[Airbnbの]ブランドの約束は「どこでも属する」ことです...そして、それはそのブランドの約束を意味のある方法で生き返らせる本当に素晴らしい方法でした」と彼は言いました。

おそらく、Facebook、Google、Twitter、Airbnbは、ピンクの洗浄リスクをよく知っている可能性があります。 「ゲイとレズビアンのマルディグラのすべてのスポンサーは、間違いなく、血まみれの大きなチェックの形であっても、そのコミュニティに重要な何かを与えていることがわかります」とフェリエは言いました。

この話に追加するものがありますか？コメントで共有してください。