これまでのストーリー: 2023 年 7 月、Instagram ベースのアプリスレッドが爆発しましたイーロン・マスクのX（以前はTwitterとして知られていたアプリ）から必死に逃げようとするユーザーたちの熱狂が爆発した。この傾向は最初の数か月で消え、デイリー アクティブ ユーザー (DAU) の数は半減しました。それでも、Team Threads は、不満を抱えた Twitter ユーザーが望む機能の多く (Web バージョンや逆時系列のタイムラインなど) を追加するために熱心に取り組んでいました。マスク氏は自分のサービスを弱体化させるために最善を尽くしているようだった。
「スレッドが 2023 年末までにトレンドのあらゆるものが集まる場所になるでしょう」と私は言いました。8月に書いた。これは危険な予測でした。マスク自身もそれを嘲笑しており、あの男はそれについて多少なりとも知っている。予測が外れている。
さて、今月学んだことは次のとおりです。「米国のスレッド DAU は 2023 年 12 月に X を超えましたが、過去を振り返っていない」によるとアプリの使用状況を追跡する会社 Apptopia に。私の予想は的中したのだろうか？状況はもう少し複雑なので、正確にはそうではありません。月間アクティブ ユーザー (MAU) では、X がまだ上回っています。研究者が信じているのは水増しされた数字である一方で、DAU は解析が難しいことで知られています。
否定できないことは、スレッドにとっては春の季節であるということです。 8月の急落後、数百万人のユーザーが戻ってきた。メタ社の4月の決算報告でCEOのマーク氏は次のように述べている。ザッカーバーグ氏はスレッド MAU が 1 億 5,000 万であると宣伝しました、7月の最高値から50％増加し、2月よりも3,000万人増加しました。ザックのサービスは、他の Twitter 代替サービスとは異なり、ユーザーとともにメディアの話題も集めています。スレッドは良い場所ですか?」ニューヨークタイムズ3月に疑問に思った意見ページ。
その一方で、マスク氏のサービスは、有料の「ブルーティック」アカウントからの偽情報と退屈な宣伝コメントの低俗なボットだらけのスープと化している。広告主は逃亡した彼らとしてコンテンツは文字通りナチスのアカウントに表示されます一方で、支払いを拒否する一般ユーザー向けのタイムラインには、これほど誤解を招く低家賃広告が表示されたことはありません。うまくいきません。マスク自身も認めているが、使用量は減少している。より公平な報告が示唆する彼が引き継いで以来、使用量は4分の1減少した。そして患者は出血し続けます。
ツイートは削除された可能性があります
同様に否定できないこと: Threads は、少なくとも私のような部分的に改革された Twitter 中毒者にとっては、まだそこまで到達していません。
表面的には、ここはまさにグッド・プレイスです。2010 年代、Twitter の全盛期を思い出すかもしれない偉大なアカウントにとっては、一種の天国です。また、出力を友人と共有するのも簡単になりました。iPhone はスレッドのリンクを認識するようになったので、気の利いたミームや賢い猫がクリックせずにメッセージ内ですぐに表示されるようになりました。
しかし、それはコンテンツ自体が同様に共有可能であることを意味するものではありません。先週末の X と Threads の両方を見てみると、どちらが最もバイラルな活動をしていたのかは疑問の余地がありませんでした。共和党のサウスダコタ州知事クリスティ・ノエムはこうしようとした。子犬の銃撃事件をTwitterで説明してください。彼女がどんな怪物であるかを総督に伝えたければ、そこに行かなければなりません、それは悪い場所です。
一方、ソーシャルメディア大手のシャーデンフロイデセクションでは、メンズウェア担当として知られるデレク・ガイが、自分がケーリー・グラントのような服装をしていると思っている悪趣味なインフルエンサーを解体し、彼らのスタイルの違いを釘付けにした。専門的にカスタマイズされた数十のツイート。今、男はスレッドに投稿します— ただし、4月全体でわずか10回です。彼はツイッター上でターゲットを解体した。なぜなら、ツイッターは今でも敵味方両方の前で口論をする場所だからだ。
マッシュ可能な光の速度
ますますサイロ化が進んでいるこの時代においても、Twitter は依然としてあらゆる立場が出会う場です。ちょうどそのくらいです。
アルゴリズムをやめろ、ザック
なぜスレッドは必読の会話が行われるアリーナではないのでしょうか?その答えの一部は、ニュース記事を中心に据えることについてのザッカーバーグの奇妙な不機嫌さに関係している。しかし、何か別のことがあります。 Twitter のベテランがスレッドに長く費やすほど、大きなメタ エネルギーとも言えるものに気づくようになりますが、それは良いことではありません。
あるユーザーは、「ここでの返信は、Twitter の返信よりも Facebook のコメントにはるかに似ています」と述べています。書きましたこの週末、スレッドに関する中途半端な考えに対して受け取ったあまりにも真剣な反応について不満を抱いた別のユーザーに返信した。 「私が無駄な考えや苦情を投稿するたびに、一度もやり取りしたことのない大量のアカウントが私に殺到して、一方的にアドバイスを与えたり、それがすべて私のせいであると言ったりします。」
元同僚でソーシャルメディアのベテランもっと無愛想な言葉で言えば、「ユーザーがスレッドの概念を理解すればできること」に同意しました。クソ投稿と彼女は書いた。 「Threads ユーザーの大多数は通常のインターネットしか使用したことがないと誓いますが、それがそれを示しています。」
会話の雰囲気に何か違和感があり、Twitter らしからぬものがあるのですが、なぜでしょうか?つまり、もう少し丁寧に言うと、スレッドを投稿しているアカウントを実際にフォローしているかどうかに関係なく、あまりにも多くのスレッド ユーザーが Instagram から直接アクセスし、読んでもらいたいスレッドのメタ アルゴリズムの選択に無意識のうちに依存しているということです。 「For You」タブとしてよく知られているかもしれません。
あるいは、携帯電話のスレッド アプリの現在のデザインでは、「フォロー中」に切り替えることができるという事実が隠されているため、まったく知らないかもしれません。つまり、ピーク時の Twitter を必読のクリエイティブな大渦にした古典的な逆時系列タイムラインです。 。ページ上部のロゴをタップして、「For You」と「Following」を表示する必要があります。そして、このいまいましいアプリは、開くたびにデフォルトで「For You」になります。その作者が不思議ではない回ピースは別の選択肢があることさえ知らなかったようです。
マスク氏は、「For You」オプション内でザック氏よりも重く評価しているのかもしれない。このアルゴリズムはしばしばマスク氏のお気に入りのアカウントを中心にしているように見えるが、少なくともマスク氏の iPhone アプリでは依然として「For You」と「」が表示される。デフォルトでは「次の」になります。
Zuck がアルゴリズムをスレッドに集中させたいと考えていると判断するのは急いでいません。これが Facebook の戦略です。アルゴリズムを大きく成長させ、責任を持たせ、私たちが関与したり憤慨したりするすべての方法をアルゴリズムに学習させ、それが唯一の選択肢である (またはそう見える) ようにします。 6年間にわたり、アルゴリズムによるオプションがインスタグラムの時系列オプションを飲み込み、広告と「推奨アカウント」からの投稿が錯綜するようになった。Instagramは次のオプションを復元しました2022 年 — ただし、繰り返しになりますが、ロゴをタップしないとわかりません。
もし Threads が、あなたがフォローすることを選択していないアカウントからの挑発的なコンテンツが溢れた単なる肥大化した当たり障りのない荒野になれば、Threads は写真が少ない単なる Instagram になるでしょう。ピーク時のTwitterのとらえどころのないエネルギーを捉えることは決してできません。クリエイティブな Twitter タイプは、サービスを魅力的なものにしたコンテンツの継続的なストリームを作成することを単純に放棄します。
たとえコロッセオのように崩壊しつつあるとしても、マスク氏はソーシャルメディア分野の主導権を握り続けるだろう。これらの不運な剣闘士に対する別のローマの比喩を選ぶと、Zuck のアプリの少なくとも 1 つがルビコン川を渡って、逆時系列ニュースの危険な領域に入ることができるかどうかを確認する時が来ました。彼がフォローに集中できれば、ユーザー数は永続的に増加するでしょう。
このコラムは著者の意見を反映しています。