広告の世界では、ブランドを人々に信頼してもらうことがすべてであり、ブランドが登場するあらゆる状況に配慮する骨の折れるプロセスです。イーロン・マスクの広告の世界では、自分のブランドが想像できる限り最も忌まわしい投稿と混同されても構わないのであれば、割引が受けられる。
少なくとも、それがマスク氏がマディソン街の注目を集める最新の計画を組み立てた方法だ。同氏がツイッターを引き継いで以来、広告主の収益は59パーセント減少に直面している。先月の不可解なブランド名が「X」に変更されました。会社はこれから「感度設定」を提供します広告バイヤー向け。
最高価格帯では、「機密性のしきい値」を持つブランドは、「標的を絞ったヘイトスピーチ」を含むさまざまな種類のコンテンツの隣に自社の広告が表示される可能性を「減らす」または「制限」できるようになる。
それを考えると、Twitter上でのヘイトスピーチが増えている、マスク氏の管理下ではまれな賢明な行動のようだ。ユーザーはサイトを離れた理由を簡潔に「ナチス」と呼ぶことがよくありますが、それは誇張ではないことが増えています。火曜日、最新の例では、すでに広告主を知らず知らずのうちに罠に掛けている不穏な傾向、フォロワー数 200,000 人の青色小切手アカウント悪名高い反ユダヤ主義映画を3時間投稿した第二次世界大戦の責任をユダヤ人に負わせた。
この記事の執筆時点（12時間後）ではモデレーターによる削除がなかっただけでなく、ユーザーのツイートの間にTモバイルの広告を含む複数の広告が表示される可能性があった。
それでも、Twitter/X は広告主に 3 番目のオプションを約束しています。次に表示される広告を気にしない場合は、「リラックス」と呼ばれる割引設定を選択できます。マスク氏はこの選択肢を強調しただけでなく、それを支持した。
マッシュ可能な光の速度
「広告主にはコンテンツの隣接性をあまり気にしないことをお勧めします。」マスク氏は水曜日にこう書いた。 「Tesla や SpaceX はそうではなく、『あまり望ましくない』広告在庫のほうがはるかに安いのです!」
ユーザーはどうですか？
テスラとスペースXの広告が実際のナチスのコンテンツに隣接して表示されたとしても、マスク氏が「それほど心配しない」かどうかは具体的には分からない。私たちは知っていますマスク氏は、最近白人至上主義者であることが暴露されたユーザーをフォローしたばかりだ、そしてマスク氏の最近のツイートについて「白い虐殺」南アフリカでは白人至上主義者のニック・フエンテス氏が称賛。これらはいずれも、慎重な広告主をプラットフォームに呼び戻すことを意図したものではないようだ。
しかし、広告オプションが自滅的である別の理由があります。それは、サイトのコンテンツ管理の欠如にうんざりしているユーザーに、別の厄介な問題を引き起こすからです。 Twitter/X がヘイトスピーチなどのコンテンツを「99% の有効率」で識別して除外できるとしたら、同社のブログによると、なぜそのサービスを広告主だけに提供するのでしょうか?
多くのユーザーは、99% ナチスが含まれていないバージョンの Twitter を好むでしょう。マスク氏の会社は、そのオプションを広告主に提供しながら、広告主がリーチしようとしている潜在顧客のことを考慮していないことで、どちらにも役立たない形でその事実に注目を集めている。
「言論の自由の絶対主義」に対するマスク氏の代替弁護も、ここでは役に立たない。マスク氏が昨年どれだけ言論の自由を抑圧してきたかを考えると、この曲に関する彼の評判はボロボロだ。簡単な要約: マスク氏は追放されたジャーナリストと言葉を宣言した。「シスジェンダー」は禁止された中傷、無神経に亡くなったユーザーのツイートを削除した愛する人たちの反対にもかかわらず、Substack への検閲されたリンク、 どうやらコミュニティノートを削除しました彼に事実確認をして、ヘイトスピーチを追跡する団体を訴えた彼のプラットフォーム上で、そして権威主義政府からのほぼすべての検閲要求を承認した世界中で。
一方、それをきっかけに、彼のコンテンツモデレーションチームを解雇する, マスク氏は、ナチスのプロパガンダを排除することが法的に義務付けられている唯一の国、ドイツでの仕事中に倒れさえしている。
彼はすでに直面しているドイツの人権団体からの法的異議申し立てホロコーストを否定するツイートの削除を求める複数のリクエストが無視されたとしている。罰金5,000万ユーロ国の司法省から。
これらすべては、不寛容な過激派がマスクの暗黙の保護の下でますます大胆になるにつれて、Twitter/X上の憎しみのフォントがより自由に流れるだけであることを示唆しています。同社は広告主に対し、わずかなフィルタリング費用さえ支払えば、より親切で穏やかなバージョンの X (存在するとしても疑わしいブランド名) が自分たちの目的にかなうものであると信じてもらいたいと考えている。しかし、バラ色の眼鏡をかけることについては、汚水溜めの悪臭から身を守ることは何の役にも立たないということです。