昨年の秋に Apple が初めて iPhone での広告ブロッカーへの扉を開いたとき、それをどうやって実現するかについて多くの議論が交わされる中での発表となった。打撃を与える私たちが知っているような無料のインターネットへ。
アプリが即座に広告をブロックしても、こうした不安はあまり軽減されなかった急上昇したApp Store の最もダウンロードされたチャートのトップに躍り出た -- これは、人々が携帯電話の画面に侵入する不格好で帯域幅を大量に消費する広告にどれだけうんざりしていたかを示す明らかな兆候です。
しかし、少なくとも 1 つのアドテク企業は、モバイル Safari サーファーに表示される広告の数は、最初の急増に続いて急激に減少した後、実際には着実に増加していると述べています。
AdRoll は、企業がウェブサイトにターゲットを絞った広告を掲載するのを支援するプラットフォームで、昨年オンラインで利用可能なオンライン広告スペースの量を追跡しています。
「この広告ブロックの話は、しばらくマスコミで話題になっていたが、実際のデータが非常に少ないにもかかわらず、非常に多くの辛辣さと感情が込められている」とAdRoll社の社長兼最高マーケティング責任者のアダム・バーク氏は語った。マッシュ可能。
同社は、入札リクエストの数を測定することによって、あるいは、インターネットの広告の多くが売買される多数の自動アド エクスチェンジの 1 つを通じて、広告スペースがオークションにかけられる可能性があることを知らせることによってこれを行っている。こうした取引は毎日何百億件も行われています。
これらのシグナルは、誰かが広告ブロッカーを使用してサイトにアクセスしたときに送信されるわけではないため、AdRoll は、これが広告ブロック革命の大まかな輪郭を調べるための適切な代用手段になると考えました。
AdRoll は、こうした販売のプラットフォームとして有利な立場にあるため、その測定結果がプログラマティック広告業界全体をよく表していると主張しています。
もちろん、盲点はあります。 Facebook や Instagram が提供するものなど、API を通じて販売される膨大な数のプログラマティック広告に関するデータは、同社には入手できませんでした。
そこで昨年の春、広告ブロックが業界で最重要視されていたため、同社はこのデータをログに記録しておくことは有用かもしれないと判断した。
AdRoll の研究者らが発見したのは、Apple が 9 月に広告ブロッカーを許可し始めた直後に、モバイル Safari ユーザーに配信されるモバイル広告の量が減少したということです。この変更はデスクトップ データには反映されませんでした。
この発見は、彼らの研究の背後にある考え方を少なくともわずかに裏付けているようだとバーク氏は述べた。広告ブロッカーは、顕著な影響を与えるほど広告の供給を制限する可能性があります。
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しかし、最初の落ち込みは、上記の広告供給のグラフの激しい浮き沈みの中でもそれほど違和感がないように見えますが、すぐに沈静化しました。着実な上昇傾向が現れました。
これは、モバイル広告を嫌う iPhone ユーザーを最初に広告ブロック アプリに群がらせた誇大宣伝が一時的なものであったことを意味するとバーク氏は考えています。最終的には、それらをインストールして有効にするという手間は、平均的なユーザーにとっては価値がなくなったのではないかと彼は推測しました。
また、より多くの人が広告ブロッカーをインストールした一方で、十分な数の新規 Safari ユーザーが広告ブロッカーをキャンセルしたことも意味している可能性があります。結局のところ、過去 1 年間、供給量は比較的均等に増加しており、調査では広告ブロッカーの原因を知る方法がありません。
それでも、AdRoll は脅威を完全に排除する準備ができていません。
「業界として、私たちはこの対話から教訓を得る必要があります。それは、このコンテンツが無料であり続けることを保証するために、パブリッシャーの収益のために解決する必要があるということを見失わないことです。また、ユーザーエクスペリエンスのためにも解決する必要があります」 」とバーク氏は語った。
最近の別のレポートでは、AdRoll がデータから収集したものとは異なる状況が描かれています。 1月には、調査モバイル広告ブロッカーを使用したと答えた人の数は、2015 年の過去 3 か月で急増し、デスクトップと同じ割合にまで近づいていることがわかりました。
ただし、報告eMarketer による今週の調査では、英国におけるモバイル広告ブロッカーの割合がデスクトップに比べて依然として比較的小さいことが示されました。
しかし、モバイル広告ブロックがより広範囲に及ぶ可能性は依然としてあり、それが定期的に行われている双方のビジネス上の利害間の論争によって証明されている。沸騰する業界カンファレンスに出席します。
そして、広告ブロッカーは、次のような取引を通じて、よりモバイルの領域に進出しようとしています。1つイスラエルの広告ブロックスタートアップ Shine が欧州の携帯電話サービスプロバイダー Three と契約したが、この戦いはすぐには終わらない。
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