現在、インターネット上で激しい戦いが繰り広げられています。数十億ドル規模の業界と数行のコードが争う戦いです。
表面上、問題となるのは、ポップアップ、バナー、自動再生ビデオ、およびほとんどの無料 Web サイトを補助するその他の注目を集める策略を人々が見なければならないかどうかです。そうならないようにするためのツールは、これまでよりも使いやすくなりました。
しかし、ウェブで生計を立てている人たちは、危機に瀕しているのは、私たちが知っているインターネットの未来だと警告します。
広告ブロック ソフトウェアは、かつてはコードに精通した Web サーファーの少数の専用コアの領域でしたが、簡素化されたインストール プロセス、セキュリティ上の懸念、大量の個人データ収集に対する不安の高まりのおかげで、より主流の人気を博しています。
ある調査によると、世界中で広告ブロック ソフトウェアを使用する人の数は、過去 1 年間で 41% 増加して 2 億人近くに達しました。報告これはアドビと企業が広告ブロッカーと戦うのを支援するアイルランドに本拠を置く新興企業 PageFair によって今週リリースされた。
これは世界中でインターネットを利用すると推定される約30億人のうちのほんの一部だが、今年のオンライン広告収入総額のほぼ220億ドルを蒸発させるには十分だ、と報告書は述べている。
報告書によると、米国では広告ブロックユーザーが過去1年間で48％急増し、合計4500万人となったという。広告ブロッカーがより普及しているヨーロッパの一部の国では、インターネット ユーザーの 3 分の 1 以上が広告ブロッカーをインストールしています。
AdBlock はパブリッシャーに数十億ドルの損失をもたらすhttps://t.co/BoaGUB5xml pic.twitter.com/qTCYd7OQkF— n3rdabl3 (@n3rdabl3)2015 年 8 月 10 日
増大する脅威
広告費は無料のインターネットの生命線であり、ソーシャル メディアの巨人から粗末なブログに至るまで、あらゆるサイトを支えています。
一部の Web パブリッシャーや広告主は、この事実を理由に広告ブロック プログラムを激しく非難し、ユーザーを非難することさえしています。コンテンツを盗む。
しかし、多くの広告ブロックユーザーは、ウェブサイトが読み込み速度や画面の乱雑さなどにかかる負担を無視して、不快な、時には悪意のある広告を何年にもわたってインターネットに氾濫させたことで、自らこの問題を引き起こしたと反論している。ほとんどの広告付き Web サイトに組み込まれた多数の隠しトラッカーと Cookie は、ユーザーの目をブロックする必要性をさらに正当化するだけです。
これは悪循環のようなものかもしれません。パブリッシャーは、読者に広告を大量に浴びせかけたとしても、いかにして滑りやすいオンライン広告から有意義な収益を上げるかに依然として取り組んでいるため、ブロックされた広告の脅威に対して特に脆弱です。冷酷な現実として、読者はブロッカーがなくてもほとんどの種類の広告を無視する傾向があります。
さらに悪いことに、人々はスマートフォンでオンラインに時間を費やすことが増えており、そこでは広告の収益性はさらに低くなります。
たとえば、ニューヨーク・タイムズ紙は6点も獲得しています。000万同社の Web サイトには毎月訪問者がおり、そのうち約 100 万人が定期購読料を払っています。今でも日刊紙の購入者は約62万5,000人だけだ。
しかし印刷物は偏った状況を説明している70%同紙の総収入のうち。また、デジタル トラフィックの半分はモバイル経由ですが、オンライン広告収入の 10% にすぎません。
2016年、デジタル広告費がテレビ支出を上回る！広告に関する詳細な分析情報をご覧ください:https://t.co/44xKDmQ6dO pic.twitter.com/9FbVCgactY— マーケティング クラウド (@marketingcloud)2015 年 8 月 12 日
Apple が次のように設定した場合案内人モバイルの Safari ブラウザに広告ブロッカーが導入され、Android から広告ブロッカーを排除する戦いに Google が敗れたため、モバイルの広告ブロッカーはすぐに一般的になることが予想されます。
収益闘争の一部は、不格好で低品質の広告が過剰に表示されていること、特にモバイルでは学習曲線がまだ急であることと、人々が広告に注目しているかどうかを判断することの難しさに関係しています。
「デジタル広告に対する見方を高める責任は広告主にある」と、広告代理店ケリー・スコット・マディソンのバイスプレジデント兼グループメディアディレクターのエリザベス・カルムバック氏は言う。
広告主はすでにその方向に進んでいる、と彼女は語った。パーソナライゼーションの強化、エンゲージメントを測定するための技術の向上、編集コンテンツに溶け込むネイティブ広告はいずれも有望な明るい兆しです。
しかし、彼らは依然として時間との競争に負けていると、広告ブロッカーを撃退することを目的とした新興企業ソースポイントの CEO 兼共同創設者であるベン・バロカス氏は言う。
「私たちは脅威の段階を超えています」とバロカス氏は語った。 「年間数十億ドルという大きな影響が生じており、状況は好転する前にさらに悪化するだろう。」
これは、一部のオンライン企業がビジネスを構築してきた不安定な基盤を露わにする、偏った対戦だ。ありきたりな Java スクリプト コードを備えた少数の新興企業のなすがままに、数十億ドルをつぎ込む巨大産業。
ブロッカーをブロックする
Barokas と他の数人の連続起業家は、自分たちのゲームで広告ブロッカーを倒すためにチームを組んでいます。
ソースポイントのもう一人の共同創設者であるマット・アドキッソン氏は、「これは英国海軍を人質にとった小さな海賊のようなものだ」と語った。
彼らの会社は、広告ブロッカーを本質的にブロックするソフトウェアを開発するために、投資家資金で 1,000 万ドルを調達したところです。現時点では、Sourcepoint のソフトウェアは、同社が料金の支払い方法を決定するまで、出版社に無料で提供されている。
このサービスは最終的にパブリッシャーにいくつかの異なるオプションを提供する予定だ。つまり、広告ブロッカーを回避して広告を表示したり、広告がブロックされるとサイトが損失を被ることを訪問者に通知するメッセージを表示したり、購読プランを提供したり、読者に広告を選択させたりすることができる。より彼らの好みに合います。
広告ブロックユーザーが共感を呼ぶパブリッシャーを例外とするだろうと考えるのは素朴に聞こえるかもしれないが、多くの人はパブリッシャーが直面している窮状に気づいていないとアドキッソン氏は主張する。同氏によると、多くの人はセキュリティソフトウェアパッケージと一緒に広告ブロッカーを自動的にインストールしているか、それらがアクセスするサイトに損害を与えていることに気づいていないという。
Barokas 氏はアドテク業界の長年のベテランで、以前は Admeld というディスプレイ広告を設立していましたが、後に Google に買収されました。彼は、広告ブロック ソリューションを求めるパブリッシャーの数が増えていることに気づき、Google での仕事を辞めて Sourcepoint を設立しました。
「次から次へと出版社が私に連絡してきて、『広告ブロックの問題を解決してほしい』と言いました」とバロカス氏は語った。
Sourcepoint の創設者らは、広告ブロック業界の背後にあるビジネス モデルについてはあまり考えていません。 Adkisson は、市場最大の広告ブロック サービスの 1 つである AdBlock Plus を、広範なホワイトリストに登録するために料金を支払った企業の広告を許可しているため、「恐喝」スキームと呼んでいます。
ガーディアンは、広告ブロッカーがオンになっている読者にメッセージを表示します。 クレジット: スクリーンショット
この種の反撃を提案したのはSourcepointが初めてではない。広告ブロックの壁を突き破るのは比較的簡単で、同様のソフトウェアがすでに市販されています。その一例として、PageFair は、煩わしくない広告ブロックに適した広告を表示することで、広告主の収益を回収することを目指しています。
アドキソン氏は、巨額のベンチャーキャピタルへの投資と経験豊富なアドテクベテランの支援に加えて、強引なアプローチはせいぜい、広告品質の最終的な改善に道を譲る応急処置の解決策にすぎないと認識することで、このスタートアップが傑出した存在になることを望んでいる。
「私たちがやろうとしているのは、単に広告ブロッカーを打ち負かして、『ははは、広告が表示されていますね』と言うことではない」とアドキッソン氏は語った。 「私たちがやるべき本当に素晴らしい機会は、広告ブロックの誰のジレンマを利用して、ユーザーが広告エクスペリエンスをよりコントロールできるはるかに優れた場所にウェブを進化させることです。」
立ち上がったばかりのビジネスが好評かどうかとの質問に対し、アドキッソン氏は、ソースポイントには「数十のプレミアムパブリッシャー」が参加しているとしか答えなかった。
それは倫理的ですか？そのためのアプリがあります
出版社は時折、広告なしでサイトを訪問する読者が閲覧するコンテンツを盗んでいると非難することがある。
「広告をブロックするたびに、実際にブロックしているのは、子供の口に食べ物が入ることです」とトムズ・ガイド編集ディレクターのアブラム・ピルチ氏は述べた。書きました5月に。
しかし、サンタクララ大学のインターネット倫理プログラムディレクター、イリーナ・ライク氏は、出版社はそのような告発を平準化する前に、自らの心の探求を行うべきだと述べた。
可能な限り最善のこと、あるいは哲学者のジョン・スチュアート・ミルが言うところの「効用」を広めるという観点から見ると、広告ブロッカーは倫理的です。なぜなら、広告ブロッカーは、一部のパブリッシャーのグループとは対照的に、よりスムーズな Web エクスペリエンスによってインターネット全体に利益をもたらすことができるからです。広告の利益を得る。
その上、多くの広告はユーザーに嫌がらせをするため、実際には倫理的に疑わしい領域にあり、場合によっては、最近の注目を集めた事件のように、ヤフー-- コンピュータをマルウェアに感染させます。
「この状況が続けば、おそらくある時点で私たち全員が広告ブロッカーをインストールする倫理的義務を負うことになるだろう」とライク氏は語った。
もちろん、各当事者にとっての害の大きさについては議論が必要であり、広告ブロッカーが業界を窒息させれば誰にとってもより良いことはないでしょう。そのため、考慮すべきニュアンスやさまざまな考え方があります。
だからこそ、ライク氏の部門であるマークラ応用倫理センターは、スマホアプリユーザーは、Raicu 氏が「Instagram フィルター」と呼ぶさまざまな倫理哲学を通じて、オンラインで自分の決定を評価できるようになります。
しかし、今後の本当の影響を予測するのは困難です。ケリー・スコット・マディソンのカルムバック氏は、テレビ業界がDVRのコマーシャルスキップが元に戻らないのではないかと心配していたときと同じように、広告ブロッカーに対するパニックが行き過ぎている可能性があると述べた。
一方、アドキッソン氏は、広告業界の低迷により、最大手パブリッシャーと広告主以外のすべてが飢え、その結果、「壁に囲まれた庭園」を維持するテクノロジー大手と保護のための取引を強いられるというシナリオを描いている。
「今日では、コンテンツの作成、共有、消費に関しては、膨大な量の荒々しい西部が存在します」と彼は言います。 「ウェブ上の広告を削除すると、広告を掲載できる唯一の場所、つまり巨大な壁に囲まれた庭園にすべての広告が戻ってくることになります。」