今後数週間のうちのある時点で、あるアメリカ人が、将来の住居を偵察するという表向きの使命を帯びて、自ら選んだ外国に旅行することになるが、そのすべてがエスシュアランスの収入で行われる。
保険会社は、少々皮肉なことを期待している懸賞二者択一を迫られる国に共鳴するだろう歴史的に不利な前例のない敵意に満ちたコンテストで、野心的な国家元首たち。
有権者の不安を解消しようとしている広告主は同社だけではない。時代精神に訴えるメッセージを作成するという使命を帯びたいくつかのブランドは、今年の大統領選挙をテーマにした広告を出している。政治的駆け引きに不可知論的にひねったり、共通の嫌悪感で橋渡しを試みたり、特定の問題でどちらかの側に立ったりすることさえある。
ブランド会社ランドーのシニア戦略ディレクター、ミミ・チャクラヴォルティ氏は「今回の選挙はちょっとした見世物になった」と語った。 「誰がどのような政策について話しているのかということはますます重要ではなくなり、ブランドを攻撃すること、ブランドを構築すること、ブランドを破壊することなど、ブランドに関することがますます増えています。」
この変化により、特定の広告主が広範かつ感情的な方法で政治に参入する扉が開かれた、とチャクラヴォルティ氏は言う。たとえ一部の潜在的な顧客を遠ざける危険を冒してもだ。
ビール政治
例えば、いくつかの大手ビールブランドは、サッカー、セックスアピール、バーパーティーといった通常の領域を超えて、実質的な政治的議論を推進している。
バド・ライトの模擬大統領選挙の責任者であるコメディアンのエイミー・シューマーとセス・ローゲンは、次のような問題について驚くほど微妙な立場をとっている。性同一性そして結婚の平等ブランドを代表して。
メキシコのビールメーカー「Tecate」コマーシャルをプレミア公開した共和党候補ドナルド・トランプ氏の途方もないレトリックと国境の壁の公約を嘲笑した最初の大統領討論会で。
テカテの親会社ハイネケンの広報担当ビョルン・トロワリー氏は、「当社は大胆なブランドパーソナリティを持っているが、正しいトーンを打ち出す必要があることも強く意識している」と語る。 「このようなキャンペーンは多少の緊張を生みますが、それは必ずしも悪いことではありません。」
トロワリー氏によれば、この広告はビール醸造所が移民に関して政治的な立場をとったのは初めてであり、このコマーシャルに対するソーシャルメディアの反応は90％近く肯定的だったという。
「これは私たちのスーパーボウルだった」と彼は言う。
アルコール飲料の世界以外では、Spotify申し出たカナダへの移住を祝う賛歌。ジェットブルー呼ばれた乗客でいっぱいの飛行機が「通路を渡って」自由な旅行目的地について満場一致で合意する。カメラ会社 360fly が、仮想のトランプ政権を風刺したこの作品は、主要放送ネットワーク 4 つのうち 3 つから放送禁止処分を受けました。
イーシュアランスの「選挙保険」キャンペーンは、エイプリルフールのジョークカナダへの海外移住に関連する Google 検索の急増に触発されました。しかし、選挙サイクルが容赦のない狂気の状態で進むにつれ、同社は再報に値すると判断した。
「難しいのは、その軽快な調子を維持することだ」と広告代理店レオ・バーネットのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ブライアン・シェンベダ氏は語る。 「被写体の感情が多ければ多いほど、扱いは難しくなります。注意が必要です。」
その中で最も安全なのは、一般的な選挙プロセスをパロディしながら、今回の特定の選挙についてのコメントとみなされる可能性のある詳細をまったく提供していないブランドです。
ホテルズドットコムキャプテン・オブビアス文字通りです走っている大統領のために。ウェブドメインサービスゴーダディ政治集会形式で製品を宣伝している。クライスラーから大統領スターを集めたウエストウイング意図的に曖昧で攻撃性のない言葉で政治を語ること。
ブランドがどれだけ大胆に行動するかは主に市場調査の計算に依存するが、大衆にアピールするには、より狭い範囲の人々とのより深いつながりが犠牲になることがある、とチャクラヴォルティ氏は言う。
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「あなたが誰にとってもすべてであるなら、あなたは誰にとっても何でもないのです」と彼女は言いました。 「自分の声がどうなるかを理解する必要がある。」
評論家としてのブランド
共和党のリアリティー界のスターリーダーを簡単に狙えるにもかかわらず、ブランドは通常、特定の候補者を明示的に支持しようとは考えていない。代わりに、彼らは、現在政党政治を支配しているより分裂的な泥投げを回避する、前向きで包括的なメッセージで慎重な路線を歩もうとしています。
場合によっては、これに対して最も異常な試みを行っても失敗する可能性があります。
ツイッターユーザーらは先週日曜日、性的暴行を自慢しているとみられる候補者をめぐる深刻な議論の陰に隠れた討論会で、ベーキングミックスメーカーのビスクイックが政治的質問をすると申し出たことを非難した。ブランドはこのイベントを「#PancakesVsWaffles」として組み立てようとしたという遊び心のある意図は、一部の人に次のように思われた。音痴。
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このような悪ふざけは、時にはデリケートな文化的な会話の中で雇用主のブランドを維持する責任を負っている最も善意のソーシャルメディアマネージャーにとってさえ、職業上の危険となります。
ブランドが「正常対異常」の対立が見られる選挙に参加するほうが安全だと感じているのは間違いないが、ヴォックスのエズラ・クラインつまり、同様に尊敬されるキャリアのある政治家たちのコンテストではなく、彼らがそうする意欲があるということは、消費者の態度の大きな変化を物語っているのである。
ソーシャル メディアにより、企業は顧客のオンライン生活に常に存在するようになり、そのため、企業は現在、その日のニュース価値のある出来事について、独自の声で定期的にコメントすることが期待されています。
その結果、多くの消費者、特にミレニアル世代は、自分が共感できる社会的世界観を持つブランドをますます求めるようになっています。市場調査。
「ブランドマネージャーは、消費者との関係について、『市場にこんな特徴がある商品があります。気に入っていただければ幸いです』というだけの関係を超えたものであると確かに考えています」と、ブランド擬人化を研究するシカゴ大学経営学教授のアン・マギル氏は、次のように述べている。以前のインタビュー。 「彼らは繰り返し購入したいと考えており、それには感情的なつながりが伴うことが多いのです。」
企業は目覚める
この考え方を理解している企業は、より安心して社会問題に積極的に取り組むことができるようになりました。
トランプ大統領の副大統領候補であるマイク・ペンス・インディアナ州知事が、企業が同性愛者やレズビアンの顧客をより容易に差別できるようにする法案に署名したとき、それがきっかけとなった。ボイコットの脅し大手企業数社からの買収を経て、最終的に逆転に至った。
トランスジェンダーの人々が自身の性自認に応じた公衆トイレの使用を禁止するノースカロライナ州の法律が施行された。同様の非難ターゲット、ゼネラル・エレクトリック、ペプシ、その他多くの巨大企業からの参加でしたが、結果はそれほど成功しませんでした。
はるかに小規模ではあるが、多くのブランドが選挙の要点をツイートし、他のツイッタラーたちとともにトランプ氏の失言をからかっている。または、次の場合チックタックそしてスキットルズ、彼らはしぶしぶ見出しに引っ張り出され、辞退することを選択しました。
「私たちが前進するにつれて、より多くのブランドがこのような会話に積極的に味方するか、単に参加するかに関わらず、参加することになると思います」とシェムベダ氏は語った。
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この短い注意力の環境では、怒りは一時的なものであり、激しい意見は競合する声の騒音をかき分けます。したがって、大声で挑発的なテイク珍重されている（参照）トランプ、ドナルド）。
ほとんどのブランドは、感嘆のような侮辱の言葉を連呼してツイートを中断し始める可能性は低いが、悲しい！") 間もなく、多くの人が注意を引くような慎重なセリフの解説を理解し始めています。
もちろん、ブランドはあなたの友人ではありませんし、ブランドが持つ政治的論争は、冷酷で厳しい数字に基づいている可能性が高いです。
しかし、それは彼らが変化を生み出せないという意味ではありません。