バドライトの最新コマーシャルは、これまでほとんど大手ブランドが参入したがらなかった分野、つまりジェンダーアイデンティティの政治に同社を押し込んだ。
30秒のスポットでは、ブランド広報担当のエイミー・シューマー氏とセス・ローゲン氏が、ビール複合企業の偽政党を擁護する様子を再び取り上げている。これは、バド・ライトが何か月も実施してきた選挙パロディ広告キャンペーンの常用ジョークだ。
今回、二人のコメディアンは、バド・ライトがすべての人のジェンダー・アイデンティティをサポートしていることをアメリカに知ってもらいたいと考えています。
ローゲンは広告の中で「あらゆる性別の人たちよ」とロデオの観客に向かって叫んでいる。
「しかし、ご存知のとおり、性同一性は実際にはさまざまなスペクトルであり、私たちにはそのようなラベルは必要ありません」とシューマー氏は付け加えた。
トランスジェンダーの俳優イアン・ハーヴィーも少しだけ登場します。
バドライトのキャンペーンは一見初めに選挙を前に有権者の倦怠感を煽る別の広告主の憂鬱な試みと同じように、このブランドは、次のようなやや政治的にデリケートなテーマにも取り組む驚くべき意欲を示している。同性婚そして男女間の賃金格差。
Mashable のトップ ストーリー
しかし、その最新のスタンスは、それらの比較的安全なトピックを超えて、以前から問題になっている問題にそれを持ち込んでいます。ちょっとした盲点業界全体にとって。
同性カップルがコマーシャルで当たり前になり、企業がノースカロライナ州の「トイレ法案」のような法律の側に立つことにますます抵抗を感じなくなっているにもかかわらず、広告主はほんの一握りだ。グーグル、エアビーアンドビー、ナイキそしてマリオット-- 性自認に関連したテーマを広告で取り上げています。
実際、Airbnbの最高マーケティング責任者のジョナサン・ミルデンホール氏は、言ったマッシュ可能昨年、このスタートアップはケイトリン・ジェンナーのESPYでのスピーチの周りに広告スペースを購入するのに何の問題もなかったが、それは多くのブランドが大ヒットの約束にもかかわらず距離を置きたがったからだ。
その気まずさこそが、大手ブランドによる性同一性に関する明確な言及が今でも見出しを飾る理由なのだ。
「バドライトのようなブランドがトランスジェンダーコミュニティへのサポートを示すと、変化が生まれます」とGLAADのトランスジェンダーメディアディレクターのニック・アダムス氏は声明で述べた。 「これはトランスコミュニティへの認知度を高めるだけでなく、他の企業も支援を示すためにもっと行動するよう促すものです。」
現在進行中のキャンペーンは、ポートランドを拠点とする広告代理店 Wieden+Kennedy の取り組みです。
この話に何か付け加えることはありますか？コメントで共有してください。