10歳の頃、自由時間をどのように過ごしましたか?
サッカーの練習で土の上で転がったり、丸まって本を読んだり、母親のクローゼットでドレスアップして遊んだりしたかもしれません。あなたが何をしようとしていたとしても、誰もあなたを撮影していなかった可能性がありますTikTok影響力。
このアプリで現れた最新トレンドの 1 つは、化粧品小売店のセフォラでスキンケアやメイクアップ製品を閲覧している 10 代の少女たちを撮影することです。そして、彼らが彼らを撮影していなくても、彼らは彼らについて話しています。
昨年末、TikTokkerのクロエ・グレース尋ねた, 「セフォラに入ると、みんな小さな女の子ばかりだということに気づいた人はいますか？」彼女は自分の観察を共有し、若い女の子が美容製品やスキンケア製品を購入するのを見るのは「見るのが本当に腹立たしい」ものであると説明しました。このビデオは意見の波を引き起こした。
セフォラで買い物をする若い女の子たちを、"伝染病"、従業員に対する失礼な態度を指摘し、厄介な余波「セフォラキッズ」が去った後のサンプルステーションの数。これに応じて、一部の母親は娘の写真を撮り始めた拾うそしてチューブを戻して、丁寧にお願いするDrunk Elephant (特に 10 代の若者に人気のブランド) の従業員からの製品。
議論がエスカレートするにつれて、多くの人は核心問題から逸れ、少女たちの不安を購買力に変える美容文化ではなく、セフォラで買い物をする10代の若者たちを批判している。セフォラの子供たちも含め、スキンケアや美容業界が少女たちに与える影響を調べる必要がある。
「女の子を女の子らしくさせる」とは実際どういう意味ですか？
一人の母親投稿されました, 「私のfyp全体はセフォラでの10歳の子供たちです。それで、これがセフォラでの私の4歳の買い物です。小さな女の子はただ母親のようになりたいだけです。それはかわいいし楽しいです。年下の女の子に対して意地悪するのはやめてください。」しかし、この「女の子を女の子らしくしましょう」という擁護は的を外しています。
「『女の子を女の子らしくさせよう』という考え方は、女の子、女性、そしてすべての人々に不利益をもたらしています。なぜなら、女の子の行動に結びついて何かを批判する価値がないか、怒る価値がないと言うだけでは十分ではないからです」とジェシカDeFino、美容ライター、著書出版不可能なもの美容業界に批判的な目を向けたニュースレターがMashableに語った。 「少女たちは、非常に憂慮すべき傾向に参加しています。なぜなら、それが私たちの文化が少女たちのために作り出したものだからです。たとえ少女たちがそれを望んでいたとしても、それが彼女たちの最善の利益にならないのであれば、私たち大人にはそれを検討し、より良い状況を作り出すよう努める責任があります」彼らが存在できる世界。」
女の子がスキンケア製品を夢中で購入するということは、若い頃から外見に対する関心が高まっていることを示唆しており、10代の女の子の精神的健康に対する懸念が高まっている時期に来ています。あ2021 年の CDC からのレポート10代の少女の5人に1人が継続的に悲しみや絶望感を感じており、2011年から21パーセント増加していることが判明した。
ということも証明されていますアルゴリズムは少女たちの不安を利用し、ソーシャルメディアに頻繁に時間を費やす否定的な社会的比較につながる。あ2023 年のピュー研究所の調査y は、10 代の約半数がソーシャル メディアの使用を「ほぼ一定している」と述べていることを発見しました。 Instagram や TikTok などのプラットフォームでは、12 ステップのスキンケア ルーチンを記録した「Get Ready With Me」（GRWM）ビデオが普及し、「完璧な」肌を中心とする非現実的な美しさの基準が永続しています。
「10代の少女たちは、記録的な速さで孤独、憂鬱、不安を経験しており、記録的な速さでスキンケアを使用しています。だからといって、スキンケアが必ずしもそのすべてを引き起こしているわけではありません。しかし、それは解決策ではありません。役に立ちません。」とデフィーノ氏は語った。 「美の基準は役に立ちません。製品を購入しても役に立ちません。私たちは依然として非常に不安で、非常に憂鬱で、解決には近づいていません。」
2022年調査8歳から18歳までの子供のうち、否定的なボディイメージの最も一般的な原因として、皮膚の状態が体重を上回っていることがわかりました。別の調査2010 年の調査では、美容効果を高める製品のイメージだけで女性が自分自身に嫌悪感を抱くことが明らかになりました。女の子たちが美容を強化する製品をソーシャルメディアで頻繁に見ると、それは彼女たちの自信にどのような影響を与えるでしょうか?
ドナ・ジャクソン・ナカザワは科学ジャーナリストであり、『瀬戸際にある少女たち: 不安、うつ病、ソーシャルメディアが増加する時代に娘たちの成長を支援する、7歳から13歳は少女にとってアイデンティティを形成する重要な時期であると警告しています。
「（セフォラでの買い物は）この全体的な傾向の一部であり、アイデンティティや帰属意識が形成される脳の発達のこの時期を、より外的でパフォーマンス的な、誰が誰であるかという概念に置き換えています。そうあるべきだ」と中沢氏はMashableに語った。 「今後数年間、女子のうつ病率がどうなるかはわかりません。」
Mashable のトップ ストーリー
本質的に、このような若い年齢で女子にスキンケアへの投資を奨励することは、少女時代と女性時代の境界線を曖昧にし、形成的な幼少期の最後の時期を蝕んでしまいます。ブランドにとって、これはビジネスにとって良いことです。彼らは早い段階で忠実な顧客となり、利益を増やします。
これらの企業がさらに若い消費者に向けた新たなマーケティング方法を模索する限り、このサイクルは続くでしょう。そして化粧品業界は拡大の一途をたどり、2022 年の世界市場は価値は4,292億ドル、スキンケア製品とサンケア製品が市場を独占しています。それは8,642億ドルに達すると予想される2037年までに。
美容業界は行動をモデル化したいという子どもの自然な衝動を操作している
GRWM やショッピング ビデオの影響もあり、子供たちがスキンケアに興味を持つようになったことで、一部の美容ブランドは少女たちによる自社製品の使用を共同契約しました。グローレシピなどの他社もリリース行ピンクのパッケージと超フェミニンなマーケティングという少女時代のトレンドを利用するためです。
私たちは、女性があらゆる年齢で抱く恐怖とプレッシャーをすべてゴミ圧縮機に入れ、TikTok、Instagram、Snapchatで24時間年中無休で9歳児に強制給餌しました。これは私たちが目指したい方向ではありません。
たとえば、Drunk Elephant の創設パートナー兼 COO であるティファニー・マスターソンは 12 月に、「子供や 10 代の若者も Drunk Elephant を使用できますか?」という質問に答えました。インスタグラムで。彼女は「はい！」と書きました。しかし、酸やレチノイドを含むより刺激の強い製品を使用しないよう警告した。ドランク エレファントは、ポリペプチドを配合した保湿剤とグリコール酸ナイト セラムで知られ、カルト的な人気を誇るスキンケア ブランドであり、女の子がその鮮やかな色のパッケージに興味を持っているからだと考える人もいます。ティックトッカー@abbythebadassmom酔っぱらった象を指さしたリトルズ・キとママとカブ子どもたちの興味を引くように設計された製品の例として設定されています。
一方、美容界の大御所は、シャーロット・ティルベリーがディズニープリンセスを再考したメイクアップの見た目と同じように、保湿剤に至るまで。
DeFino氏は、少女たちのスキンケアへの関心の一部はメディアの崩壊にあると考えている。 「若い女の子たちがアンチエイジングに関心を持っているのを目にします。その多くは、今日のソーシャルメディアとストリーミング広告の均質な性質に関係しています」と彼女はMashableに説明した。 「以前は、若い女の子向けの非常に特殊なチャネルや雑誌があり、成人向けの雑誌やチャネルとは異なる広告や商品が販売されていました。今では、それらの別々のスペースが 1 つの巨大なスペースになり、そこでは私たち全員が同じマーケティングを提供され、同じ製品を切望しています。と同じ懸念を抱いています。
かつてはありました数十冊の雑誌しかし、その時代は 2018 年に終わりを告げました。セブンティーン絶版になりました。今、女の子たちは目を向けますオンラインスペースこれらの推奨事項については。
「私たちは女性があらゆる年齢で抱く恐怖とプレッシャーをすべてゴミ圧縮機に入れ、TikTok、Instagram、Snapchatで24時間年中無休で9歳児に強制的に与えている」と中沢氏は語った。 「これは私たちが進みたい方向ではありません。」
子供の生活の中で親や他の大人を真似したいという衝動は自然なもので、女の子の場合、母親の美容習慣がそれに関係していることがよくあります。しかし、化粧品業界の急速な拡大と、ソーシャルメディアにおける年上の少女や女性の影響力の増大が組み合わさることで、その生来の模倣欲求がより危険なものに変わってしまう可能性があります。
中沢氏は、ソーシャルメディアが少女たちに与える影響は、現在、地域社会で歴史的に子どもたちを指導してきた親や保護者よりも大きいと語る。
「この行動は何も新しいことではないが、私たちが生きている時代は憂慮すべきことだ」とデフィーノ氏は語った。 「私たちは、これまで以上に外見の美しさに執着するこの世界を作り出しました。美の基準は、これまで以上に非人間的です。私たちは、フィルター、Photoshop、Facetune、および人工知能から AI によって生成された機能をエミュレートしようとしています。」
より良い美容行動とソーシャルメディアの習慣を教える
それは、若い女の子がスキンケアやメイクアップに興味がないと言っているわけではありませんし、この関心を単に無視すべきだというわけでもありません。 代わりに、DeFino と中沢は、まず自分自身を教育することを提案しています。
「その瞬間に何かが楽しいと感じたからといって、それを深く調べたり批判したりしない理由にはなりません。なぜ女の子にとってこれが「楽しい」のか、私たちは尋ねなければなりません。なぜ身体の操作が非人間的な美しさの理想に奉仕するのか、女の子にとっての楽しいことは一時的なものですか、それとも長く続くものですか？」
「時間をかけて研究すれば、これらのことは子供たちにとっても、自分自身にとっても何の利益にもならないことがわかるでしょう」と、美の基準が心理に及ぼす影響を定期的に調査しているデフィーノ氏は言う。
中沢氏はさらに、親が女子がソーシャルメディアにアクセスできる年齢を遅らせ、ソーシャルメディアのリテラシーを教えるべきだと提案している。 「彼らの脳は、自分たちが遊ばれていると理解すると、すぐに反撃する準備ができています」と中沢氏は説明した。 「彼らの人生において、それがどのように起こっているのかを彼らに理解してもらうのが私たち大人の仕事です。歴史や小説のパターンを理解させるのと同じように。私たちは彼らに、自分たちが何が起こっているのかについて同じように洞察力を持つように教えたいのです。」彼らを四六時中睨んでいるテクノロジーを再確認し、それを彼らの内面がどう感じているかに関連付けています。」
同様に、メイクで遊んだり、面倒なスキンケアをしたりすることは楽しい、リラックスできると感じるかもしれませんが、長期的な効果を検討することが重要です。 「その瞬間に何かが楽しいと感じたからといって、それを深く調べたり批判したりしない理由にはなりません。なぜ女の子にとってこれが「楽しい」のか、私たちは尋ねなければなりません。なぜ身体の操作が非人間的な美の理想に役立つのでしょうか。女の子にとっての楽しいことは一時的なものですか、それとも長く続くものですか？」デフィーノは尋ねます。
子どもたちがより健康的なスキンケア習慣を身につける方法
ジェレミー・フェントン博士、ニューヨークの皮膚科医は、10歳から12歳の子供たちに、活性成分を含まないシンプルなスキンケアルーチンを推奨しています。 「優しい洗顔料で洗い、香料や不要な成分があまり入っていない刺激の少ない保湿剤を塗り、日焼け止めを塗りましょう」と彼はMashableに説明した。彼は、Cetaphil、CeraVe、Aveeno などの低アレルギー性ブランドを提案しました。
「私のアドバイスは、レチノールや角質を除去する酸など、乾燥や刺激を与える可能性のあるものを含む製品を避け、より穏やかで保湿力のある製品を使用することです」と彼は続けた。 10代の若者が思春期に入り、より多くの皮脂を分泌し始め、ニキビができ始める可能性があるときは、より刺激の強い製品を使用し始める可能性があります。
アンチエイジングに関しては？ 「（十代の若者たちに）アンチエイジング効果のあるものを使う必要はないが、太陽から肌を守るべきだ」とフェントン氏は言う。なので日焼け止めも忘れずに。
女の子がメイクやスキンケアを試すのは、何も新しいことではありません。しかし、ソーシャルメディアはリスクを高めます。トゥイーンは現在、皮膚の損傷や自尊心の低下への道を歩む可能性のある情報にフィルタリングされていない状況に直面しています。
私たちは、非現実的な美しさの基準を奨励し、収益化する文化の中で生きています。、ソーシャルメディア上のフィルターによってさらに悪化します。では、なぜ私たちは自分たちの創造した文化に参加している若い女の子たちを辱めるのでしょうか?デフィーノ氏は、責任は大人にあると言う。 「私たち全員が美容製品や美の基準への執着を見直し、可能な限りそれらから離れる努力をすれば、より健康でより安定した社会の構築に貢献できるでしょう。」