大人のおもちゃ、セフォラとの出会い: 性的 (マーケティング) 革命が私たちの買い物にどう影響するか

セフォラは、驚くべきことに人々が大人のおもちゃの使用を楽しんでいるという認識に至ったいくつかの大手小売業者のうちの最新企業である。

2月からは、セフォラのオンラインストアは、インスタ映えするバイブレーターで知られる、女性が設立した 2 つのセクシャル ウェルネス ブランド、モード アンド ダム プロダクツを取り扱いました。そして気持ちいい(信頼 私たち）。彼らのバイブレーターは、潤滑油、マッサージ キャンドルなどとともに、インターネットのオンライン棚に定着しました。ノードストローム、アーバン アウトフィッターズ、人類学、 そしてブルーミングデールズ2021年に。しかし、今年追加されたのは、親密なケア世界最大の美容品小売店の 1 つであるセフォラのセクションは、特にモード アンド デイムの創設者にとっては違うものに感じられます。

「快楽の差を埋めたかった」アレクサンドラ・ファイン性科学者であり、Dame の共同創設者の 1 人でもある彼女は、Dame を始めた理由について次のように述べています。 「しかし、初日から、私は性的快楽と人間の関係を変えたいと思っていました。それで私は、一体どうやって[自分が成功している]ことを知ることができるの？」と思った。

大人のおもちゃを作る前、34 歳の彼女はコロンビア大学でセックスセラピーを専門に臨床心理学の修士号を取得しました。 2014 年に彼女は Dame を設立しました。 3年後、彼女は次の一人に指名された。フォーブス誌の30歳未満の30人当初から、Dame を成功させるための Fine の本当の対策の 1 つは、Sephora に参入することでした。 「それが私の頭に最初に浮かんだことの一つでした」と彼女は言いました。

Maude を共同設立する前は、エヴァ・ゴイコチェアヘルスケア分野の立法補佐官として働き、その後エバーレーンでブランドのソーシャルメディアと採用の責任者を務めました。 2018年、セクシュアル・ウェルネス市場のギャップに気づいた彼女は、モードが提供する性別を問わないバイブレーターや潤滑油などの製品の開発に協力した。彼女はまた、セフォラが自分の製品にとって自然な本拠地であるとも感じていました。 「[モードの製品は]他のパーソナルケアやスキンケア、美容製品の儀式についての私たちの考え方と非常に似ていると思います」と彼女は言いました。

しかし、なぜセフォラや他の大手小売業者は、高品質の潤滑油と高品質のフェイスクリームが同じオンライン棚にあるという考えに賛同したのでしょうか?

セックステックブランドは何年もの間、大人のおもちゃの偏見をなくす表現的で非常にエロティックなおもちゃを好まない人向けに、使いやすく、手頃な価格で、美しくデザインされた製品を作成することによって。 (言い換えれば、まさに大人のおもちゃを主に販売していない小売業者が興味を持つ可能性のある種類のおもちゃです。)

ある報告書によると、米国のセクシュアル ウェルネス産業の規模は 2020 年に 58 億ドルと評価され、2026 年までに 90 億ドル以上に達すると推定されているという事実もあります。2021年市場調査レポート。

セフォラは、なぜ今これらのブランドを取り揃えることにしたのかについてコメントを避けたが、同社は声明で、インティメイトケアセクションには「性的健康、女性の衛生、ホルモンケアなどが含まれる」と述べた。

バイブレーターを健康のために使用できるというアイデアは、成長する業界のマーケティング戦略や新しいブランドの結果だけではありません。ウェルネスと大人のおもちゃは 100 年以上にわたって結びついており、今日の性的ウェルネスに到達するには、いくつかの課題が必要でした (冗談ではありません)。

古い大人のおもちゃと健康

医師が女性をオーガズムに導くためにバイブレーターを使用してヒステリーを治療していたという話を聞いたことがあるなら、申し訳ありませんが、その話は神話です。

何は確かに、病気の原因は神経のバランスが崩れているためであり、振動によって修復できると信じていたイギリスの医師 J. モーティマー グランビルが、1880 年代に電気バイブレーターを開発したと信じられています。 19世紀後半、医師たちは坐骨神経痛から便秘まであらゆるものを治療するために、性行為以外の目的でバイブレーターを使用していました。医師たちはすぐに、悲しいことに、太陽の下ではバイブレーターがすべての健康問題を治療できるわけではないことに気づき、1915 年までにグランビルの発明は法廷によって非難されました。アメリカ医師会「妄想と罠」として。

私たちが知っているようなバイブはこれで終わりだったかもしれませんが、バイブレーターのメーカーは妄想と罠の強力な市場があることを知っていました（結局のところ、平均的な消費者はアヘンとタールを信頼していました）合法的な医療ソリューション）。

「その頃から、デパートやドラッグストアでバイブレーターを見かけるようになりました。すると彼らは、「分かった、しわには効果があるよ」と言います。体重を減らすのに役立ちます」と言いましたハリー・リーバーマン、歴史家であり、次の本の著者です。バズ: 大人のおもちゃの刺激的な歴史。

公平を期すために言うと、バイブレーター会社は面白半分で疑わしい医学的主張を発表していたわけではありません。人々（グランビルも含めて）は、バイブレーターが性的に使用できることを知っていました。しかし、わいせつ法のおかげで、コムストック法、率直に言って、会社を妨害することに興味がなければ、セックスに関連する製品（それがバイブレーターであれ避妊具であれ）の用途をマーケティングすることはほぼ不可能でした。

創造的な解決策が生まれました:バイブレーター広告はセックスについては書かなかったが、「刺激する」や「浸透する」などの言葉の横にバイブレーターを持った若くて魅力的な女性を描写することでそれを綴り、あるケースでは「なぜ人生の最高の快楽を逃すのか?」という疑問さえも綴っていた。

とはいえ、1900 年代初頭の誰もが、社会的に大きな「ウィンク、ウィンク」に巻き込まれていたわけではありません。バイブレーターだったこれらは性行為以外で使用される正当な家庭用健康用品とみなされ、祖父母への贈り物や幼児に使用する鎮静器として販売されていました。シアーズのカタログやメイシーズの棚でそれらを見つけることができるのはそのためです。しかし、バイブレーターのメーカーも通信販売カタログで男根アタッチメントを提供していました。メイシーズ社の安全ではないバイブレーターの使用に興味のある人にとって、健康という言葉は便利な隠れ蓑でした。

セックスショップの台頭

ここに憂鬱な事実があります。リーバーマン自身も、2003 年にテキサス州で家庭用大人のおもちゃの販売員として働きながら、バイブレーターを「マッサージャー」として販売していました。彼女には他に選択肢がありませんでした。州のわいせつ法、2008年まで続いた、大人のおもちゃの販売を禁止しました。

ここにそれほど憂鬱ではない事実があります。1900 年から 2003 年の間に、セックス トイの肯定的な方向に向けて有意義な一歩が踏み出されました。大きなマイルストーンのいくつかを以下に示します。

• 1960年代、最高裁判所はわいせつ行為の規制を緩和し始め、性風俗店の合法的な参入を認めた。

• 1971年に、プレジャーチェストがオープンし、買い物客が公然と、ポルノやマスターベーションのブースが存在せずに大人のおもちゃを購入できる唯一の場所の 1 つになりました。

• 60 年代と 70 年代の性革命は、次のような第 2 波フェミニストの舞台を設定しました。ベティ・ドッドソン、バイブレーターの有無にかかわらず、マスターベーションについて公然と話しました。

• ドッドソンは、1974 年にオープンすることになるデル・ウィリアムズと友人になり、影響を与えました。イブの庭、女性が所有および運営する初の性風俗店。

小売業者の好み良い振動、ピュアロマンス、 そしてベーブランドその後何年にもわたって続き、性別の範囲を越えた人々が大人のおもちゃを購入したり、より良い性体験について質問できる、さらにセックスにポジティブなスペースを提供しました。

もちろん、これらの店舗のほとんどが大都市中心部にあるという大きな欠点はありましたが、インターネットを導入する前には、その違いはさらに大きく感じられました。一方、メイシーズなどの主流小売店は「パーソナルマッサージャー」の販売を続けたが、それはバイブレーターをバイブレーターと呼ぶには至っていなかったものの、収益性が高まる大人のおもちゃ市場を利用する準備ができていたからだ。

大人のおもちゃとインターネット

1998年、シャーロットはプレジャーチェストでウサギのバイブレーターを購入しました。セックス・イン・ザ・シティ、 そして大人のおもちゃ市場は目覚ましい急成長を遂げた。しかし、インターネットを通じてさらに大きな影響力がもたらされることはありませんでした。

「私が私になった大きな理由は、寝室にインターネットにアクセスできるコンピューターがあったからです」とデイムの創設者ファインは語った。 「私はセックスについてあらゆるものを調べましたし、インターネットでもセックスについてたくさん読みました。」

Fine がクラウドファンディングを行ったのはインターネットでしたデイムの最初のおもちゃ、ウェアラブル クリトリス バイブレーター、2014年には（当初の資金調達目標である5万ドルを約81万2,000ドルも上回りました）。オンライン ストアでは、人々が自宅に居ながら匿名でおもちゃを購入できるようになり、さらに最近では、インフルエンサーやブランドが同様にソーシャル メディアを利用して快楽、大人のおもちゃ、マスターベーションについて語るようになりました。 2010 年代半ばに「セクシャル ウェルネス」という検索語が増加したように、ここは人々がセックスとウェルネスの結びつきについて議論できる場所であり、実際に議論しました。Googleでを示しています。

また、第 4 波フェミニズムのおかげもあって、人々がこうした会話をすることができる場所でもありました。第 4 波フェミニズムは、しばしば「クィア、セックスポジティブ、トランスインクルーシブ、ボディポジティブ、デジタル主導」とみなされる運動です。コンスタンス・グレイディ2018年にVoxに寄稿した。

ヴィーナス・オハラ彼女は、自分のセクシュアリティがメディアでどのように表現されているかを実際に見たことがないと感じた。そこで 2009 年に彼女はブログを開設し、ブランドから大人のおもちゃが郵便で届くようになり、それらをレビューする YouTube チャンネルを作成しました。現在、彼女はブログ、ポッドキャスト、YouTube チャンネル118,000人の加入者がいます。

「この業界では、非常に下品でエッチなタイプの性表現が行われ、過剰に医学化された性科学者のアプローチが行われます」とオハラ氏は語った。 「もっとライフスタイル的な方法でそれを提示したいのです。」 (その後、主流店は大人のおもちゃを店舗に統合することで、まさにこれを行うようになりました)ボディケアそしてウェルネスセクション。)

2010 年代の YouTuber は、セックスについて教えてくれるクールで年上の友達でした。ハンナ・ウィットン親密さと人間関係について率直に話すことで聴衆を集めました。大人のおもちゃに関するカジュアルな言及。 「ガールトーク」は、「Get Ready with Me」ビデオ中に行われます。セックスに関する完全な Q&A。あるいは、アダム＆イブやレロのようなセックスショップからのアフィリエイトリンクさえも、次のようなクリエイターからのものであることは珍しくありませんでした。アーデン ローズ、ルーシー・ムーン、メラニー・マーフィー、アライナ・ジョイ、 そしてハナ・リー、いくつか例を挙げると。 YouTube では、セフォラがそうするずっと前から、人々はバイブレーター、メイクアップ、スキンケアをパーソナル ケアとしてグループ化していました。

今日の大人のおもちゃ、健康、マーケティング

今ではインターネット上にセックス ポジティブ スペースやマスターベーションに関するオープン チャットがあるので、1903 年と 2003 年の問題は同様になくなったはずです。

いや、いいえ。まず第一に、再生回数やアフィリエイトリンクを獲得しているユーチューバーは、若い、伝統的に魅力的なシス女性、別名、現代のセックスウェルネスブランドと同じ層である傾向がある。批判されたマーケティングのターゲットを絞るためです。

オンラインでセックスについて話す人が増えているとはいえ、会話を続けるのは簡単ではありません。オープンに話すと、あなたの YouTube 動画が収益化されなくなる可能性があります。インスタグラムの投稿またはTikTok降ろされる。

セクシュアル ウェルネス ブランドにとって、自社の製品について語るにはいくつかの回避策が必要であることを意味します。 Unbound のコンテンツ マネージャーマディ・シリオウセイブランドを運営しているインスタグラムそしてTikTok。彼女は、投稿を維持するには、特に TikTok では皮肉なアプローチが必要であることを知っています (Unbound のアカウント認証後、Instagram はより寛大になりました)。

TikTokでは、彼女の投稿は今でもほぼ定期的に削除されており、アカウントは過去1年だけで2回禁止されている。ほとんどすべての場合、彼女は商品を表示できないパッケージの外にあるので、代わりに彼女は見せますシーツの下に杖バイブを使った「手品」または彼女は「口紅」を塗る弾丸バイブレーター付き。

「（TikTokの）字幕を付けるときは象形文字を使うことに戻る」とシリオウセイは語った。「OK、セックスも書きたいけど、『s』と卵の絵文字。」

したがって、セクシャル ウェルネス ブランドが独自バージョンの「s」と卵の絵文字に傾倒するのは当然です。モードは、自社のバイブレーターを、健康に不可欠な性別にとらわれない製品として再構築するために、自社の大人のおもちゃを「デバイス」と呼んでいますが、当然のことながら、その決定は下されました。批判されたすべての人が興奮のためではなく健康のためにバイブレーターを必要とし、使用していると想定しているためです。

デイムはニューヨーク MTA と提携して電車内で広告を出しました。結局何年にもわたる訴訟に終わったMTA が広告を削除した後、単にDame の非代表的な製品を示しました「ラッシュアワーよりも親密さ」のようなコピーが付いています。昨年 11 月に彼らの広告が話題になりましたが、メッセージは明らかでした。セックスについて話したいときに、いつでもセックスについて話すことはできないということです。

歴史家のハリー・リーバーマン氏は、「大人のおもちゃをめぐる会話からは、快楽が永久に抜け落ちている」と語った。 「私たちがそこに喜びを持ち込むと、人々は恐怖を感じます。」

それが性的健康です。結局のところ、歴史がそれを裏付けています。人々は、大人のおもちゃを純粋な性的快楽のためのツールであるよりも、幸福のためのツールとしてよりクールにする傾向があり、セフォラや他の大手小売業者にとっては、幸福を販売することの方がより好ましいと考えています。

「快楽についてだけ話せればいいですし、快楽を経験するのは良いことだということを私が思い出さなくても済むのに」とファインさんは付け加えた。 「しかし、私は人々とつながりを作ることも大好きです。」そしてそれを考慮するとはあなたがオーガズムに達するのは良いことです、そのつながりは合法的な。

ゴイコチェア氏は、「セックスとは何か、あるいはそうでないというような、本質的にあらゆる種類の主観的な意見を抽出しようとする包括的な言語」を見つけることに焦点を当てるのではなく、[セックス] が性行為のようなものであるという事実に沿って進む必要があると考えています。人間の基本的な必要性と行動。」少なくとも、その基本的な行為に必要な製品を購入できる場所は100年前よりもはるかに増えている、と彼女は語った。

また、100年前とは異なり、健康はセックスの存在を完全に覆い隠すために利用されていません。 「バスとボディ」ヘッダーに移動すると、セフォラのウェブサイト、「ボディケア」の最初のセクションは「親密なケアとバイブレーター」であり、「親密なケアとマッサージャー」ではありません。のページでは、デイムズ キップ バイブレーター、「クリトリスを包み込む刺激」というフレーズは、あらゆる婉曲表現を排除しています。

確かに、まだ改善の余地はあります。ノードストロームは、限定販売の一環として大人のおもちゃを対面販売する唯一の主流小売業者であり続けています。「自己愛」ポップアップ。

しかし、ウェルネスマーケティングによってセックスから官能性が取り残され、進歩的というよりも退行的に感じられるのではないかと懸念するリーバーマン氏ですら、大手小売店のウェブサイトでバイブレーターを見るのには何か意味があることを認めている。 「これらのウェブサイトにいるというだけで、マスターベーションを叫ばなくても、マスターベーションはOKだと言っているようなものがあるのです」と彼女は言う。

公衆衛生雑誌にランセット、医師のグループ医学博士、心理学者、公衆衛生博士を含む研究者らは、性的幸福の 2 つの重要な要素を「性生活における自己決定」と「性への快適さ」と定義しています。ある人にとって、その快適さは、大人のおもちゃを健康の一部として扱うセフォラのアプローチが共感を呼ぶことを意味するかもしれません。セックスショップに行くことを好む人もいるかもしれません。セックスについてそれほど気にしていない人もいるかもしれませんし、本質的に他のアプローチよりも健康的なアプローチはありません。

つまり、セフォラのウェブサイトはそうではないのかもしれません必要オナニーを叫ぶこと。私たちの文化における偏見をなくし、性的喜びを探求することになると、進むべき道が 1 つあるという考えは、セックスが高度に個人化されているという現実を反映していない可能性があります。

ですから、大手小売業者がどのように性的商品や人間の欲望を利用しているかについては批判的であり続けましょう。また、「ウェルネス」は簡単に奇妙な自己最適化の領域に方向転換する可能性があることを認識し続けましょう。しかし、性的快楽に関して「答え」を持っていると主張する特異な勢力は、おそらくパズルの大きなピースを欠いている可能性があることも覚えておきましょう。自分の健康に気を配るということは、単に自分自身を大切にする自分なりの方法を見つけたいということを意味するかもしれません。そして、楽しみのための選択肢がより広く利用できるようになると、私たちは気分が良くなります。