スナップチャット評判があります。はい、セクスティングに関してはそうですが、投資家に好印象を与えることができないという点でも同様です。スナップ社が四半期決算報告で2017年の収益とユーザーの伸びを総括し、大幅な好成績を収めた火曜日にその物語は変わった。
投資家を驚かせたことに、Snap はユーザーの増加と収益の増加の両方が加速していると報告しました。同社は2億8,570万ドルの利益を上げ、予想の2億5,280万ドルを上回りました。このアプリのデイリーアクティブユーザー数は現在 1 億 8,700 万人で、前四半期の 1 億 7,800 万人から増加し、前年比で 18% 増加しました。
Snap CEOのエヴァン・シュピーゲル氏は、会社と製品を変える意欲があると指摘した。
「2017年の我々の取り組みは、我々がビジネスの長期的な成功のために大きな変化を起こすことを恐れていないことを証明している」とシュピーゲル氏は準備した挨拶の中で述べた。「我々はSnapchatアプリケーションを再設計し、Snap Adビジネスをオークションに移行した」モデルを作成し、生産性とコラボレーションを向上させるためにチームに変更を加えました。」
これらの財務面と成長面での成果は、数カ月にわたる株価下落、優秀な人材の退職のニュース、年配のユーザーへの懸念を経て実現したものである。Facebookのインスタグラムストーリーに逃げる。第 3 四半期の決算説明会でアナリストにからかわれた、待望の再設計は、批判にさらされた初期のユーザーから。
それにもかかわらず、スナップは急上昇しています。同社株は時間外取引で２７％以上急騰した。
クレジット: グーグルファイナンス
アナリストの1人は電話会議で、成長と広告機会についてさらに質問する前に、「素晴らしい収益四半期だ」と述べた。
ドイツ銀行のマット・ダイアモンド氏は電話後半で「堅実な結果をおめでとうございます」と述べた。
Snapchatの幹部らは、すべての四半期がこれほど輝かしいものに見えるわけではないと強調した。
スナップ社のドリュー・ヴォレロ最高財務責任者（ＣＦＯ）は「われわれはブランド事業であり、ブランド事業は季節的に第４・四半期にピークを迎えると確信している」と述べた。同氏はまた、ビデオカメラ用サングラスであるSpectaclesからの同社の収益が今後数四半期で減少するだろうとも指摘した。 2017 年の第 1 四半期には 800 万ドルの収益を上げました。
もちろん、すべての高い数値が優れているわけではありません。スナップ社は依然として多額の支出を続けており、2017年第4四半期には3億5,000万ドル近くの損失を出した。少なくとも、支出額は前の四半期より減少しており、シュピーゲル氏は同社が急速に雇用を行っていることを認めた。過去 2 年間で、スナップは月に約 100 人、計 2,400 人以上の従業員を雇用しました。現在、スナップは社内人材の育成に注力している。
マッシュ可能な光の速度
「ビジネスの成長に合わせてチームを編成することが重要でしたが、働き方を変え、包括的で創造的な文化を構築し続けるだけで、生産性を大幅に向上できることが明らかになりました。シュピーゲル氏が用意した発言にはこう書かれている。
「たくさんの木を切る」 = Android
Android は、過去 1 年間の Snapchat の成長を促進しました。シュピーゲル氏が準備した発言によると、Android上の新規Snapchatユーザーの維持率は前年比で20％近く増加した。電話会議でシュピーゲル氏は、しばらくその点に重点を置いて説教してきたが、それが功を奏したと強調した。
「DAU 側では明らかに」とシュピーゲル氏は笑いながら語った。「2017 年、私たちは Android についてたくさん話し合いました...ストリーミングは大きな変化をもたらしています。これは、特に再設計において、正しい方向への素晴らしい一歩だと思います。その上でたくさんの木を切ってきました。」
Snapchat のもう 1 つの大きな投資は再設計です。シュピーゲル氏は電話会議で、これまでのところ、アプリの再設計は4,000万人のSnapchatユーザーに提供されており、第1四半期の終わりまでにすべてのユーザーに提供される予定だと述べた。をお持ちのユーザーは、Mashable に再設計を伝える先月は満足していないとの意見もあったが、単に調整が必要だという意見もあった。
シュピーゲル氏によれば、再設計は順調に進んでいるという。準備されたコメントには、これらのテスト中に高齢のユーザーの間でSnapchatの使用が増加していることが含まれていました。
「古い設計と比較して、再設計されたアプリケーションのコンテンツ消費と滞在時間に関する主要な指標は、35 歳以上のユーザーにとって不釣り合いに高くなっています。これは、当社がビジネスを成長させ続けるにつれて、高齢のユーザーのエンゲージメントが増加する良い兆候です。」とシュピーゲルは準備しました。コメントにはこう書かれています。
お金が動く
ユーザーを追加して維持することは、Snapchat に注目し注目を集めるのに最適ですが、Snap のビジネスの原動力は優れた広告です。 Snap は、より使いやすく、よりアクセスしやすいように広告システムをオープンにしてきました。
Snap は自社を完全にオープンにするつもりはありませんが、成長し、より多くの製品を提供しています。たとえば、広告主はプロモート ストーリーを購入することができ、ユーザーは平均して 10 秒以上ストーリーを視聴していると述べています。
Snapの最高戦略責任者イムラン・カーン氏は、「誰でも当社のプラットフォームを通じて広告を購入できる」と述べた。 「ミレニアル市場における当社の強みを活かして…私たちが提供できるものに本当に興奮しています。これは、潜在的なプライバシー問題を犠牲にすることなく当社のビジネスを成長させるための素晴らしい方法です。」
厳選されたストーリーを世界地図上に視覚化したアプリのスナップ マップには、ストーリー内の広告であろうと地図上のプロモート ストーリーであろうと、広告を追加する可能性もあります。しかし、それは未開発のままであり、シュピーゲル氏はアナリストに対し、「この点に関して共有できることは何もない」と語った。
「私たちは常に時代の先を行こうとしているのです。」
スナップも継続中成長する 発見する、Mashableを含むメディアパートナーのネットワーク。 Discover 自体は、2017 年に数十のパートナーに 1 億ドルの収益をもたらしました。今週から、Snapchat は NBC、BuzzFeed、国際オリンピック委員会を公式パートナーとして冬季オリンピック向けのストーリーを開始しました。
しかしシュピーゲル氏が強調し続けている一つの物語は、Snapchatはテレビのようなコンテンツだけを対象としたものではないということだ。中心となるのは友達です。
「私たちが言いたいのは、友人と電話で話すこととテレビチャンネルで放送することには大きな違いがあるということです」とシュピーゲル氏は語った。当社の通信製品に関すること。」
Facebook CEOのマーク・ザッカーバーグも同様の使命を持っており、新たな焦点を当てています。「意味のある」つながりそしてFacebook Watchの台頭。しかし、シュピーゲル氏の気持ちは、電話会議でのこの一文に非常にうまく要約されている。「我々は時代のずっと先を行こうとしている」。