早速ですが、Snapchat の最も重要な機能は何ですか?
「ストーリー」と答えるのは許されるでしょうが、今日の Snapchat のビジネスにとって最も重要な機能は、まったく別のもの、つまりレンズかもしれません。
はい、そのとおりです。飛び出すような虹と犬の耳は、Facebook が苦労して模倣した機能よりも、同社にとってはるかに価値のあるものになる可能性がある。
その好例として、スナップは水曜日、「ショッパブル」レンズと呼ばれる新しい形式のブランドレンズを発売した。これにより、ブランドは購入ボタンや広告をレンズに直接インストールするよう促すことができるようになる。 Instagram の「今すぐ購入」広告の Snapchat 版と考えてください。
同社はしばらくの間「スポンサー付き」レンズを提供してきましたが、新しいフォーマットはコンセプトをまったく新しいレベルに引き上げます。本日、少数のパートナーとともにデビューした新しいブランドレンズにより、企業はSnapchatの最も人気のある（そして最も目立つ）機能の1つ内で直接プロモーションをアクティブ化できるようになります。
マッシュ可能な光の速度
同社によれば、毎日 7,000 万人以上の人がアプリのレンズをスワイプしているということを考えてみましょう。つまり、1 つのレンズで Snapchat の毎日のユーザーの 3 分の 1 以上 (現時点で約 1 億 8,700 万人) に到達できる可能性があるということです。前回の収入報告）。
Snapchatの最近の、そして不評なデザイン変更により、この動きはさらに重大なものとなっている。影響力のあるユーザーとプラットフォームを放棄する、その他の報告者急激な減少ストーリー ビューでは、新しい [ストーリー] タブを使用した場合でも、ストーリーの間に表示される広告は以前のようなリーチを獲得する可能性が低くなります。 (ストーリーの成長は再設計前でも横ばいであったとのことです)内部文書1月にThe Daily Beastが報じた。）
さて、レンズの話に戻ります。ストーリーに関するあらゆる問題や、ユーザーが Snapchat の新しいデザインを嫌っているかもしれないにもかかわらず、レンズは信じられないほど人気があります。同社の推定によれば、平均して米国の13～34歳の約50％がSnapchatレンズを見ているという。最も嫌っている人たちでさえ、SnapchatのレンズがInstagramの安っぽいフェイスフィルターよりもはるかに優れていることに同意するでしょう。
広告主がそのレンズ カルーセルで使用できる新しいさらに強力なツールを追加することで、Snap は最も人気のある機能をさらに強化しています。そして、さらに重要なことは、より多くの広告費がそこに流れる可能性が開かれることです。
したがって、この発表が同社の発表の翌日に行われたのはおそらく偶然ではないでしょう。自撮りレンズを開けた状態Lens Studio ソフトウェアで。より多くの場所により多くのレンズがあれば、それだけ広告主にとって魅力的になります。
もちろん、ユーザーの成長を維持し、レンズだけでなくアプリのあらゆる部分にユーザーを関与させ続ける同社の能力に多くの部分がかかっています。しかし、スナップが全体のレンズ使用量のうちわずかな割合でも収益化できれば、その広告ビジネスはそれだけ強力になるだろう。