NBC は、ワールドカップ、冬季オリンピック、スーパーボウルなどの放送イベントを主に放送しています。
それにもかかわらず、メディア大手は、毎年開催する広告主向けのラブフェストのほとんどを、ソーシャルメディア大手の重要性を軽視するか、あるいはソーシャルメディア大手との提携を発表することに費やした。
今年のアップフロントのプレゼンテーションでは、ネットワークが広告主を驚かせ、喜ばせて資金を獲得しようと試みるが、自社がいかに新しいメディアをうまく扱えるかを示そうとするオールドメディア企業が多かった。 NBCユニバーサルは、Facebook、YouTube、Snapchat、そしてネットワークが散りばめているエンターテイメントについて言及した。 NBCユニバーサルがIPO時に5億ドルを投資したSnapchatは、ビデオのソーシャルプラットフォームという点で最も多くの視聴時間を獲得し、賞賛された。
彼らは一人ではありませんでした。先週発表した各ネットワーク（NBC、ABC、ターナー、CW、CBS、ユニビジョン、フォックス、ESPN）は、若い視聴者に今いる場所で出会う方法としてプラットフォームを説いた。
マルチプラットフォームまたはオムニチャネル戦略は完璧ではありません。テレビとデジタル間の視聴者と広告効果の測定は、比較して合計するのが簡単ではありません。しかし、それが必要になってきたのです。
コメディアンのコナン・オブライエンは、ターナーのアップフロントで、ニュースアンカーのアンダーソン・クーパーと元バスケットボール選手のシャキール・オニールとのコントの最後に「プラットフォームという素晴らしいことがたくさん起きている」と語った（ターナーはマッシュ可能、 そしてマッシュ可能はSnapchatパートナーです）。
NBCUniversal は巨大な iPhone で 1 分間のプロモーション動画を放映しましたえー！ニュースの「ザ・ランダウン」Snapchat 限定のシリーズで、1 エピソードあたり平均 800 万回の視聴回数を誇っています。
全く同じではありませんが、興味深い比較をするには、E!今年のゴールデングローブ賞の5時間にわたる報道では、ニュースは440万人の視聴者をもたらした。
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Upfronts は、テレビが広告主にテレビが死んでいないことを思い出させる週です。そして彼らは正しい、テレビはまだ死んではいない。この真空管は今でも毎年数十億ドルの広告費を集めている。ここは、老若男女 (ほとんどが高齢者) の視聴者が毎日のエンターテイメントや、場合によってはニュースを入手するために視聴する場所です。
もちろん、聴衆や行動パターンは変化しています。テレビの視聴者数は（特に若者の間で）減少傾向にあり、ケーブル加入率も低下しています。一方、人々はスマートフォン、特にソーシャル メディア アプリに多くの時間を費やしています。
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それはネットワークがしぶしぶ認め始めている現実です。広告主が消費者にリーチしたい場合、スマートフォンを避けることはできません。また、若者に見てもらいたい番組をネットワーク化することもできない。
ハイエンドのモバイルビデオに重点を置くことで、Snapchat はそこに自らを位置づけています。昨年、Snapchat はテレビネットワークをさらに追加する、デジタルメディアアウトレットに加えて、雑誌や新聞発見するために。ある情報によると、Snapの売り込みは、Snapchatがテレビ、デスクトップ、モバイル上でパートナーのコンテンツへの視聴回数を増やすことができるというものだという。ニールセンの委託研究。
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「Snap TVの新しいオリジナルの、事前に録画された短編ビデオコンテンツは、新しい輝かしいオブジェクトであるため、これがテレビを補完し、視聴者を従来のテレビに引き戻すことを期待して、すべてのパブリッシャー/ネットワークが時流に乗っています。」のパートナーシップおよび製品担当副社長、ブーン・ヤップ氏は次のように述べています。標準メディアインデックス, 広告調査会社。
長時間番組やライブストリーミングビデオの取引を狙う Facebook や Twitter とは異なります (のように 野球）、Snapchatはテレビに取って代わろうとしているわけではありません。それは、少なくともネットワークにとっては魅力の一部です。
ヤップ氏はツイッター社の取り組みと比較して、「スナップ社は既存のテレビを補う新しいものを構築しようとしている。これはより賢明な戦略であり、確実に自社のプラットフォームに合わせたコンテンツを提供している」と語った。
ネットワークはまだモバイル革命を説いていません。テレビは依然として王様だ、と彼らは主張する。
「テレビは存在する中で最も効果的な広告手段です。あなたもそれを知っていますし、シリコンバレーの友人たちもそれを知っています」と、NBCユニバーサルの広告販売部門会長リンダ・ヤッカリーノ氏は、同社のアップフロントで語った。
NBC はテレビで放送する前に、Snapchat Discover で「ワールド オブ ダンス」を初公開します。
NBCユニバーサルがそれを完全に信じていることを理解するのはますます困難になっています。ネットワークはテクノロジー プラットフォームにより多くの時間とリソースを費やしています。たとえば、来週月曜日の東部時間午前 6 時に、NBC はテレビで放送する前に、Snapchat Discover で「ワールド オブ ダンス」を初公開します。
ジェニファー・ロペスが出演し、ジェナ・ディーワン・テイタムが司会を務めるこの新しいダンスコンテストは、5月30日にNBCで初放送され、Snapchatでも8話シリーズが配信される。
Snapchat シリーズは縦型ビデオで撮影され、アプリ専用に作られました。 NBCは、Snapchatユーザーが最終エピソードでスワイプして投票できるようにもしている。審査員のデレク・ハフとニーヨは、Snapchat シリーズとテレビの両方で毎週行われるダンスバトル中に投票します。
NBCユニバーサルにとって、この新しいパートナーシップは、できれば広告主にとっては番組内で宣伝される商品を購入してくれるファンを育成することを目的としている。
「視聴者の観点から見ると、テレビの視聴年齢の中央値は50歳に近いか、それを超えている。ネットワークが追いかけているミレニアル世代やそれより若い世代の消費習慣は大きく異なる」とヤップ氏は語った。
一部のネットワークでは、プラットフォームについて直接売り込むことはあまり重要ではありません。それらの間に広がるのはブランド、ショー、才能です。ターナー氏のプレゼンテーションには、「Facebook」「Twitter」「YouTube」「Snapchat」という言葉は含まれていなかった。スナップチャットとの提携、 例えば。
実際、ターナー氏はTBSのSnapchat向けオリジナル番組、Adult Swim、truTV、Great Big Story、Super Deluxeに多額の投資を行うと予想されている。すでに実行されていますブリーチャーレポートそしてCNNon Snapchat スポーツ関連の Snapchat ライブ ストーリーを発見し、制作します。
「万能ではありません。適切な場所と適切な環境です。」
「私たちはこれらの統合を行っていますが、それは私たちがブランドについて話していたことに戻ります。それは万能ではありません。それは適切な場所と適切な環境です。時にはそれがFacebookかもしれないし、時にはSnapchatかもしれないし、時にはそれかもしれません」 YouTube であっても、結局のところ、それはカートゥーン ネットワークです」とカートゥーン ネットワーク、アダルト スイム、ブーメランの社長兼ゼネラル マネージャーであるクリスティーナ ミラー氏は述べています。
これらのテレビ ネットワークは、無数のアプリ (特に Facebook が所有するすべてのアプリ) に気を取られているスマートフォン ユーザーに、Snapchat を開くもう 1 つの理由を提供しています。これは、模倣中毒のフェイスブックと熾烈な競争を繰り広げているスナップ社にとっては良いことだ。
ネットワークや広告主にとって、これらのスナップチャット ショーは、「ワールド オブ ダンス」にチューニングする場合でも、フォードのトラックを購入する場合でも、ブランド メッセージを広めるもう 1 つの機会です。
「たとえスナップが消えても、視聴者は消えない」と NBCUniversal のプレゼンテーション中にスクリーンに読み上げられました。