Why TikTok's 'blueberry milk nails' are sparking backlash against trend culture

「ブルーベリーミルクネイル」はどうやらの夏に向けたマニキュアスタイル。

いわゆる美学には、誰もが欲しがるレッテルが貼られています。「最も望まれている」、「最も新鮮な」、 そして「著名人も認めた」。 6 月下旬から 7 月にかけて、このスタイルはネット上で特定のポリッシュを着ているのを発見された中心的な有名人グループの組み合わせのおかげで急速に広まりました（次のように考えてください）。ソフィア・リッチー、デュア・リパ）、TikTokのトレンド予測担当者は色を特定しようと飛びつきます。 Googleでは「ブルーベリーミルクネイル」とまでなりましたブレイクアウト検索用語。

しかし、TikTokerとしてヴァイシュナビ と指摘し、約 200 万回再生され、広く共有されたビデオでは、このマニキュアは水色の色合いにすぎません。 「ブルーベリーミルク」とは、まさに深く詩的な表現です。インフルエンサーやメディアによって宣伝されている特定の青は、せいぜい粉っぽい、または青白いと表現することができます。

そしてこれは、インターネットが現在困難を抱えているという、より大きな問題を示しています。それは、同質性と、ますます短命で常に変化するトレンドサイクルです。

ネット上の人々はトレンドの罠について議論しており、社会がこれまで以上にトレンドの罠に陥っており、そうすることで自己と個性の感覚を失いつつあると主張している。例えば、ヴァイシュンヴィさんはビデオの中で、「アメリカは個性の危機に直面している」と述べた。彼女は続けて、ヘイリー・ビーバーとリッチーがトレンドに与えた計り知れない影響力について語った。リッチーが髪を特定の方法で分けた場合、彼女は正式にサイド部分を「持ち帰った」。ビーバーがやったら…何でも、それは正真正銘の美容トレンドになります。

セレブ文化のこの側面まったく新しいものではない。それは長い間、影響力、広告、マーケティングの背後にある根本的な力であり、特に美容やファッションにおいて文化的影響力を行使する人々は、店舗からストリートウェアに至るまであらゆるものに再現されるトレンドを生み出していると考えられています。多くの人がそう宣言しています有名人の影響力の時代は終わった、 しかし私たちの美学へのこだわり—そして、文化的にリブランディングされたにもかかわらず、通常の青いマニキュアのようなアイテムが棚から消えていく様子は、そうではないと言うかもしれません。

ツイートは削除された可能性があります

「トレンドの到来はますます速くなり、非常に幅広いものになっています。今では誰もがベージュを着て、同じアマゾンのガラス製品を使い、ほとんど奇妙だが『完璧に美的』な生活を送っているようです」とヴァイシュンヴィはMashableに語った。彼女のビデオは「トレンドに参加している人々を蹴落とす」ためのものではなく、トレンドに追いつくことのより消耗的で無駄な側面を明らかにするためのものだったと説明する。

「私たちは皆、何かに足並みを揃えたいと思っています。私もそう思っています。私のビデオは、急速な過剰消費を抑制し、満足感と自己表現を促進するためのものでした。トレンドが非常に気まぐれな場合、追いつくのは難しく、費用がかかり、最終的には無駄になる可能性があります。特に、影響を受けやすい若者たちよ」と彼女は言う。

「ブルーベリーミルクネイル」に反対の声を上げている人たちは、オンラインで話題になる宣伝文句に幻滅している人たちのようだ。終わった現代のトレンドサイクルそれは数年から数か月に縮小しました。そして一般的に影響を与えることには懐疑的です。これ以上見る必要はありません影響力の低下の台頭今年はTikTokで。アプリ上で蔓延する消費主義にうんざりした人々は、バイラル商品の批評マサラやリップオイルなど、インフルエンサーに批判的な目を向けています。影響力の低下、これは7 億 4,700 万回以上の再生回数TikTokの勢いは衰えていない。

「ブルーベリーミルクネイル」に対する反発は、この動き、あるいは少なくともこの種の考え方に収束しているように思われる。これは、最も目立たない製品や歴史的に存在する服装の商品化や過剰なブランド化についてのコメントでもあります。ロマンチックなフレーズ (ラテメイク、沿岸騎乗位、艶をかけられたドーナツネイル）すべてを意識的で具体的な美学にします。があるようです集団的 憤慨このパターンを超えて。

ツイートは削除された可能性があります

ツイートは削除された可能性があります

TikToker@ケイトリン300万回以上の閲覧を集めた投稿の中で、なぜこれらの爪がインターネットを「独特に動揺させた」のかを分析した。 「資本主義は私たちに選択の認識を提供するだけです」と彼女は言います。 「ブルーベリーミルクネイル」のようなトレンドを生み出す製品は、本質的には「マーケティングスキーム」であり、資本主義の結果、単に「あなたのために選ばれた」だけだと彼女は続けます。

「ブルーベリーミルクネイルは重要ではありません」と彼女は続けます。別のビデオで。 「私たちは常に同じものを再パッケージ化されて、無限の消費サイクルに販売されているという事実があります。」

TikTok が特定の画像、厳選された夢を販売する方法であることは周知の事実です。美学は、きちんと結び付けられラベル付けされているため、それ自体が消費者主義の機械であるプラットフォーム上ですぐに大流行する可能性があります。これらの TikToker が戦っているのは、絶え間ない消費主義の流れです。しかし、決定的に彼らは、そのような傾向が不当であるという考えにも反対している。味の典型そして創造性。実際、それらはまったく逆である可能性があります。