TikTokの影響力排除とアンチホールのトレンドは本当に過剰消費に挑戦しているのだろうか？

「TikTokが私にそれを買わせた」というのは、今では使い古された物語の始まりだ。ソーシャルメディアアプリにはあらゆる場面で表示されます美的ビデオで終わります購入の提案を 1 つか 2 つ。インフルエンサーが提供するこれらのミニ vlog は、どこにでもある「準備万端」の内容から、新しいコレクションのレビュー、または PR が提供する大量の商品の開封ビデオまで多岐にわたります。

これらにより、プラットフォームは次のようなものになりました。ファッションと美容愛好家のためのハブそしてこの分野のクリエイターにとって儲かるプラットフォーム。このアプリの性質 (一言で言えば、ビジュアル性が高く、ペースが速い) は、消費主義を促進し、ブランドをサポートし、ニッチなトレンドの創造支配するものトレンドサイクル。

そして今、この TikTok に支持された消費者主義に対する解毒剤が登場したと主張し、急速に注目を集めています。 「影響力をなくす」動画や「アンチホール」コンテンツが再びアプリ上で広まりつつある。どちらも新しいショッピング現象ではありませんが、ここ数週間でアプリ上での会話が爆発的に盛り上がっています。#影響力をなくす再生回数は 6,330 万回であり、その数は増え続けています。#アンチホールは5,450万人です。

どちらのトレンドも本質的には、インフルエンサーが人気商品を批評し、ユーザーに推奨することを指します。しないでくださいそれらを購入してください。その論調は通常、辛辣であり、ウイルス製品を鋭く批判することがよくあります。考える：その香水FYP全体で、加熱式まつげカーラーそれが急速に広まり、リップオイル何百万ものビューで宣伝されています。

「影響力を弱める」という言葉は、動詞のような形に変化しており、多くのTikTokkersが、ファッションTikTokが通常行っていること、つまり新しい購入を促したり、物質的なアイテムに注目を集めたりすることに対するアンチテーゼを推し進めている。 「影響を与える」ことは購買への直接的なパイプラインである一方、「影響を与えること」は消費者主義における余剰を防ぐことを目的としていると考えられている。

しかし、この幅広い傾向にあるすべての投稿が完全に反消費者主義を提案しているわけではありません。また、必ずしも過剰消費を減らすことを目的としているわけでもありません。取るこのシリーズインフルエンサーによる@valeriafride。 「あなたからの影響を排除させてください」と彼女は始めます。最初のビデオ、TikTokが全面的に推奨している過剰に宣伝されている購入品を開梱する前に。ただし、それぞれについて、彼女は「はるかに優れた」または「半額の」代替案を提供します。他のいくつかのTikTokkersも同様のフォーマットに従っており、おそらく実証済みの代替品が注目を集めています。

このようなビデオの中では、影響力をなくす可能性はいくらか弱まります。このアイデアは、バイラルな購入への影響を止めることではなく、代わりに代替アイテムを提案することです。したがって、影響力をなくす投稿や反輸送投稿が消費から完全に切り離されると言うのは難しい。

もちろん、影響力を下げることに取り組んでいるインフルエンサーの中には、実際に購入を減らす必要性について議論している人もいます。少なくとも、TikTokが推奨する製品が必ずしも最高のものではないという考えについては触れている。の交差点持続可能性そして影響力はすでに曖昧だ。 「持続可能なインフルエンサー」であることは矛盾していると考えられ、皮肉なことですらあります。あ2022年ニューヨークタイムズ記事ジャーナリストのイザベル・スローンはこの現象を振り返り、「これらのインフルエンサーは環境への影響を軽減しようとするブランドを紹介するかもしれないが、彼らのコンテンツは依然として消費意欲を駆り立てている」と書いている。これはまさにTikTokが今日見ている状況であり、クリエイターは単に他のアイテムを宣伝するためだけに特定のアイテムを非難している。

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しかし、多くの人にとって、この傾向は依然として正しい方向への一歩であると考えることができます。

マンディ・リー、トレンド予測家、最近のTikTokビデオで影響力の排除とアンチホールについて語っています。この傾向は「人々に知識を与え、個人のスタイル、消費、文化的背景、ファッショントレンドに関して会話、アイデア、批判的思考を促進しようとすること」であると考えています。 Lee 氏は、これらのトレンドは、文化への影響力、消費文化、そしてその中での TikTok の役割についての幅広い会話を促進する道であると信じています。そのため、影響力をなくす不透明な動画であっても、少しの間立ち止まって、お金をどこにどのように使うべきかについてより深く考える時間が設けられる可能性があります。

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エシタ・カブラ・デイヴィス, ファッションレンタルアプリの創設者兼CEO回転によるは、持続可能なワードローブを高める実践を強く信じており、これが彼女のテクノロジー プラットフォームの作成につながった中心的な考え方です。 By Rotation はデジタル ピアツーピア レンタルのスタートアップです。ゆっくりとした消費を促進するように設計されていますなどの根本的な問題に挑戦します繊維廃棄物。彼女は、TikTok、Instagram、さらには LinkedIn などのプラットフォームが、そのような会話を促進するのに役立っていると言います。

「ソーシャルメディアの素晴らしい点の1つは、そこに多くの教育があり、誰もが知恵の真珠を共有していることです。特にTikTokにはお金を節約するハックがたくさんあり、そこにファッションが入ってきています。」とカブラ氏は述べた。デイヴィス氏はMashableに語る。 「人々、特に若いクリエイターが現実的であるのを見るのは本当にうれしいことですし、ファッションインフルエンサーが大企業からサステナビリティと持続可能性を追求する方向へジャンプしたことは素晴らしいことです」スローファッション。」

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注目すべきは、TikTokとそのユーザーがそのような言説を促進する最初の者ではないということである。消費という文脈における批判的思考は、サステナビリティの擁護者やファッション専門家、特に疎外された人々や黒人女性が長年にわたって保証してきたものである。ジャーナリスト兼著者消費: 集団的な変化の必要性。植民地主義、気候変動、消費主義アジャ・バーバーはこの分野での会話を促進し、インフルエンサー主導の消費に関して必要な議論を促進してきました。活動家たちミカエラ・ドジョウ、リア・トーマス、 そしてコーラ・ハリントンも、自社のプラットフォームを利用して、インフルエンサー主導の消費と持続可能性のトレンドについて投稿しています。

消費者主義の促進に対抗するために、バーバー氏はソーシャルメディアに服装を投稿する際にアイテムやブランドのタグ付けをやめるなどのテクニックを提案している。「投稿内のすべてのアイテムにタグ付けすることで、消費者主義を促進しているのです」とバーバー氏の推奨事項についてカブラ・デイヴィス氏は説明する。 「これは間接的な販売であり、誰かの潜在意識に入り込んで、もっと買わせようとしているのです。」

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商品にタグを付けないというこの意識的な決定は、影響力を弱める大きなパズルの一部です。ティックトッカータミリオネア4eva フォロワーに公開したそれは、意識的に影響力をなくすことに飛びつくために、彼女が今後さらに取り入れていく習慣だという。

「私はただ自分が着ているもの、やっていること、気に入っていることをシェアしているだけで、それを買う必要性を感じてほしくない、というような形でやりたいのです」 」と彼女は言い、個々の商品にタグがないことにフォロワーが時々憤慨することを認めた。

「私は単なる製品の広告塔にはなりたくないのです」と彼女は続けます。

過剰消費との戦いにおいては、マインドフルな消費などの主題を取り上げ、運搬文化という怪物から離れることが重要です。影響力をなくすことにはメリットがないわけではありません。しかし最終的には、TikTokのようなプラットフォームを消費者主義から解き放つのは骨の折れる作業となり、おそらく不可能になる可能性さえある。