木曜日の夜は、ライブ イベント プラットフォームとしての将来に対する Twitter の非常に大きな賭けを初めて見たときのことだった。
このソーシャル プラットフォームは、木曜日の夜に行われた 10 試合のうちの最初のフットボール試合をライブストリーミングし、そのストリームはモバイルおよび新しいコネクテッド デバイス アプリで利用できました。 Twitterはこれまでもいくつかのスポーツをストリーミング配信してきたが、これはこれまででも群を抜いて最大規模だった。
明るい照明の下ではどうでしたか？おそらく完全なタッチダウンではないかもしれないが、Twitterはボールを動かすことができることを示した。
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フットボールファンは、バッファロー・ビルズ対ニューヨーク・ジェッツを見るためにケーブルテレビや CBS のオンライン ストリームにチャンネルを合わせるだけでなく、Twitter.com、Twitter のモバイル アプリ、および 3 つの TV アプリ (Apple TV、Amazon Fire TV、Microsoft の Xbox) にアクセスできるようになります。 1 つ目は、ゲームを実況しながら観戦することです。
Twitter のストリームは 210 万人のユニーク視聴者を獲得しました。これは、デジタル測定の標準である少なくとも 3 秒間、視聴率が 100% であることを意味します。テレビに近い、1 分あたりの平均視聴者数は 243,000 人でした。
より多くの目がテレビに向けられています。 CBS と NFL ネットワークのテレビ視聴者数は 4,810 万人で、彼らは少なくとも 1 分間は試合を視聴していました。
それでも、Twitterは最初の大規模なテストで注目を集めた。 Twitter の平均視聴者は、少なくとも 22 分間の試合アクションを視聴しました。
Twitter は過去 10 年間、テレビの生放送に合わせて会話のネットワークを提供してきましたが、ツイートのライブ フィードと一緒にサッカーのライブ配信が行われたのは木曜日が初めてでした。これは、Twitterが4月にVerizonとAmazonを破ってNFLの木曜試合のデジタルストリーミング権を獲得して以来、準備を進めてきた壮大なショーケースだった。
ライブビデオは補助的な機能ではありません。 2016年、特にソーシャルネットワーキング大手のFacebookや若手プレーヤーのSnapchatと比較した場合、同ネットワークの精彩のないユーザー増加と限定的な製品革新に対するウォール街の失望の中で、Twitterは現在の価値と将来の存続可能性を証明する大きな賭けとして浮上した。
NFL に加えて、Twitter はメジャー リーグ ベースボール、ナショナル ホッケー リーグ、大学スポーツ会議である Pac-12 ともライブビデオ契約を結んでいます。
Twitterの最高経営責任者（CEO）ジャック・ドーシー氏は2月に投資家に対し、「われわれは現在、Twitterが最も得意とするライブに注力している」と語った。 「私たちは、今起こっているすべてのことの最初のスクリーンになれると信じています。」
ウォーミングアップ
ゲームはそうではなかった最高のみんなのために。 Apple TV で見ている私のような人にとって、ライブツイートは人々の反応に遅れが生じるため、ゲームの一部を台無しにしてしまいます。
マッシュ可能な光の速度
たとえば、ビルズのクォーターバック、タイロッド・テイラーがまだボールを投げるのを待っているビデオフィードで、彼を応援するツイートが殺到しているのを見ました。
モバイル、twitter.com、Apple TVで試合を見ましたが、すべて同期していませんでした。 Apple TVは試合前半で約1分遅れを取っていた。最後の四半期には同期しました。デスクトップ上のストリーミングはフィードより約 30 秒遅れていました。
もどかしい遅延にもかかわらず、私は Apple TV で視聴し続けました。アプリが独占的に受信していたサイドバイサイドのビデオフィードを体験したかったからです。しかし、ゲーム全体を通じて、私が見たのは Twitter ビデオ 1 つだけで、Twitter のライブストリーミング アプリ Periscope からのフィードはありませんでした。
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デスクトップでは、Twitter はスペースを最大限に活用できませんでした。たとえば、@CBSSports と @NFL の公式アカウントがリストされていますが、ボタンの下やフィード内でツイートが強調表示されることはありませんでした。
WiFi に接続されたコンピューターや TV アプリと比較して、モバイルは実際に最高の視聴体験を提供し、明らかに最も便利であることがわかりました。必要なのは充電済みのスマートフォンだけです。
キックオフ前に地下鉄に乗って歩いて帰宅している間に、Twitterのモバイルアプリで試合前の様子をキャッチした。 1 つの画面で、ツイートの連続ストリーミング フィードを表示して投稿したり、CBS のライブ フィードを視聴したりできました。
私も今年初めに共和党全国大会とウィンブルドンを観戦した際に同じ便利さを体験した。
つまり、どこにいても試合を生で観戦できるということだ。それだけでなく、一緒にツイートすることもできました。
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モバイル経由でサッカーを観戦することは、まったく新しいことではありません。ヤフーは昨年、1試合の放映権料としてNFLに2000万ドルを支払っていた。しかし、Yahoo のモバイル エクスペリエンスは嘲笑されました。一部の人にとっては効果がなかったが、他の人にとっては凍りついたり飛び上がったりした。
Twitter のストリームは成功しました。他のモバイルアプリとは異なり、Twitter のストリームにはケーブル加入料やその他の料金が必要ありませんでした。実際、Twitter アカウントさえ必要ありませんでした。
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次の庭
最初のゲームに関しては、それが Twitter のユーザーベースや収益にどのような影響を与えるかを語るのは時期尚早ですが、彼らがコンセプトを証明したことは明らかです。
ライブ取引の先頭に立ってきたTwitterの最高執行責任者のアダム・ベイン氏と最高収益責任者のアンソニー・ノト氏は、ゲームとともに熱心にツイートした。
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NFL のビデオと Periscope をフィードにうまく組み込むだけでなく、広告にも改善の余地があります。
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しかし、それは Twitter の始まりにすぎません。
同社とＮＦＬとの今季契約は９試合残っている。一方、ビルズには1月1日にジェッツに勝つチャンスがある。
この投稿は、視聴者数を含むように更新されました。