主な変更点がApp Storeに登場します。この秋後半には、開発者は App Store でキーワードの検索広告を購入できるようになります (Google がすでに行っていることと同様です)。
しかし最大のニュースは、アプリのサブスクリプションがすべてのアプリ カテゴリに拡大していることです。
過去に Apple は、サブスクリプション コンテンツ (Netflix、Spotify)、ニュース (と思われる) へのアクセスを提供するアプリのサブスクリプションを提供してきました。ニューヨーク・タイムズ）、特定の種類のクラウド サービス（Dropbox、Evernote）、および出会い系アプリなどの他のサービス。
しかし今、Apple はあらゆるタイプの開発者に水門を開こうとしています。
これはモバイル ソフトウェアにとって大きな変化です。これまで、モバイル ソフトウェアは、アプリをダウンロードするために一度支払うか、アプリをダウンロードしてからアプリ内購入を使用して機能のロックを解除する (または広告を削除する) ために支払うかのどちらかの世界で存在していました。
通常、ほとんどのアプリには 1 回限りの費用がかかります。 Apple はアップグレード価格のメカニズムを提供したことはありません。これは、アプリ開発者の間で長年の争点であり、開発者は次の決断を迫られています。アプリを購入した時期に関係なく、すべてのユーザーにアップデートとメジャー バージョンの変更を提供し続けるまたはメジャー バージョンごとに新しいアプリをリリースし、既存の顧客にアップグレードして最新バージョンを購入してもらうことができれば幸いです。
アプリのサブスクリプションはアップグレード価格に関するすべての問題を解決するわけではありませんが、開発者により多くのオプションを提供します。 Microsoft や Adobe などの企業がデスクトップですでに行っていることと同様に、開発者はアプリに月次または年次のサブスクリプションを提供できます。
開発者にとっての意味
でマックワールド, Glenn Fleishman は、少なくとも現状において、アプリのサブスクリプションがどのように機能するかについて概要を説明しています。
しかし、まだいくつかあります自由回答の質問開発者とユーザーの両方から。
開発者にとって朗報なのは、すべてのアプリケーション タイプがサブスクリプション価格の対象となることです。つまり、天気予報アプリを作成する場合でも、より複雑なバックエンド Web サービスに関連付けられたアプリを作成する場合でも、アプリのサブスクリプションを請求できるということです。
しかし、Appleが明らかにしているように、独自のサイト, ビジネスモデルはすべてのアプリで機能するわけではありません。
Appleは次のように説明しています。
多くのフリーミアム アプリと同様、成功した自動更新型サブスクリプション アプリは継続的にサポートされるサービスとして動作し、多くの場合、ユーザーを維持するために継続的なコンテンツ開発や機能強化が必要になります。コンテンツを定期的に更新する場合でも、サービスのオンデマンド使用を提供する場合でも、大規模なコンテンツ コレクションへのアクセスを提供する場合でも、成功を収めている自動更新型サブスクリプション アプリは、サブスクライバーに継続的なユーティリティと楽しみを提供する機能を備えています。
開発者にとって、アプリ内購入または一度だけ購入するモデルからサブスクリプションベースのモデルへの切り替えは、一夜にして実現できるものではありませんし、そうすべきでもありません。開発者は、リリース サイクルとユーザーによるアプリの使用方法を評価する必要があります。
そして、開発者がこの新しいモデルについても当然のことながら慎重です。
マッシュ可能な光の速度
デニス・ザダノフ氏、マーケティング担当副社長リードルiOS および Mac ソフトウェア開発会社である , は、次の内容の一部を共有しました。サブスクリプションについての彼の考えミディアムで。
彼はこう書いています。
サブスクリプションは、アプリがエンド ユーザーの繰り返し発生する価値の高いニーズに対応している場合にのみ機能します。たとえば、Scanner Pro のような、時々使用するアプリはサブスクリプションには適していません。
それは良い点です。時々使用するアプリは、サブスクリプション モデルには適していない可能性があります。しかし、人々が毎日使用するアプリ (生産性向上アプリ) や、より専門的なユーザー向けのアプリにはメリットがある可能性があります。
ユーザーにとっての意味
アプリのサブスクリプションがどのように実装されるかについてはまだ多くの未解決の疑問があり、AppleはWWDCで開発者と話し合い、フィードバックを得る予定であると述べた。
現在、最大の未解決の問題の 1 つは、サブスクリプションが更新されなかった場合にアプリがどのように動作するかということです。現時点では、Netflix などのコンテンツ アプリではこのサービスにアクセスできません。しかし、雑誌定期購読アプリでは通常、ユーザーが購読しているかどうかにかかわらず、過去に購入したバックナンバーにアクセスできます。
Apple が劣化プロセスをどのように実装するかについて説明します。そして、この機能は開発者次第になるかもしれません。
そしてもちろん、サブスクリプションモデルの追加によってユーザーはより多くの料金を支払わなければならないことになるのかという疑問もある。
の上マッシュトーク今週、マッシュ可能ランス・ウラノフ主任特派員と私は、これが消費者に与える影響について議論しました。私は、開発者が高品質のアプリを開発し続ける唯一の方法は、持続可能なエコシステムが存在する場合にあると主張しました。つまり、消費者として、アプリのサブスクリプションを支払わなければならない可能性があるということです。
ランスさんは、これによって、すでに何年も楽しんで使っているアプリを使うためにさらに料金を支払わなければならないことになるのではないかと懸念している。さらに同氏は、無制限のアップグレード/アップデートを永久に無料で提供する現在の方法に消費者が慣れてしまっていると主張した。
Appleブロガーマイケル・ロックウェルランスの懸念の一部を共有しています。彼はこう書いています。
私が最も恐れているのは、開発者がアプリに多くを要求し、使い続けるために法外な月額料金を支払わなければならないことです。少なくとも私にとって理想的な世界は、高品質の生産性向上アプリの開発者が、現在のアプリの購入に請求するのと同じ価格帯で年会費を請求することです。
数か月前、Mac/iOS の長年の開発者である Smile は、TextExpander アプリの価格設定を 1 回限りの料金からサブスクリプション料金に変更しました。 Smile が販売しているツールはパワー ユーザーやソフトウェアにすでにお金を払うタイプのユーザーを対象としているにもかかわらず、ユーザーの反発はすぐに起こりました。のバックラッシュとても強かったので、スマイルはそうしなければなりませんでした価格を見直すそして、TextExpander の古い非サブスクリプション バージョンの販売とサポートを継続することを約束します。
これでアプリ疲労の傾向を逆転できるか
もちろん、より大きな問題は、App Store に対するこれらの変更が、アプリ疲労の大きな傾向を逆転させるのに役立つかどうかです。
水曜日、ピーター・カフカは、再コード化ユーザーがダウンロードするアプリが減っていることを示唆する新しい調査結果を報告しました。実際、平均的なユーザーがダウンロードするのは、新しいアプリはゼロ一ヶ月。
もちろん、これは開発者にとっての問題ですが、Apple にとっても問題です。 Apple は、過去 8 年間で開発者に 400 億ドルを支払ったという事実を非常に誇りに思っており、自社のアプリ エコシステムがどのように繁栄しているかを喜んで誇示しています。さまざまな分野。
私たちは、アプリの販売、開発、マーケティングの方法における大きなリセットの真っ只中にいるのではないかと思わずにはいられません。
しかし、消費者が新しいアプリをさらに一斉に敬遠し始めたらどうなるでしょうか?これは、開発者が App Store やその他の関連プラットフォーム向けに開発する動機が薄れることを意味します。
すでに、Apple Watchに関して開発者の関心が薄れているのが目に見えています。 Apple が行っている変更、特に検索広告とアプリの発見に関しては、開発者が自社のアプリをより多くのユーザーに届けられるようになる可能性があり、それは良いことです。それでも、私たちはアプリの販売、開発、マーケティングの方法における大きなリセットの真っ只中にいるのではないかと思わずにはいられません。
来週の WWDC では、アプリ開発へのアプローチが今後どのように変化するのか、そしてサブスクリプションがより持続可能なエコシステムへの道となるのかどうかを開発者に尋ねる予定です。
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