紙の上ではアマゾン買ったばかりの130億ドルを超える高値で苦戦している食料品チェーン。しかし、オンライン小売大手である同社は、ホールフーズに単なるスーパーマーケットよりもはるかに多くのものを見ている。
ジェフ・ベゾス氏率いる広大な小売帝国は、アマゾンほどの規模の企業にしかできない方法で、ホールフーズ社のさまざまな資産から最後の一銭も搾り取ることになるのは間違いない。
アマゾンにとって、ホールフーズは本質的に、食料品配達戦争で戦っている比較的小規模な新興企業にとって、ノックアウトパンチである。また、何百もの流通センター、高級食品ブランドの艦隊、小売店の従業員の軍隊を集める手っ取り早い方法でもあります。
それでは、これ以上の話はやめて、この記念碑的な買収をきっかけにアマゾンの投資家が目にする可能性のあるさまざまな機会を以下に示します。
プライム会員向けの受け取り場所が大幅に増加
これまで、AmazonFresh の顧客向けの唯一の受け取りオプションは、シアトルにある同社の 2 か所のドライブスルー スポットでした。また、実験的なハイテクスーパーマーケット同じ場所で Amazon Go と呼ばれ、このコンセプトを全国の他の主要都市に拡大する予定です。
ホールフーズ買収により、こうした計画が加速しただけだ。これにより、アマゾンは、ホールフーズ買い物客が密集している地域や裕福な地域に位置する受け取り場所がなんと431か所増えることになる。
まったく新しい自社ブランドのセット
アマゾンは静かに急成長を遂げたビジネスを築き上げた電池、赤ちゃんのおしりふき、その他の家庭用品などを製造する自社ブランドの製品です。現在、同社はその成功を食料品店でも再現しようとしている。
Amazon は、これらの製品ラインを店舗の平均的な汎用製品よりも優れたものにしたいと考えているようです。トレーダー ジョーズ ストアのようなものと考えることができますが、インターネット用に構築されています。
カンターの小売アナリスト、ミーガン・ウェルル氏は、問題はこう述べた。先週のインタビュー、それは、買い物客が自分の食品をアマゾンに信頼してよいかどうかを必ずしも知っているわけではないということです。 「ここでは簡単に失敗する可能性があります」と彼女は言う。 「彼らはまだ買い物客の間でその信頼性を確立する必要がある。」
ホールフーズ買収はその問題を解決する。この店舗には、365 Everyday Value、Engine 2 Granola、Whole Foods の名前で販売されているスナックなど、確立された高品質の食品ブランドの独自のコレクションが揃っています。アマゾン独自の焼き海苔とカカオトリュフスプレッドとよく合うはずです生まれたばかりの食品ラベル。
ウォルマートとの競争力を高めるための従業員軍団
アマゾンの小売最大の宿敵であるウォルマートは、実店舗と従業員からなる広大なインフラが、アマゾンのまだ誕生したばかりの店舗ネットワークでどのように優位に立つのかを永遠に自慢してきた。
マッシュ可能な光の速度
ウォルマートのダグ・マクミロン最高経営責任者（CEO）は今月初めにアーカンソー州で開かれた企業株主総会で「われわれはテクノロジーで競争するが、人で勝つ」と語った。
以上です。ホールフーズの小売店数百店舗は、米国だけでウォルマートの5,000店舗には明らかに及ばない。しかし、それは大きな進歩です。
アマゾンのホールフーズ新従業員は、倉庫から玄関先まで荷物が届く最終区間であるラストワンマイル配送を支援できるが、これは一度に一軒ずつ行われるため企業にとって最もコストがかかる。店舗は実質的に配送センターを兼ねる可能性があり、ホールフーズ店舗はホールフーズ顧客が多く集まる地域に立地する傾向があるため、プロセスが安くなる可能性がある。
ウォルマートは、店舗従業員を配置するなどの取り組みを実験することで、この問題を回避してきた。荷物をドロップオフする仕事からの帰り道や、オーダーを Uber にロードする。アマゾンも同様のことを行う可能性がある。
ウォルマートは食料品事業でもアマゾンとの戦いに多大な賭けをしており、巨大なスーパーストアのネットワークで優位に立っている。今週はそのアドバンテージが少し損なわれた。
投資家も同意しているようだ。ウォルマートが同日、紳士服の新興企業ボノボを買収しただけでは、その脅威を取り除くには十分ではなかった。
食料品戦争での爆弾投下
アマゾンがホールフーズとの提携を発表した数分後、一瞬のシャーデンフロイデが定着する中、インスタカートの名前もツイッターのトレンドトピックに浮上した。このスタートアップは、フリーランスの労働者による即日配達や大手チェーンとの提携を提供しており、この分野でアマゾンと対峙する最大のスタートアップの一つとなっている。
さえ深いポケットInstacart の投資家の多くは、この取引が Amazon に与える力から Instacart を守るとは限らない。
同社に近い関係者によると、ホールフーズとの５年間のパートナーシップ契約はまだ１年しか経っていない。この文書は支配権の変更に関係なく存続することになっていますが、何が起こる可能性もあります。とはいえ、ホールフーズからの収益はインスタカート全体の収益の10％にも満たないと情報筋は主張している。
インスタカートの唯一の希望は、従来のスーパーマーケットがアマゾンのより大きな脅威を認識し、インスタカートをさらに受け入れるために列をなすかもしれないことのようだ。ただし、それは確実ではありません。
すでに今日、インスタカートはこの取引を懸念する新規店舗からの注目を集めている、と情報筋は主張している。同社は、今後、アマゾンの要素を中心に店舗を結集できる幸運がさらに増えるだろうと考えている。
食料品店が全体的に在庫が急落していることを考えると、なぜ食料品店が心配しているのかは簡単にわかります。
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良いカルマ？
CEOのジョン・マッキー氏の言葉を借りれば、アマゾンはホールフーズが素早い売却を狙う「貪欲な野郎」アクティビスト投資家から逃れるのに役立ったという。
マッキーは仕事と推定 800 万ドルの給料を維持し、自分が設立した会社をより良い手に引き渡すことができます。
しかし、ホールフーズ社長が2年前に食料品が「アマゾンのウォータールー。」
この記事は、この取引に対するインスタカートの反応に関する詳細情報を追加して更新されました。