「今日は、これまでで最も緊張するビデオを撮影しています」と23歳のナタリー・バルブは語った。彼女はカメラを見つめることを避けながら、「目も合わせられないような気がする」と続けた。
「仕事を辞めました」というテキスト 彼女の顔に重ねて表示されますが、ビデオを見ている人なら誰でも、ビデオのタイトルがこれであることを知っています。「だから私は仕事を辞めました。」
Barbu さんは、25 万人を超える YouTube 登録者に加えて、自身のポッドキャストを主催しています。リールリールそして所有しています自称ソーシャルメディアコンサルティング会社。同僚と同じように、彼女も大学時代に学生生活を記録し、支持を集めました。その後、彼女は大学院生活に移行し、現在、そのチャンネルのほとんどが日常生活に関する vlog で構成されている多くの YouTuber の 1 人です。
これらのビデオブロガーは、「関連性のある」大学、その後職場のコンテンツでフォロワーを獲得しました。彼らの視聴者には、彼女たちと同じような人々がたくさん含まれています。スキンケアを日課にし、忙しいスケジュールを持ち、たくさんの#目標を持っている若い女性（おそらく大学院生か、ほぼ大学院生である可能性があります）です。
しかし、これらの人々が支持者を獲得するきっかけとなったもの、つまり彼らの「共感できる」日常生活が暴露され、代わりに彼らの姿がますます見られるようになったら、何が起こるでしょうか。ない共感できるインフルエンサーのライフスタイルは？
異なる種類のインフルエンサー
すでに世の中には、並外れたペルソナを持つインフルエンサーがたくさんいます。ジェフリー・スターがいます。ビデオツアーを削除しました彼の1400万ドルの邸宅;デビッド・ドブリックインスタグラムでテスラをプレゼントしたと主張;そしてジェームズ・チャールズは、昨年はMETガラに出席しました、いくつか例を挙げると。彼らはとっくの昔に共感性を超えており、実際にオンラインでの名声と贅沢なライフスタイルを銀行可能な成功に利用してきました。
しかし、ここで私たちが話しているインフルエンサーは別の種類です。彼らはStarのようなメイクアップ会社の指揮を執っているわけでも、DobrikのようなVlogチームのリーダーでもない。彼らは、学校に通い、宿題をし、自分自身を発見し、大人になるという、日々の「通常の」活動を行うことで支持者を築きました。 vlog を投稿していないときは、自分の人生についての Q&A や、上手に勉強する方法や恋愛文化など、視聴者が関心を持つトピックに関する有益なビデオを投稿していました。
インフルエンサーと視聴者の間の道のりは、学校から卒業後の最初の仕事、つまり若いミレニアル世代やZ世代が恐れていた「現実世界」への飛躍まで平行していました。しかし、これらのインフルエンサーがフルタイムの仕事とオンラインのペルソナを両立させ、その多くが数十万人のフォロワーを持つプラットフォームを活用するにつれて、バランスをとることが過度になりました。彼らの生活は、もはや有名でない視聴者と似ていませんでした。
ビデオブログに関するビデオブログ: インフルエンサーのウロボロス。
YouTube で生計を立てるのに十分なお金を稼いでいたことを考えると、これらの「9 時から 5 時まで」のインフルエンサー、特にこの「関連性の高い」vlog のような私の生活空間でコンテンツを作成する人々は、本業を辞めているように見えます。次々に。そして、彼らがそうするにつれて、彼らのコンテンツはほぼ一夜にして、仕事の前後のビデオブログから、在宅勤務とオンラインでのペルソナの維持についてのビデオブログに移行します。
ビデオブログに関するビデオブログ: インフルエンサーのウロボロス。
「彼らが最初からフルタイムの仕事を見つけようとしていたことに感心しました」とティファニー・ファーガソンは語った。ファーガソン自身もYouTuberであることで有名である「インターネット分析」シリーズ。そこで彼女は、関連性やドラマコミュニティなど、インフルエンサー文化のさまざまな分野を分析しています。彼女は最近チャンネル登録者数が 500,000 人を超え、大学卒業後はフルタイムで YouTube を自分でやるつもりだと私に話しました。
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ファーガソン氏は、両親、友人、社会全体からのプレッシャーが、これらのインフルエンサーたちを仕事を見つけるという点で「伝統的な」道に導いた可能性があると指摘した。部外者の視点から見ると、少なくとも 2 つの信頼できる収入源があることは魅力的であるように思えます。
Barbu のような多くの YouTuber が最近フルタイムで影響力をもつ立場に躍り出ている一方で、オンライン プラットフォームと本業のバランスを保っている人もまだたくさんいることにも注意すべきです。
キャサリン・ベリーシリコンバレーでテクノロジー営業の仕事に就き、チャンネル登録者数13万人を誇るユーチューバーである彼女は、インフルエンサーマーケティング業界の不確実性を懸念していると語った。この心配のせいで、彼女はフルタイムで YouTube をやるという選択肢すら考えなかったのです。
「この種のインフルエンサーマーケティングの状況は、ある時点で崩壊する可能性があります。ROI（投資収益率）に関する透明性の欠如にもかかわらず、マーケターがインフルエンサーにいくら支払うかを見てみると、いつか崩壊する可能性があります。」と彼女は述べた。
辞めることへの反発
バーブーさんの「だから私は仕事を辞めた」ビデオに対するコメントの多くは、彼女を野心的で「女性の上司」と呼び、非常に肯定的なものだったが、そうでないものもあった。あるコメント投稿者は、9時から5時まで仕事をしているYouTuberは多くないので、まさに失望したと述べた。タイプしているときに目を丸くしているような口調で、それが来るのが見えたと言う人もいた。
失望を表明するコメントとバルブ氏の返答 クレジット: YouTube のスクリーンショット
バーブーと同様に、YouTuber のブルック・ミッチョもフルタイムの仕事に就いたものの、数カ月後に辞めました。ジョージア大学を卒業して間もなく、ミッチョは営業の仕事をするためにボストンに移り、その間自分の経験を 200,000 人以上の登録者にビデオブログで配信したり、ポッドキャストの共同主催者を務めたりしました。外出中のギャルたち、友人のダニエル・キャロランと一緒に。
ミッチョさんは仕事をしていた間、彼女が不幸だったことはビデオブログから明らかだった。そしてミッチョさんは、仕事を辞めたときも視聴者は驚かなかったと語った。 「私は自分のチャンネルに対して非常にオープンです」とミッチョは私に語った。いくつかのビデオでは、彼女が泣いている様子、スケジュールに不満を抱いている様子、販売の日々をいかに楽しめていないかが映っていました。 「みんなは『わあ、この子は今まさに大変な思いをしているようだな』って思っていたと思う」と彼女は辞める前に当時のことを語った。
ミッチョさんは退職するまでの 6 か月間営業職に就いており、そのことを彼女のビデオで発表しました。仕事を辞める！人生最後の仕事の日のビデオブログ」ミッチョさんは、彼女がビデオを投稿したとき、コメント投稿者の「97パーセント」が肯定的だったと推定した。彼女は、残りの 3 パーセントを「嫌いな人」と電話で呼ぶのをためらったが、その理由は「ある程度」、「彼らがどこから来たのか完全に理解している」からだと私に語った。
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27 歳の小児呼吸療法士ガブリエルさんは、ミッチョの視聴者の 3 パーセントに含まれています。 「最近では、ユーチューバーが仕事を辞めて『フルタイムの影響力を持つ』仕事に就くのがトレンド、あるいは『クールなこと』になってきたような気がします」と彼女は電子メールで述べた。 「ブルック・ミッチョがオラクル社を9勝5敗で辞めたとき、彼女は常にジョークを飛ばし、「ビッグ・クイッター・エネルギー」と書かれたグッズステッカーさえ作った。まるで彼女がフォロワーたちに仕事を辞めるよう勧めているかのようでした。」
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ガブリエルさんは、この批判に対するミッチョさんの反応に気分が悪くなったと語った。しかし、ミッチョさんは、人々は彼女の発言を真剣に受け取りすぎる可能性があると述べ、自分自身を擁護した。
「オンラインでは物事が誤解されることがあります」とミッチョ氏は言う。 「私は自分のことをあまり真剣に考えていません…それが誰かを怒らせる可能性があることを完全に合理的に理解していますが、頭の中では違う見方をしたいと思っています。」
ミッチョさんはまた、否定的なコメントをする人たちは彼女や他のフルタイムのユーチューバーのライフスタイルを羨んでいると信じているとも語った。 「それはむしろ羨望から来ているんです。少なくとも私はそう考えています」と彼女は語った。
ファーガソン氏も、こうした批判には嫉妬が要因となる可能性があることに同意する。 「多くの人は『くそー、スポンサー付きのインスタグラムに投稿したり、自分の一日を撮影したりして、自分を維持し、こんな贅沢な生活を送りたいだろうか？』と思っていると思う。そうですね、それはおそらく素晴らしいでしょう」と彼女は言いました。
ベリーさんは、嫉妬が要因だとは考えていないが、コンテンツクリエイターであることが正確に何を意味するのかについて誤解があると考えていると語った。スポンサー付き旅行のビデオブログなど、インフルエンサーとしての魅力的な部分だけを視聴者が見ている場合、カメラの外で何が起こっているかは見ていません。彼らは撮影、編集、投稿にかかる作業のすべてを知っているわけではないため、YouTuberを辞めることが「簡単な方法」であると考えるかもしれません。
しかし、ベリー氏が指摘したように、雇用されている人も自営業者も、自分の仕事を 100% 好きな人はいません。彼女は、「彼らは（退職を）空想への逃避として捉えているのに対し、それは実際には、おそらく多くの点で似ているものの、ほとんどのミレニアル世代にとって『共感できない』別のキャリアパスにすぎないのです」と語った。
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ファーガソン氏は、批判の一部は単にもっと充実したものを望んでいる視聴者から来ている可能性が高く、特にZ世代はその多くが9/11後の世界で生まれ、多額の学生ローンの支払いがあった時代に成人したと指摘した。トランプ政権の手による外国人排斥とその危険ロー対ウェイド。
「聴衆がもっと深い議論を望むのは間違いなく正しいと思います」と彼女は言った。彼らは、特権や家族の富、そしてフルタイムの YouTuber としての生活をどのようにしているかについての内部情報を知りたいと考えています。
階級特権に加えて、これらの YouTuber の多くは白人の特権からも恩恵を受けています。色の影響力を持つ人は、ブランドによって扱いが異なる、 からスポンサー付き旅行彼らがいくら支払われているかについて。彼らが白人たちと同等の報酬を受けていない限り、フルタイムのインフルエンサーになれる人とそうでない人の間には格差があり続けるだろう。私が会話中に特権について言及したのはミッチョだけだった。
コンテンツを作ることがあなたの仕事である場合、コンテンツはどうなりますか?
フルタイムのインフルエンサーになって以来、Miccio はコンテンツに微妙な変化を加えてきました。 「私は自分自身の位置を変えて、人々が見たいもののニッチに本当に入り込むための新しい方法を見つけなければなりません」と彼女は言いました。彼女の視聴者は、彼女の仕事がもはや「共感できる」ものではなくなった今でも、彼女の卒業後の生活、つまり友人や恋愛生活を見せることができるというフィードバックを寄せています。
そして実際、ミッチョのコンテンツは彼女の人生のそれらの側面を含むように変化しています。彼女の最新のビデオブログには、デートの準備をしている様子が含まれていました。
視聴者のガブリエルにとって、ミッチョの動画は好ましくない方向に変化しました。スポンサー付きの取引が増加しました。 「彼女のコンテンツの大部分が、とんでもないスポンサー広告になっていることに気づきました。 [原文ママ] 彼女は聞いたこともない製品を好きになり、より多くのお金を稼ぐために、スポンサーつきのインスタグラム投稿でこれらすべての製品をフォロワーに押し付けているだけなのです。」
マイケル・ボイル、大学生でポッドキャストのホスト空で実行中、ガブリエルの批判をより一般的に反映しました。 「YTers は従来の 9 時から 5 時までの仕事を辞めても、私たちの考え抜かれた本物のコンテンツを提供することに時間を捧げる限りは大丈夫だと思います」と彼は言いました。
ファーガソン氏は、自営業であることが最も興味深いコンテンツを生み出すわけではないと指摘した。 「在宅勤務のビデオを 1 つ作成したら、それを毎週または毎月行うのは面白くありません。なぜなら、私たちのほとんどはソファでコンピューターに座っているだけだからです」と彼女は言いました。 「人生の中でカバーできる何かを見つけなければなりません。」視聴者にとって、フルタイムのユーチューバーがオフィスに座っていなければならないときに、社会生活を常に公開しているのを見るのは不快になるかもしれない、と彼女は説明した。
さらに、そもそもコンテンツ作成に役立ったのは、彼らの 9 時から 5 時までの勤務時間だったのかもしれません。たとえばベリーさんは、雇用を抑止力ではなく、チャンネルの成長を助けるツールだと考えています。 「私の仕事はチャンネルにとって役立っています。なぜなら、私が何をしているのかが非常に明確だからです。それに、それは誰もが YouTube であまり話さないことでもある」と彼女は語った。
ベリーさんは、視聴者を教育するために自分のキャリアに関するビデオを制作していると語った。彼女は仕事がチャンネルの原動力となっており、辞めるつもりはないと語った。
「共感できる」とか、いや？
これらすべての中心にあるのは、常に捉えどころのない「関連性」の要素と、視聴者とのつながりを維持するのに十分な要素があるかどうかです。
ミッチョさんは、共感できるように見せることだけを目的として自分の動画にコンテンツを追加することを否定した。 「それは部分的には意図的であり、部分的にはあると思います。つまり、結局のところ、私のチャンネルは私の人生を真に反映しており、たまたまそれが私が今いる私の人生のポイントなのです」と彼女は語った。言った。
「それは彼らの『共感性』に多大な影響を及ぼし、多くの場合、インフルエンサーとしての成長を損なうことになります。 「外出中」であることを誇りに思っている人の多くは、変化が早いのです」とボイル氏は語った。おそらく、ミッチョ氏のポッドキャストが「Gals on The Go」であることを皮肉ったのかもしれない。さらに彼は、「彼らが午前9時に起きて、コーヒーショップで6ドルのコーヒーを買った後、高価なトレーニングをして毎日のソウルサイクルクラスにふらふらと参加するのを見るのは、まったく面白くありません」と説明した。
「私にとって最も重要なのはコンテンツの質だと思います。」
ガブリエルにとって、チャンネル登録してファンであり続けるのは、「共感できる」からではなく、興味深いからです。 「毎日のネイルの予定や、ターゲットやホールフードの実行を単にビデオブログにしているだけなら、ノーです。フルタイムのインフルエンサーであることがどのようなものなのか、ビデオブログの作成や編集にどのようなことが行われているのかなど、舞台裏を見せてくれたら、興味深いと思います。」彼女は続けて、「私はあまり関係のないクリエイターをたくさんフォローしています。私は小さな家の生活ビデオブログや旅行ビデオブロガーなどを見るのが大好きです。私にとって最も重要なのはコンテンツの品質だと思います。」
しかし、バーブー氏は、彼女が所属するユーチューバーのグループでは共感しやすさがポイントだと語った。ジェフリー・スターが人気があるのは、彼が共感できないからであり、彼は専門的なメイクアップの才能と富を誇示しているからである。それが彼の視聴者が求めているものです。バーブーと彼女のようなユーチューバーは、別の神経を刺激します。 「私が所属しているライフスタイル コミュニティは…共感できるものであることが目的であり、人々はそこに興味を惹かれるのです」と彼女は語った。
関連項目:
ベリーさんはまた、自分のチャンネルには共感性が不可欠であるとも語った。彼女は、自営業になることを決意した他の YouTuber に感銘を受けていますが、もし自分が同じ行動をとれば、自分のチャンネルに悪影響を与えるだろうと信じています。彼女は、もし仕事を辞めたら、「多くの人が購読をやめたり、労働者を支援するビデオをこれほどたくさん見たのになぜ自分に矛盾するのか完全に混乱するだろうと想像できる」と思いを巡らせた。
ミッチョ自身は完全に任期を終えている。 「私は『共感できる』という概念が大嫌いです」とミッチョは言う。 「共感できる範囲はあると思います。」彼女は、視聴者が大学院生であっても、新しい都市に住んでいても共感できると語った。 「共感できる」ために、彼女は必ずしも視聴者とあらゆる面で同じである必要はありません。
共感できるかどうかは別として、少なくともそうなるまではそうでしょう。「インフルエンサーバブル」ミッチョやバルブーらの道を歩む人はもっと増えるだろう。そして、視聴者が完全には参加しない可能性も同様にあります。
ベリー氏は、YouTuberが辞めることに対する否定的な意見は、人々がフルタイムで影響力を持つことのマイナス面を理解していないことの表れだと考えている。彼らは他の人から孤立し、週7日働くことになるだけでなく、彼らの生計（または少なくともその一部）は、いつでも変更され、敷物を下から引っ張り出すアルゴリズムに完全に依存しています。
フルタイムの仕事の苦しみと同じように、影響を与えることの難しさも文書化できるかもしれない。それは、ビデオブロガーがビデオブログに投稿できる他の内容である可能性があります。