権威を構築することは、検索エンジンの結果において引き続き重要です。Googleの意味的著作者マークアップの廃止。メタデータや見出しを最適化し、トレンドのキーワードを上位に置くことで、ニュース コンテンツのランクが向上します。それについては疑問の余地はありません。しかし、専門知識、権威、信頼を伝える質の高いコンテンツは、ポジティブなオーガニック検索結果を獲得する上で重要な役割を果たします。
「権威ある著者は検索でより良い成績を収める傾向があります。なぜなら、そのコンテンツが実際の現在の検索シグナルにつながるような反応を生成するからです」と彼は言います。マーク・トラファーゲン、Stone Temple Consulting のシニア ディレクターであり、Google+ の専門家でもあります。
検索エンジンが進化し続け、著者の信頼性をランキング要素として組み込むかどうかに関係なく、オーソリティーツールとインフルエンサーツールを使用することで、ブランドパブリッシャーはコンテンツの品質と信頼性をさらに細かく制御できるようになります。
マーケティングや広報の専門家としてのあなたの目標は、ブランドのニュースルーム、Web サイト、ブログに SEO を重視したコンテンツを掲載することではなくなりました。今日の目標は、最適化のベスト プラクティスに従い、そのコンテンツを作成する適切な作成者を見つけながら、サイト上の強力で魅力的なコンテンツの量を増やすことです。
著者：現代広報
しかし、単調なタイトル、単調なコピー、陳腐なテーマをもたらした昨日までの古風なルールは、もはや当てはまりません。最新の情報、そして広報ニュースやマーケティング コンテンツの影響力をポジティブな方向に動かすことができるものは、主題の権威、つまり技術的側面と人的側面の両方です。
あらゆる広報フレームワークの中核は、適切な視聴者にリーチするためにあらゆるレベルで活用されるニュース価値のある関連性の高いコンテンツの作成である必要があり、主題の専門家、権威、影響力がその方程式の一部である必要があります。ブランドの出版戦略に著者権を組み込んだら、次のステップは、あなたのブランド コンテンツに貢献し、その目的を理解し、著者権を確立してくれる影響力のあるライターを見つけることです。
執筆に適した著者を調達する
ほとんどのブランド出版社の目標は、業界の主題専門家であるジャーナリスト品質の著者 (社内および社外) を抱えることです。ライターのチームは、魅力的でユニークなコンテンツを通じて訪問者をコンバージョンへの道へと導く必要があります。
コンテンツの権威を持つ寄稿者を見つけることは、あなたのブランドにとって非常に貴重です。しかし、疑問は残ります。著者をどのように精査するのでしょうか?
などの信頼できるインフルエンサー ツールを活用することで、クラウト(ソーシャルベース)、バズ相撲、インキービー（ブログベース）、または業界イベントで昔ながらの方法で著者を調達することで、ブランドのコンテンツに適した声を確実に見つけることができます。
社会的な結びつき
影響力のあるコンテンツクリエイターは、多くの場合、強力なソーシャルフォロワーベースを誇り、伝道者を抱えています。インフルエンサーがコンテンツを共有すると、より多くの人々やより関連性の高いサークルの共感を呼び、そのフォロワーの部族は作者のコンテンツを宣伝する傾向が高くなります。これにより、コンテンツやブランドにさらに注目が集まります。
検索の連携
権威ある著者が作成するコンテンツは、より関連性があり、タイムリーで、インテリジェントであり、Google の検索結果で上位に表示されるコンテンツの重要な要素です。
「検索要素として Google 著者名や実際の著者ランクがなくても、権威ある著者は、そのコンテンツが実際の現在の検索シグナルにつながるような反応を生成するため、検索でより良い成績を収める傾向があります。たとえば、信頼できる著者による記事などソーシャルメディア上でより広く共有されるようになり、必然的に、その注目の一部は当局のコンテンツにリンクする他のコンテンツ制作者に属し、それらのリンクが実際の検索トラフィックを生み出すことになる。」トラファーゲン最近のインタビューで報告した。
Authorshipの発表の撤回を踏まえ、Googleは、Authorshipの廃止は、検索アルゴリズム内で著者がどのように識別され、報酬が与えられるかを探る他の取り組みに影響を与えることはないと述べている。
「Googleは、誰が物語の作者であると信じているかを判断する他の方法を持っているかもしれない（あるいは、確かに開発中である）」とTraphagen氏は指摘する。 「これには、署名欄とコンテンツ内の意味論的および言語学的手がかりとの比較が含まれます。たとえば、ある記事にクリス・ブローガンによるものであると記載されている場合、その文体、語彙、主題、掲載されているサイトの種類、およびその記事へのリンク元が、すべてがクリスによって書かれた他の作品とよく一致する場合、Google はそのコンテンツがクリス・ブローガンによって書かれたものであると高い確信を持っていると判断するかもしれません。」
署名欄は、今後の著者ランクへの重要なシグナルとなる可能性があります。さらに重要なのは、コンテンツの品質が検索強度に最も大きく寄与することです。 Google は今後も検索アルゴリズムの微調整を続ける予定ですが、マーケティングおよび広報コンテンツ作成者の目標は、ニッチ分野を開拓し、優れたコンテンツを作成することに集中する必要があります。