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政治家とそのマーケティングチームは一般に時代遅れとみなされていますが、バラク・オバマ大統領の選挙運動チームは大きな例外であり、2008 年の選挙運動で勝利するためにソーシャル メディアを効果的に活用しました。現在、彼らは広告の最新の大きなトレンドで時代を先取りしているようです。コンテンツマーケティング。
『レイト・ナイト・ウィズ・ジミー・ファロン』でのゆっくりとしたジャム演奏からバーナード大学の卒業式スピーチまで、オバマ氏は最近のコンテンツマーケティングの魔術師だ。ここでは、彼の最も賢い動きと、ブランドがそれらから何を得ることができるかを見てみましょう。
1. オバマ、アル・グリーンを歌う
1月19日、ハーレムのアポロ・シアターで行われた募金活動で演説したオバマ大統領は、アル・グリーンが家にいた後、グリーンの古典的ヒット曲「レッツ・ステイ・トゥゲザー」の一節を歌ったと言及した。
このラインのメッセージは、特に女性からの好感度を頼りにしている男性にとって、賢明な行動だった。このビデオはすぐに拡散し、500 万回以上の再生回数を獲得しました。YouTube、90％の肯定的な評価を得ています。ジェイ・Zはその瞬間を再現したいとさえ思っている彼と一緒にメイド・イン・アメリカ・フェスティバルに参加した。
これは大統領と彼のチームによって見事に計画されたコンテンツ マーケティングであり、ブランドも同様の瞬間を提供することができます。ちょっと見てくださいナスカードライバーのブラッド・ケセロウスキー氏のツイートデイトナ500の最中、またはアウディがアウディ R8 を納車#wantanR8 ハッシュタグの発案者に。
取り除く：期待された瞬間や予期せぬ瞬間を捉えて支持層にアピールし、場合によってはバイラルになることを恐れないでください。
2. オバマがニュースをスロージャムする
約1か月前、オバマ大統領は若い有権者に伝えるべき重要なメッセージを伝えた。それは、議会が連邦補助の学生ローンの金利を2倍にすることを許可するのを阻止したいというものだった。残念ながら、ニューヨーク・タイムズを読む若い有権者はもう十分ではありません。しかし、彼らは『レイト・ナイト・ウィズ・ジミー・ファロン』のクリップを見ている。
4月24日、オバマ大統領はチャペルヒルに集まった学生たちの前でジミー・ファロンを相手にニュースをスロージャムで伝えた。彼は 30 秒の簡潔なスピーチを歌い上げ、YouTube で約 600 万回の再生回数を獲得しました。これは、他の方法で彼のメッセージを聞くことができなかった可能性のある約600万人に相当します。
取り除く：対象とする視聴者を明確にターゲットにした方法でコンテンツを配信します。
3. キャンペーンにより偽の面白い攻撃広告が作成される
オバマ氏は今年のホワイトハウス特派員夕食会でのパフォーマンスが高く評価され、18分間の演説は100万回以上の再生回数を獲得した。しかし、車の屋根に犬を乗せることを禁じているオバマ大統領を攻撃するロムニー・スーパーパックの偽広告ほど面白いものはなかった。
それは犬を愛する国に次のことを思い出させた素晴らしい、そして陽気な動きだった。ロムニーはかつて自分の犬にストラップを付けた車の屋根に行き、犬が吐いている間も彼をそこに置き去りにした。
取り除く：適切なユーモアを使ってメッセージを伝えましょう。
4. オバマ大統領、ジョージ・クルーニーにディナーコンテストを主催させる
5月10日にジョージ・クルーニーの家で開かれた募金活動でオバマ大統領が1500万ドルを集めたとき、大半の人はそのお金は主にハリウッドの大口寄付者から来たものだと思っていた。そうではありませんでした。
席に4万ドルを払ったティンセルタウンの人々からは、わずか600万ドルしか入ってこなかった。残りの900万ドルは、ゲストとのディナーに参加するための抽選に参加するために寄付した少額の寄付者からのものだった。つまり、大統領チームがソーシャルメディア、電子メール、SMSを通じて精力的に推進したこの夢の夕食会が、おそらく数十万の少額寄付者をキャンペーンに再投資させた可能性が高いということだ。
大統領は募金活動で「人々がジョージを愛しているので、私たちは多額の資金を集めた」と述べた。 「彼らは私のことが好きです、そしてジョージを愛しています。」
取り除く：視聴者に空想を実現する機会を与え、その空想を会社や製品と結び付け、ソーシャル チャネルを使用してそれに関するニュースを広めます。
5. オバマ大統領、バーナード大学で卒業式スピーチを行う
就任演説は大統領選挙活動の柱である。共和党の「女性に対する戦争」を強調することは、2012年のオバマ大統領のキャンペーンの柱だ。それを念頭に置くと、オバマ大統領にとって卒業式のスピーチを行うのにマンハッタンのバーナード大学ほど最適な場所はなかった。
市内のほぼすべての主要メディアの600人の女性卒業生とジャーナリストを前に、オバマ大統領は女性が重要な役割を果たす力と能力を強調するスピーチを行った。 「テーブルの上の席を争うんだ」と彼は言った。 「立ち上がって意見を聞いてもらうか、書いてロビー活動するか、行進するか、組織するか、投票するかはあなた次第です。座って見ているだけで満足してはいけません。」
イベント期間中、若い群衆がスピーチについての最新情報をツイートしたりフェイスブックに投稿したりする姿が見られた。そのビデオは何万回もの再生回数を記録し、さらに重要なことに、オバマ大統領は全米の出版物で自分とエリート女子卒業生との間に肯定的なつながりを生み出した。