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次の4分間、マクブライド/パワーズはKスイスの幹部らを非難し続け、ポルノを満載した「でかいトレーラー」や「私の腕に裸のロシア人の女のタトゥー」などの要求リストを作成した。次に彼は、ファイターの頭をもぎ取ってリングの外にドロップキックをするシナリオなど、K-スイスのコマーシャルのアイデアをいくつか考え出す。
これは何ですか？広告ですか？スキット？両方？実際、これはトップブランドとAリストのコメディータレントが一緒に集まった「ブランドエンターテインメント」という広いカテゴリーに分類されることが多いハイブリッドです。ここ数カ月間、フォード、デニーズ、ジューシー・フルーツなどは、有名なコメディアンや作家を起用して、ほとんどのマスマーケット広告よりも洗練されたレベルの機知に富んだキャンペーンを作成している。そして、場合によっては、キャンペーンはマーケティング担当者が設定した目標、つまりソーシャルメディアでの話題を生み出し、ブランドを若く偏らせるという目標を達成しているように見えます。
この新しいタイプの広告の主要なフォーラムは、ウィル フェレルとアダム マッケイによって設立された Web サイト、Funny Or Die です。同サイトのブランドエンターテイメントプロデューサーであるクリス・ブラス氏によると、同サイトでは四半期ごとに約10～15のブランドエンターテイメント作品を制作しているという。同サイトが採用しているモデル、つまりスポンサーシップによるアプローチと、ストレートな広告というアプローチは、増加傾向にある。先週発表されたインターネット広告局の統計によると、スポンサー収入は 2010 年に 88% 増加しました。 「明らかに、誰もがオンラインで物事を行うことに惹かれ、従来のメディアから離れつつあります」とブラス氏は言います。 「マーケティング担当者はサイト上の広告ユニットを購入するだけではなく、私たちと提携してコンテンツを作成しています。」
当然のことながら、他の人々もこの活動に参加しようとしています。昨年、俳優のジェイソン・ベイトマンとウィル・アーネットが立ち上げたダムダムは、ブランデッドエンターテインメントを創造する制作会社です。 DumbDumb の最初のそのような取り組みである Always Open for Denny's は、3 月初旬に開始されました。 YouGovの調査によると、デイブ・ケクナー、サラ・シルバーマン、ベイトマン、アーネットなどが出演するこのシリーズは、18～34歳の消費者の間でブランドの知名度を高めたという。 YouGov は、5,000 人を対象とした毎日のオンライン調査に基づいて調査結果を発表しました。スコアは、ブランドに対する肯定的なビュー (+100) と否定的なビュー (-100) を平均します。
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同様に、以下のグラフによると、オレンジ色の人形であるダグを中心としたフォードのオンライン限定キャンペーンが、ブランドの若返りに貢献した可能性があります。しかし、ザ・オフィスやフリークス・アンド・ギークスのディレクターであるポール・フェイグ氏や、ザ・シンプソンズの脚本家ロブ・コーエン氏などが参加するこの取り組みは、ソーシャルメディアでフォードの2012年型フォーカスについて人々に話題にしてもらうことを主な目的としていた。フォードのデジタルマーケティングマネージャー、ジョン・ビーブ氏は、このキャンペーンはその目標を達成したと語る。これまでのところ、ダグは YouTube で 700,000 回以上の再生回数を記録しており、Facebook で 19,000 人のファンを獲得しました。 「私たちは彼を挑発者と呼んでいます」とビーブはダグについて語ります。 「人々にこのことについて話してもらって、『この人形を見ましたか？』と言ってもらいたかったのです。」
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いずれの場合も、ブランドのエンターテイメント キャンペーンは、広告主が提供するテレビ キャンペーンよりも鮮明です。一方、K-スイスは口の悪いケニー・パワーズのキャラクターに夢中になっており、クリーンなテレビ広告に彼をフィーチャーした。このキャンペーンを運営する広告代理店72andSunnyの共同創設者兼クリエイティブディレクターのグレン・コール氏は、ブランドはキャラクターが二極化していることを認識していると語る。 「しかし、重要な消費者にとって、ケニーは一種の崇拝の対象なのです。」この提携のおかげで、このブランドは「80年代以来初めて、スポーツや文化の話題に取り上げられるようになった」とコール氏は言う。
その証拠に、K-Swissのマーケティング担当副社長クリス・カイル氏は次のように指摘している。最近リストされたK-Swiss は話題性が最も高まったブランドです。 「K-スイスとは何なのかについて、多くの考えがリセットされました」とカイルは言う。 「彼らは、知っていると思っていたブランドについて話すようになります。」この場合、パワーズのキャラクターからの舌打ち（K-スイスの重役の代役を務める俳優に与えられた）は、支払うべき小さな代償でした。
最近の他の最も面白いブランド エンターテイメントの取り組みについては、以下のビデオ ギャラリーをご覧ください。これがこれらのブランドにとって賢明な戦略であると思われる場合、またどの動画が最も面白いと思われたか、コメントでお知らせください。
注記：ビデオの多くは NSFW 言語を使用しています。
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