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FreeWheel の共同創設者兼共同 CEO である Doug Knopper と Brightcove の CEO である Jeremy Allaire に、この新しいパートナーシップとそれがコンテンツ パブリッシャーにとって何を意味するかについて話を聞きました。
ブライトコーブとフリーホイールの取り組み
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Brightcove は、ニューヨーク タイムズ、ディスカバリー チャンネル、A&E、ソニー ピクチャーズなどの大手出版社が使用する大手オンライン ビデオ プラットフォームです。これはパブリッシャーに、Web 経由、モバイル デバイス、さらにはコネクテッド TV プラットフォーム上でコンテンツを提供する方法を提供します。
FreeWheel は、広告管理と収益化のプラットフォームです。クライアントには、ターナー ブロードキャスティング (TBS、CNN、TNT)、ディスカバリー チャンネル、メジャー リーグ ベースボール、CBS が含まれます。これは、複数のソースやさまざまな種類のビデオの広告在庫を管理できるだけでなく、パフォーマンスやその他の分析データも追跡できるツールです。
今年 6 月から、広告管理に FreeWheel を使用しているブライトコーブの顧客は、HTML5 経由でビデオを配信できるようになり、最適化および追跡可能な広告オプションも利用できるようになります。これは、ユーザーが Web ブラウザーでコンテンツを閲覧しているか iPad でコンテンツを閲覧しているかにかかわらず、パブリッシャーは同じ広告価値と追跡情報を確実に得られることを意味します。
なぜこれが重要なのか
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Allaire 氏が私たちの議論の中で指摘したように、HTML5 と Flash に関する会話には、ビデオ コンテンツの観点から、ビデオの提供方法だけを超えた、より多くの要素が関与しています。 「ビデオを H.264 ファイルとして変換したり配信したりするのは非常に簡単です」と Allaire 氏は言います。 「しかし、それはほんの始まりにすぎません。プラットフォーム全体とエンタープライズ レベルのツールは Web ビデオ用に構築されており、これらのツールは Flash 用に書かれています。」
これは本当です。ブライトコーブを含むビデオ サービスは現在、HTML5 でビデオを提供していますが、それは全体像の一部にすぎません。ビデオの配信とビデオ プレーヤーの外観のカスタマイズ (これもブライトコーブができることです) に加えて、コンテンツの収益化を支援する追跡システムと広告システムが導入されています。これらの主要なシステムのほとんどは、Flash ビデオ用に構築されています。
しかし、先月話したときにわかったように、mダイアログ、HTML5やHTTPストリーミングを活用した広告プラットフォームが市場に出始めています。
FreeWheel と Brightcove のパートナーシップにより、共通の顧客は、すでに導入されている広告管理ツールを維持しながら、より多くのデバイスでコンテンツを提供できるようになります。
よく紛失してしまうものFlash と HTML5 に関する議論つまり、現時点では、どちらかのシナリオである必要はなく、両方のオプションが並行して存在し続けることができます。しかし、HTML5 がこれほど魅力的である理由、そして非常に多くのパブリッシャーがこの流れに乗り始めている理由は、HTML5 が現在市場に出ているさまざまなモバイル デバイスに対して現時点で有効なソリューションであるためです。将来的には市場に登場します。
Flash の世界のパブリッシャー ツールを HTML5 に導入することで、より多くのコンテンツをより多くの人が利用できるようになります。
これが将来に何を意味するか
と話したときCBS インタラクティブのアンソニー・スーフー同氏は先週、HTML5対Flashの論争で「勝者」が宣言される前に決定する必要がある要素の1つは、パブリッシャーがHTML5の収益化をどのように追跡できるかであると指摘した。
これらのツールが FreeWheel などによって開発されているという事実は、Brightcove を使用しているか他のビデオ プラットフォームを使用しているかにかかわらず、パブリッシャーが HTML5 のサポートにより積極的に投資することを意味します。これは、Web ビデオがより多くのデバイスで利用できることを意味するため、良いことです。
さらに、大企業が参加し始めているという事実は、ビデオの将来にとって良い前兆です。なぜなら、大規模なビデオパブリッシャーがソリューションを採用し始めると、これらのソリューションは最終的には小規模または個人のパブリッシャーにまで波及するからです。おそらく、YouTube や Vimeo などのプラットフォームをベースにしなくても、個人が自分のビデオを Flash や HTML5 で簡単にホストできるようになるまで、それほど長くはかからないでしょう。