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この映画が劇場公開されるまでの道のりは険しいものである。当初、このドキュメンタリーは3月30日に限られた視聴者向けに公開されたが、このドキュメンタリーは強い言葉遣いを理由にR指定を受けた。アメリカ映画協会(MPAA)。控訴は却下され、この映画が真の視聴者である中高生に届く機会は事実上妨げられた。映画監督のリー・ハーシュは、自分の映画が彼が期待していたほどの影響を与えられない可能性に打ちのめされたと語った。
「戦わなければならないことは分かっていたが、どうやって戦えばいいのか分からなかった」とハーシュ監督は映画の苦闘について語った。 「それは成立した取引だった。」
少なくとも、この映画の認知度を高めるための大規模なマルチプラットフォーム キャンペーンが無数の情報源によって開始されるまでは、ツイッター活動のメインシアターとして参入します。 Mashable は Hirsch 氏と話しました。ワインスタイン・カンパニーのマーケティング担当上級副社長ブラディミア・ノーマン氏、17歳Change.org 請願リーダーケイティ・バトラー、ドキュメンタリーの大規模なTwitterキャンペーンについて語る。
このキャンペーンにより、Twitter を通じて認知度を高める方法が変わったと思いますか?コメントでお知らせください。
戦略: メガアウェアネス
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Bully の販売会社ワインスタイン社のキャンペーンを主導したノーマン氏にとって、Twitter の戦略は 2 つの言葉に要約されます。「Twitter Tuesday」です。
「目標は、自然なトレンドを生み出すことでした。#いじめ映画大規模な草の根キャンペーンを活性化し、24時間以内に1日以内に100万ツイートを確保することによって」とノーマン氏は3月27日のキャンペーンについて語る。
それが崇高な目標のように聞こえるかもしれませんが、それは実際にそうなのです。ノーマン氏は、現象を強制する方法がないことに気づくまで、プラットフォーム上で世界的なトレンドのトピックを作るのに十分な規模のキャンペーンを成長させる方法を研究するのにしばらく時間を費やしたと言います。むしろ、望ましい規模を認識するには、この映画のメッセージを中心に結集する必要があるだろう。今年、アメリカでは1,300万人の子供たちがいじめに遭い、そのうち300万人の子供たちが耐えるいじめのために学校を欠席するだろう。ノーマンさんは、幼少期にいじめに遭っていなかったものの、その原因にとても共感し、動機づけられていたと語る。
「何時間も調査した結果、私たちの学校では毎秒、毎分、そして毎時間、驚くべきレベルのいじめが起きていることにすぐに気づきました」とノーマン氏は言う。 「国全体にとっての問題の深刻さを明らかにすることは、私たちにとって非常に重要でした。」
17歳のミシガン州の高校生ケイティ・バトラーもこの感情的な共鳴に襲われた。彼女は予告編を見て、それが彼女自身が経験したいじめを変える可能性があることを知ったと言う。
「いじめは私にとって非常に個人的な問題なので、子供たちに見てもらえる映画が公開されることをとても楽しみにしていました」とバトラーは説明する。 「しかしその後、それがR指定であることに気づきました。」
バトラーは選挙活動を開始したChange.org3月初旬、彼女は映画のウェブサイトで読んだ「いじめ防止ツイッター火曜日」のアイデアに飛びついた。彼女は、3月下旬までに50万人近くに膨れ上がった請願者たちに、この映画に寄り添い、いじめられっ子たちの代弁者になるよう激励した。
これら 2 つのミッションは、起源は別々でしたが、3 月 27 日に統合されました。ノーマン氏は、映画の宣伝を容易にするカスタムメイドのツールキットを通じて、ワインスタイン社では全員がブリーに関するメッセージをリツイートするよう全力を尽くしたと語った。彼は、多くの時間を著名人を大義に巻き込み、彼らの影響力を利用して意識を高めることに費やしたと付け加えた。
「私たちはポップカルチャーがエンターテイメントの世界の中心である世界に住んでいます」とノーマンは説明します。 「この機会を利用して、私たちはポップ カルチャーの著名人たちと提携して、できるだけ多くの人々にメッセージを伝え、この重要な目的に対する意識を高めました。」
結果
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ハーシュ氏は3月27日、キャンペーンがこれほど勢いを増していることに驚いたと語った。
「目が覚めたら『これ見た？』ますます多くの著名人が電話に参加しました」とハーシュ氏は説明します。 「それは本当に軌道に乗り、映画の知名度を高めるのに役立ちました。」
Twitterでは、以下を含む数十人の有名人がエレン・デジェネレス、アンダーソン・クーパーそしてキム・カーダシアンなどの主要な組織に参加しました。嬉しいそして参加するいじめに関する意識をツイートします。バトラーさんは、10 代の頃、また自分自身もいじめに遭っていたので、このキャンペーンは力を与えてくれたと語ります。
「17歳の自分がどれだけの変化をもたらすことができるかを知るだけで、自分の将来に大きな希望を与えてくれます」とバトラーは言う。 「何かを本当に信じていれば、それは成し遂げられるということを教えてくれました。」
ワインスタイン社に戻ったノーマン氏は、有名人たちのこの大義への支持だけでなく、当時のいじめ反対のメッセージを永続させることに積極的に参加しようとするツイッター自体の姿勢にも圧倒されたと語る。
「この日に人々が集まってくれたことに、どれだけ感動したか言葉では言い表せません」とノーマンは説明する。 「本当に信じられないほどのサポートでした。本当に驚きました。それ以来、まるで旋風が吹いています。」
キャンペーンの前日にワインスタイン社は映画を公開すると発表していた未評価。 3 月 27 日の後、ブリー氏は別の評価ラウンドのために MPAA に戻りました。今回は成功でした。この映画は、ドキュメンタリーの最も力強いシーンの 1 つに見られる強い言葉を維持しながら、PG-13 のレーティングを確保することができました。ハーシュ氏は、このキャンペーンがこの映画をより多くの視聴者に届けるのに役立ったことをうれしく思っていると述べ、いじめを認識すること自体が喜びであるとも付け加えた。