プロモツイートについて話します。
土曜版の全面広告ニューヨーク・タイムズ映画を宣伝する単一のツイートの画像が含まれていましたルーウィン・デイビスの内部来週日曜日のゴールデングローブ賞を控えて。
「ご検討にあたって」全ページ@nytimesad ...そしてツイートです。pic.twitter.com/xezFhyatbI... Corr: そうですね、結局のところMTです... — カースティン・スチュワート (@kirstinestewart)2014 年 1 月 4 日
この特定の写真はタイムズの C7 ページの広告を示していますが、スコットは推測した新聞の他の部分にも掲載されるかもしれません。この広告は、1960年代初頭の若いフォーク歌手の一週間を描いたコメディドラマ映画『インサイド・ルーウィン・デイヴィス』を宣伝するためにCBS映画によって掲載された。
興味深いのは、このツイートがニューヨーク・タイムズの映画評論家AOスコットによるもので、彼は自身の出版物内でインサイド・ルーウィン・デイヴィスについて肯定的なツイートをしているのを見つけて当惑しているようだった。スコット氏は土曜中のツイートで、この広告を「ちょっとした驚き」と呼び、「少しびっくりした」と述べた。
ツイートが全面印刷広告になるという、マーケティングにおける奇妙な新たな領域に到達しました。 — ao scott (@aoscott)2014 年 1 月 4 日
この広告のもう1つの注目すべき点は、ツイートが実際に変更されていたということだ。つまり、画像はスコットが12月30日に公開したツイートそのものではなかった。元のツイートには、他の2本の映画の名前が含まれていた：『ウルフ・オブ・ウォールストリート』と『アメリカン・ハッスル』 。
君たちは皆、ウルフ・オブ・ウォール・ストリートとアム・ハッスルについて喧嘩し続けている。ルーウィン・デイヴィスのアルバムをもう一度聴いてみます。さようなら、こんにちは。 — ao scott (@aoscott)2013 年 12 月 31 日
12 月 30 日の AO Scott の元のツイート。
スコットが自分のツイートを広告に掲載する許可を与えなかった場合、CBS映画は違反した可能性があるTwitterの「コンテンツの使用」ガイドライン。ガイドラインでは「オリジナルのコンテンツ作成者の明示的な許可がない限り、Twitterのコンテンツを広告に使用することはできない」と規定されている。
CBSはコメントを控えた。
更新: 1 月 4 日午後 7 時 25 分 (東部標準時)-- ニューヨーク・タイムズ紙はマッシャブルに寄せた声明の中で、同紙が批評家の一人による改変ツイートを特集した広告を掲載することにした理由を説明した。 「一般的に、当社は信頼できる情報源からの批評家からの引用を含む映画広告を受け入れており、それらが正確で許容できる味であることを期待しています」と声明には書かれている。 「この特定の広告は、当社の広告受諾基準に準拠しており、広告として適切にラベル付けされています。」
広告に詳しい別の情報筋は、アカデミーが定めた規則を満たすためにツイートが実際に変更されたことを認めた。これらの規則は、制作会社が広告内で競合他社の映画に言及することを禁止しています。
更新: 1月6日午後6時14分（東部標準時）--物語ニューヨーク・タイムズ公共編集長マーガレット・サリバン氏は、評論家AOスコット氏が先週末の全面広告で自身のツイートを使用する許可をCBSに与えなかったことを認めた。実際、彼は彼らに具体的に「ノー」と言いました。
CBS映画が自身のツイートの修正版を使用するよう求めた後、スコットは電子メールで次のように返答した。
まあ、これは新しいものです。ただし、私のツイートが広告に使用されないことを望みます。それは滑りやすい坂のように思え、メディアのその場限りで非公式な性質に反しています。
ツイートを変更するということは、基本的に引用をでっち上げることになるので、私はそれを避けています。
したがって、残念ながら答えはノーです。
宣伝映画『インサイド・ルーウィン・デイヴィス』のプロデューサーの一人であるスコット・ルーディン氏は、CBSがスコット氏の映画レビューの延長としてツイートを使用することにしたとタイムズ紙に語った。 「批評家がそれをツイートするつもりなら、我々はそれを自由に使うことができる」と彼は言った。 「レビューは自由に編集できます。私たちは自分たちが望むものを引き出します。」
タイムズ紙によると、全面広告の費用は7万ドルだったという。
上で述べたように、他人の Twitter コンテンツを同意なしに広告目的で使用することは禁止されています。ツイッターのガイドライン。これらのガイドラインに違反した場合に何が起こるかは不明であり、TwitterはMashableのコメント要請にすぐには応じなかった。
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