新しいレポートは、次のような従来の通念を覆します。フェイスブックのアルゴリズム調整により、ブランドがニュースフィードから除外されており、この現象はFacebook自身も認めている。
ソーシャルベイカーズ最大のブランドページ 300 万件を調査したところ、インタラクションが 1 月以来 30% 増加していることがわかりました。研究者はまた、メディア ページがさらに大きな伸びを経験していることも発見しました。
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クレジット: SocialBakers
クレジット: SocialBakers
「私の個人的な意見では、Facebook はビジネスとして依然として大きく成長しており、ブランド ページへの関与を含め、プラットフォーム全体に関与するユーザーがますます増えています」と Socialbakers の CEO、Jan Razab 氏は述べています。 「多くの大手ブランドは、プラットフォームを通じて公開している素晴らしいコンテンツを持っており、視聴者を引き付ける方法を実際に学んでいます。そして、ここから成長が生まれています。
ラザブ氏は、「より多くのメディアが登場する理由は、明らかに質の高いものである。メディアはコンテンツの公開方法を熟知しており、コンテンツをますます面白くすることができる」と付け加えた。
ソーシャルベイカーズの調査は異常値だ。 Facebookが2013年後半にアルゴリズムを調整して以来、多くの研究者はブランドへのリーチが損なわれていることに気づいた。 12 月、Ignite Media は 21 のブランド ページを調査し、44%Facebookがアルゴリズムを変更した後、12月の第1週には減少した。 Ignite が主張したブランド投稿のリーチは 3% であったのに対し、Facebook の以前の主張は 16% でした。
SimplyMeasured も最近、トップ 10 のブランド ページを調査し、次のことを発見しました。40%オーガニックリーチの低下。
一部の広告主は、Facebookがブランドにもっと広告を買うよう促すために、ニュースフィードでブランドの投稿を意図的に非表示にしているのではないかと疑っている。ただし、ブログ投稿Facebookの広告製品マーケティング担当バイスプレジデントであるブライアン・ボーランド氏は今月、この変更は全体的な投稿量の増加と、ニュースフィードでの「関連性のある」投稿の表示の重視によるものだと述べた。