あなたは太った猫が銀行を経営しているのではないかと疑ったかもしれません。今なら確かにわかりますね。
アフィニティ・フェデラル・クレジット・ユニオンの新しい広告は、そのよく知られた比喩に本物の猫の顔を加え、猫と猫を組み合わせたキャラクターを作り出しています。不機嫌そうな猫そしてエベネザー・スクルージ。この太ったペットは、あなたの経済的目標を達成するのを助ける代わりに、むしろあなたを血のにじませて、その戦利品を使って騙されたマンション、マタタビが詰まった手押し車、そして年齢不相応なガールフレンドを手に入れようとします。悪い子猫！
一方、アフィニティは「100％デブ猫フリー」と広告にある。
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広告代理店のキャンペーンディマッシモ・ゴールドスタイン、ニューヨークは、新しいクライアントであるAffinityの最初の作品です。アフィニティは従来の銀行ではないというメッセージを伝えると同時に、代理店幹部らはインターネットで継続する子猫愛を活用することも目指した。
クレジット: アフィニティ
「私たちは、人々が反応するような方法で、その大銀行の精神を体現したかったのです」と最高クリエイティブ責任者のトム・クリストマンは語った。 「そこで私たちは、『猫のビデオと大嫌いな銀行は太った猫に等しい』と考えました。これがバイラルビデオのアルゴリズムになるかもしれません。」
同国は景気後退から6年が経過しているにもかかわらず、消費者心理は依然として「銀行は悪だ」という考え方に傾いていると同氏は述べた。これにより、信用組合の会員数が着実に増加している現在、アフィニティのようなビジネスにチャンスが生まれます。
クレジット: アフィニティ
イメージを萎縮させるわけではないが、キャンペーンの主役は実際には太っていない。クリストマン氏によると、このエキゾチックショートヘアの子猫はエルビスと名付けられ、十数匹のネコ科動物からのキャスティングコールを経て選ばれ、特注の太いスーツを着て大きくなったという。そして、それらは彼の足ではありません。広告では人形遣いが小さな猫の「手」とジェスチャーを提供しました。
エルヴィスは貪欲な誇大妄想狂でもない。結局のところ、彼はキャラクターを演じているだけです。
「彼は猫界のロバート・デ・ニーロだ。彼は最も優しい男だ、とクリストマンは言う。」
この夏後半に公開されるこのシリーズの別の広告に注目してください。この広告では、「太った猫」が鉢植えの植物を机から放り投げ、別のインターネットのセンセーションを模倣しています。それはすべて無駄であり、もちろん、Affinity が不必要なオーバーヘッドのためにあなたのお金を使用しない方法です。