で表示される広告フェイスブックまもなく、Google で表示される広告とよく似たものになるかもしれません。
マーケティング担当者は、検索クエリからキーワードを取得できるようになりました。グーグル（または Yahoo または Bing）、その情報を使用して、Facebook フィードでよりターゲットを絞った広告を提供します。
それは Facebook 広告パートナーが作成した広告テクノロジーのおかげですケンシューソーシャル。 Kenshoo のテクノロジーはまだベータ版ですが、長くは続かないでしょう。同社は、今後数週間以内に多くの顧客がこのサービスにアクセスできるようになるだろうと述べている。
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検索クエリの結果として表示される広告をクリックすると、マーケティング担当者は Kenshoo を使用して検索からキーワードを選択し、ソーシャル ネットワーク上でより適切にターゲットを絞ることができます。
たとえば、Bing で「赤いランニング シューズ」を検索し、表示された Nike の広告をクリックすると、Nike はその広告に表示されたキーワード (おそらく「靴」) を認識し、Facebook にも靴関連の広告を送信します。 。
以前、企業はFacebookユーザーをターゲットにする可能性があるソーシャル ネットワーク上の興味に基づいた広告を表示してサイトにアクセスしたユーザー。しかし、新しいテクノロジーは、以前はマーケティング担当者が利用できなかった、サイト訪問につながる検索キーワードを提供します。
言い換えれば、企業はあなたが自社の Web サイトにアクセスしたことを知っているだけでなく、あなたがそこにたどり着いた検索内容も知っています。そして今では、Facebook であなたをフォローアップできるようになりました。
Kenshoo のマーケティング リサーチおよびコンテンツのグローバル責任者である Doug Chavez 氏は、「初めて、ゲートウェイが存在し、[検索データとソーシャル データ] の間に橋が架けられました」と述べています。 「Googleであれ、Bingであれ、Yahooであれ、検索は消費者の意図を記録した巨大なデータベースであり、ソーシャルメディアによってほとんど活用されていない」。
FacebookとKenshooはこの技術で協力したが、Facebookの広報担当者によると、両社の提携は独占的なものではないという。つまり、他のマーケティング会社（および Kenshoo の競合他社）も同様のツールを構築できる可能性があり、この動きは依然として Facebook に利益をもたらすだろう。
Kenshoo のツールは、Facebook と検索エンジンからの匿名のインターネット Cookie を照合することで機能しますが、ユーザーのクエリは完全にはスキャンされません。たとえば、Nike は、検索クエリに入力されたすべての単語を読み取ることはできません。企業は、広告をトリガーした特定のキーワードのみを確認できます。
「あなたが私により良い体験を提供してくれたり、より良い製品をより良い価格で入手したり、より良い情報を得るのに協力してくれたりするのであれば、消費者は一般にそれを非常に歓迎します」とチャベス氏は言う。 「私はこの人を兄貴としてまったく見ていません。」
Kenshoo は Twitter Ads API パートナーでもあるが、Twitter マーケティング担当者向けに同様のテクノロジーが開発中であるかどうかについては言及していない。