方法: 効果的なオンラインビデオを作成する

最近オンライン ビデオが爆発的に拡大しているため、最大の問題は、視聴者のアクションを最大限に促進し、この新しいメディアを収益化する方法です。オンラインビデオには多くの可能性があります。かつては高価なテレビ広告に限定されていたもの、つまり潜在顧客へのリーチと感情的なエンゲージメントを提供します。また、比較的安価で、測定可能なフィードバックを即時に提供します。

このような強力な利点があるにもかかわらず、ビデオの機会がまだ十分に実現されていないことにほとんどの人が同意しています。企業はこの新しいメディアを最大限に活用するのに苦労しており、テレビ スタイルの広告を Web に移植することはオンライン視聴者から定期的に拒否されることがわかっています。 32 秒のプレロール、クレイジーなユーザー生成広告、そしてバイラル広告の探索はすべて古いテレビの世界の名残りであり、今日のオンライン世界の関連性に対する需要を満たすことなく、依然として大衆の魅力を追い求めています。

インターネットとテレビは 2 つのまったく異なるビデオ体験を提供することを認識することが重要です。テレビは、人々が好きなときに目の前のコンテンツに取り組む「寄りかかる」ものです。インターネットは「前傾型」であり、人々は自分の体験を積極的にコントロールしています。ユーザーがコントロール下にある場合、企業はユーザーが最終的に「わかった、話して」と言ったときに興味を引くような方法で情報を提供する必要があります。効果的なオンラインビデオを作成するための 6 つのステップは次のとおりです。

1) 本物にする

顧客は典型的なセールストークにうんざりしています。マウスをクリックするだけですべてが利用できるようになると、優れた製品を持っているだけでは十分ではなくなります。

人間の要素を捉えた本物のビデオを作成することで、顧客は個人レベルでつながることができます。このつながりにより信頼が構築され、行動が促進されます。

2) 関連性のあるものにする

顧客が主導権を握っているため、無関係な動画はせいぜい無視され、最悪の場合、視聴者が時間の無駄だと感じてネガティブな印象を与えます。効果的な動画は、視聴者の共感を呼ぶ説得力のあるストーリーを共有します。ギミックも策略もありません。視聴者の時間を尊重し、実用的なコンテンツを提供します。

3) 魅力的なものにする

良い情報だけではもはや十分ではありません。何千ものサイトが同様のサービスを提供しているため、オンラインビデオは競合他社よりも目立つ必要があります。エンターテイメントはエンゲージメントと密接に関連しています。ビデオは、ユーザーが興味を持ち、興奮する形式でコンテンツを配信する必要があります。

4) Googleフレンドリーにする

ユニバーサル サーチの出現により、検索ゲームは変わりました。エンジンは、結果としてますます多くのビデオ、ブログ、ニュース記事、書籍などを返すようになりました。新しいアルゴリズムは動画を重視し、検索結果における関連性を高めます。優れたメタデータ、ファイル命名、アーキテクチャ、YouTube などのサイトでの配布はすべて役に立ちます。

5) アクションパスを作成する

当社の内部調査によると、サイトにビデオを追加すると、クリック数が 36% 増加し、着信数が 20% 増加し、サイト滞在時間が 2 倍以上増加する可能性があります。最近のケルシーグループの研究ビデオを視聴する人の 55% が会社の Web サイトにアクセスすることがわかりました。 30% が実店舗を訪問。そして 24% が視聴の結果購入に至りました。

視聴者は理由がある場合にのみこれを行います。行動喚起、訪問先の追跡可能な URL、クーポン、割引コード、または電話をかけるための固有の電話番号を提供します。このようにして、ビデオを他のマーケティング活動と比較して評価できます。

6) 共有可能にする

YouTube は、ビデオが持ち運び可能であり、友人間の会話のきっかけになることを誰もに教えました。この新たな期待を満たさないビデオは、その効果を制限します。共有は、視聴者があなたのビジネスを宣伝するために実行できる簡単なアクションです。会話を広めることにより、視聴者を獲得する簡単な機会が得られます。

共有を促進するには、ビデオを埋め込み、電子メールで送信し、さまざまなソーシャル メディア サイトに投稿できるようにしてください。 (ほとんどのビデオプレーヤーはYouTube、ビドラーそしてブリップテレビこれらのオプションは自動的に含まれるため、活用してください。)

総括: それを実現する

アクションを促すオンライン ビデオを作成するには、Web によってビデオ視聴エクスペリエンスがテレビとどのように異なるかを理解する必要があります。これは、すべてのコントロールがユーザーの手中にあり、無限の選択肢と限られた注意力​​を持つ環境です。この前傾姿勢のダイナミクスを理解して説明できると、実用的なビデオの作成がはるかに簡単になります。インターネットビデオのモデルとしての私たちの集合的なテレビ視聴体験に後退することが、行動を妨げ、ビデオの成功を損なうのです。

ブルックリンのピザ店からトップ小売チェーンまで、あらゆる企業がこの新たな動画消費を活用して収益を伸ばすことができます。信頼性を重視し、明確で測定可能なアクション パスを提供することで、ビデオはあらゆるオンライン マーケティング活動の貴重な要素となります。

それで、優れたオンラインビデオとは何だと思いますか?お気に入りの動画を見せて、素晴らしい動画を作るためのヒントをコメントで共有してください。

デビッド リッチは、セールスおよびマーケティング担当上級副社長です。ここを向いてください。フォーチュン 500 企業から新興企業まで、さまざまなブランドを成長させてきた 20 年の経験を持つマーケティングの専門家であるリッチは、豊富な戦略とリーダーシップの専門知識を TurnHere にもたらします。強力な販売およびマーケティングの経歴を持つリッチは、TurnHere の市場をリードするオンラインビデオ戦略をさらに推進していきます。最近では Razz の CMO を務め、以前は Kodak Gallery (旧 Ofoto) のワールドワイド マーケティングおよびチャネル セールス担当副社長を務めていました。 Kodak に入社する前は、Rich は Yahoo! の検索、広告、ローカル メディア ビジネスのマーケティングを指揮していました。リッチはデューク大学で学士号と MBA を取得しています。