少々意地悪なことは悪いことではないが、ジャガー私たちに信じてほしいのです。
それがジャガーの最近の「」の背後にある感情です。悪くても良いこと」キャンペーンは、英国の映画俳優の計算された洗練された悪役と、ブランドの予告された新しいスポーツカー、F タイプ クーペを称賛する、わずかな配置、コマーシャル、アクティベーション (たとえば、ニューヨークの地下鉄を包み込む広告) です。
ジャガーはキャンペーンに費用を惜しまなかった。ニューヨーク・タイムズ紙によると、2500万ドル以上を費やした「グッド・トゥ・ビー・バッド」で。
高額な値札にもかかわらず、ジャガーはそれが1セント、いや、ペンスの価値があったと言う。
ニューヨークFトレインに設置されたジャガーの広告インスタレーション クレジット: ジャガー
「『悪くても良いこと』は、ジャガーの姿勢と、自動車所有者が当社のブランドについてどのように感じているかを反映しています」とジャガー北米ブランド副社長は述べています。ジェフ・カリーとマッシャブルは語る。 「私たちはFタイプを高級車の分野でよくある容疑者ではないと位置づけています。」
ジャガーにとって、F タイプはブランドとそのメッセージを体現するものであり、洗練され、破壊的であり、より大きな軍資金と市場シェアを持つ可能性のある競合他社と争うことを恐れません。
ジャガーは当初から、「Good to Be Bad」を一時的なキャッチフレーズ以上のものとして構想していました。広告主にとって一年で最大の日であるスーパーボウルの開催中、ジャガーは次のように呼びかけた。「悪くても良いこと」そのスター選手になるために。メディア購入代理店と協力して、マインドシェア、ジャガーが解き放ったのは、「悪くなっても良い」ハッシュタグツイッターで。カリー氏によると、ユーザーはすぐにこの機能を理解し、ブランドとつながり、少しいたずらすることが良いと感じる理由について自分の意見を共有するようになったという。
「『Good to Be Bad』は完璧に機能し、ジャガーについて話すためだけでなく、同じ態度を反映する他の事柄を共有するために多くの人がそれを使用しているのがわかりました」とカリー氏は言います。同じことが『Good to be Bad』の周りを回っているのです。」
データはカリーの主張を裏付ける -- #GoodtoBeBad最もよく使われるハッシュタグ2014年のスーパーボウルの最中。
ハッシュタグキャンペーンとは別に、ジャガーは大事な試合でも機敏に行動するよう努めた。競合他社がブランドを攻撃したり、逆に宣伝しようとしたりした場合、ジャガーは反撃する用意ができていた。
。@潮英国の本格的な悪役は、常にどんな状況にも備えています。どんなに汚くても。#GoodToB...https://t.co/iphRPZn6fK— ジャガー USA (@JaguarUSA)2014 年 2 月 3 日
ジャガーがブランド名を守りながら「悪役の隠れ家」と名付けたスーパーボウルの迅速対応作戦室では、同社のクリエイティブ担当者と検索エンジンマーケティングの専門家がフェイスブックやツイッターの技術者らと並んで座り、英国の自動車メーカーが広告スペースを確実に購入できるよう努めた。そうするために、Jaguar は Google の検索トレンド、広告クリック カウンタ、Twitter フィード、センチメント トラッカーを表示する画面を数多く用意していました。
クレジット: ジャガー
兵士と信頼できる情報を自由に使えるため、ジャガーは反撃することができました。アウディそしてレクサス彼らが逆プロモーションによってその縄張りを侵害したとき。
ジャガーも足が速かった。後マセラティ新しいジブリ スポーツカーのコマーシャルを特集したジャガーは、その巧みなブランド ボイスをイタリアの自動車メーカーに向けました。
「#ジブリとは熱い空気を意味するって知っていましたか? 適切ですね。」ジャガーはツイッターで嘘をついた、英国のスナークがトレードマークです。
「当社の車両を宣伝したり、双方向の会話で消費者と会話したりする機会があれば、当社はその会話に飛び込むつもりです」とカリー氏は言います。
多くの伝統的なブランドがメディア資金を従来のメディアからシフトすることに躊躇する中、ジャガーはブランドの機知と創造性を柔軟に発揮できるバイラル動画を採用し、多額の資金を費やしてきました。
「私たちは、市場への反応が速いだけでなく、積極的に市場に参入することを誇りに思っています」とカリー氏は言います。
後メルセデス・ベンツジャガーは昨年、ニワトリの安定性を利用して新しい「マジック・ボディ・コントロール」サスペンションをデモンストレーションするコマーシャルを作成し（カリーはその賢さを褒めた）、ジャガーはクリエイティブをかけてパロディに取り組んだ。
同社の返答として、ジャガーはメルセデスのセット（チキン、照明、デザインなど）を再現しているが、動画には自社ブランドのひねりを加えている。
ジャガーのコマーシャルでは、ニワトリが羽を開く直前に科学者が「ほら、まるでメルセデスみたいだよ」と発言し、続いて唇をなめるジャガーのショットが映し出される。
「魔法のボディコントロール？私たちは猫のような反射神経を好みます」とパロディには書かれています。
賞賛やYouTubeの再生回数（動画の再生回数は300万回以上）のほかに、カリー氏は、このパロディによってジャガーの勇気とユーモアのセンスを振りかざすことができてよかったと語る。
「そのおかげで、我々はスピンをして、議論全体に『悪くても良い』という姿勢を貫くことができ、それによって我々のクルマの違いが強調されるようになった」と彼は言う。
ジャガーのビンテージ広告も同様に皮肉なものだ。これらは、このブランドがその車両群を進化させ続けている一方で、その声は奇抜で独創的であり続けていることを証明しています。
カリーはその姿勢は今後も続くと語った。
「私たちはウインクしたりうなずいたり、そしてちょっとした機知を交えて物事を行うのが好きです」と彼は言います。