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「Pinterest は、Jetsetter の写真中心の [コンテンツ] にとって完璧なプラットフォームです」と Jetsetter のソーシャル メディア マネージャー、ジョナサン ゴールドマンは述べています。「Jetsetter は休暇のアイデアを刺激し、当面の将来に向けたインサイダー取引を提供することに重点を置いていますが、Pinterest はユーザーがインスピレーションを保存し、整理するのに役立ちます」憧れの旅行のために...Pinterest は最高で最も楽しい旅行リサーチです。」
仕組み
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旅行キュレーターほどうらやましい仕事はほとんどありません。最高のホテルに滞在し、すべてのアメニティを試し、最高の食べ物を食べ、世界を見ることができます。 2009 年の設立以来、ジェットセッターは、ジェットセッターのキュレーターになることに興味を持った顧客からの多くの問い合わせに対応してきました。そこでジェットセッターはそれを実現させました。そのためにジェットセッターキュレーターPinterest コンテストのジェットセッターは、4 月 22 日から 5 月 6 日まで「究極の目的地ピンボード」を作成するようピンナーに依頼しました。
Jetsetter のメンバーは、Jetsetter やウェブ上のコンテンツを使用して、脱出、冒険、スタイル、国際性の 4 つのカテゴリーに分けて写真をピン留めしました。資格を得るには、ボードの名前に「Jetsetter Curator」が含まれている必要があり、各ピンにはハッシュタグ #JetsetterCurator が必要でした。受賞ボードは、ジェットセッター編集スタッフと、アリアナ・ハフィントンと『Jetsetter』の編集長を含む審査員団によって選ばれました。ハーパーズ バザール。各カテゴリーの勝者は、そのカテゴリーに属するジェットセッターの目的地での 3 泊の滞在を獲得しました。エスケープ勝者は、タークス・カイコス諸島への旅行、マイアミへの国際的な旅行、ロサンゼルスへのスタイリッシュな旅行、そしてベリーズへの冒険を獲得しました。最もフォローされている Jetsetter Curator ボードは、その所有者に Jetsetter クレジットで 1,000 ドルを獲得しました。これは、ピン留め者が自分のボードやピンを友人と共有する奨励金となりました。
エンゲージメント指標
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マーケティング担当者はソーシャル メディアの成功を定量化するいくつかの方法について熱心に検討してきましたが、エンゲージメントが一般的な指標のようです。そうであれば、これは勝利と言えるでしょう。 1,100 人を超えるユーザーが無料旅行をめぐって競い合い、ボードごとに平均 40 枚の画像、合計 50,000 近くのピンがありました。コンテスト全体を通じて、Pinterest から Jetsetter.com への参照トラフィックは 100% 増加し、ページビューは 150% 増加しました。 Jetsetter.com にアクセスする人が増えただけでなく、滞在時間も長くなりました。プロモーション期間中は直帰率が 10 ～ 15% 減少しました。 Pinterest との統合のおかげで、ツイッターそしてフェイスブック, Jetsetter では、これらのソーシャル ネットワークからの紹介トラフィックも増加しました。 Pinterest では、このプロモーションのおかげで、ジェットセッターのフォロワーは 2,000 人から 5,300 人に急増しました。これはかなり劇的な飛躍です。
Pinterest のエコシステムの仕組みを考えると、これらの 50,000 個のピンは、Jetsetter ブランドにプロモーション全体を通じて計り知れない影響力を与えました。特に、驚くべき旅行写真がまさに Pinterest を支配する種類のものだったからです (まあ、それとキヌアのレシピも)。ユーザーの目に留まるものを理解することは、Jetsetter にとって貴重な市場調査ツールとしても機能します。「Jetsetter キュレーター」は、実際の Jetsetter キュレーターにサイトの目的地の希望リストを提供するのに役立ち、Jetsetter が会員により良いサービスを提供できるようになります。コンテストが優勝したもう 1 つの理由は、賞品とは別に、Jetsetter Curator が無料でアクティベーションできたこと、つまりすべてのコンテンツがユーザーによって生成されたことです。この自力で行うアプローチは、大金を掛けずに革新と取り組みを目指す中小企業にとって有望です。
「ジェットセッター キュレーター コンテストの全体的な目標は、ブランディング、質の高いコンテンツの生成、メンバーとの関わりでした」とゴールドマン氏は言います。 「私たちは、Pinterest 上で旅行キュレーターの熱心なコミュニティを構築したいと考えていました。Pinterest で「旅行」というと、人々が「Jetsetter」と考えてもらいたいのです。」
しばらく旅行の写真に夢中になる余裕がある場合は、受賞ボードをチェックしてください。
逃げる：@EarmarkSocial(写真276枚!)
スタイル：@gnktchn
コスモポリタン：@Emily_Sumners
アドベンチャー：@ジェシー
最もフォローされている:@therealmurphy(ユーザーは Jetsetter の Pinterest アカウントとコラボレーションしているため、ボード名は「PLACES」に変更されました)
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