インターネットが登場する以前は、メディア代理店は、テレビ、ラジオ、印刷物、屋外広告のオプションという非常に単純なメニューを使ってクライアントのキャンペーンを計画していました。
最近では依然としてテレビの購入が世界の支出の最大の部分を占めていますが、インターネット広告に費やされる金額の割合は急激に上昇しており、その金額の選択肢も同様に急速に増大し、変化しています。ツイッター、YouTubeそしてHuluそれぞれがカスタマイズされた広告オプションの独自のメニューを提供しており、フェイスブック今年初めにオンライン広告施設のトップ 10 の 1 つにランクされました。また、オンライン広告支出はアメリカ人のインターネット利用時間にまだ追いついていないため、支出の増加傾向にはまだ成長の余地が十分にあります。
オンラインでの購入に費やされるお金のうち、ほぼ半分が検索に、4分の1がディスプレイに費やされます。しかし、これらのカテゴリーの中でも、オンライン広告はよりソーシャル化しており、見込み客発掘や広告宣伝に費やされています。電子メールマーケティング縮小しています。ソーシャル メディア ユーザーの少なくとも 4 分の 1 は友人とともに企業とつながり、最も価値のあるキャンペーンは伝統的なものとソーシャルなものの錬金術につながります。この1年、いくつかの大きな予算がかかりましたスーパーボウル広告は YouTube のバイラルなヒットとともに存続し、人気を獲得し、依然としてお金では買えない数百万回の再生回数を獲得しました。
代理店がオンライン メディア予算をどのように割り当てているかの詳細については、以下のインフォグラフィックをご覧ください。
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