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8月にはオバマ陣営が明らかにモバイル献金者の勝利を収めたにもかかわらず、モバイルに関してはロムニー陣営が無能というわけではない。チームは今年、ミット氏、ミット氏の副社長、ロムニー・ライアン氏、そして最近ではミット・イベント氏らとともに、次々とアプリを着実に展開してきた。
イベントの写真を撮り、ロムニー支持のバナーを追加し、その画像を簡単に Twitter や Facebook に投稿できる iPhone アプリ「With Mitt」がおそらく最もよく知られているが、これにはおそらくロムニー陣営が予想していた理由があったわけではない。悪名高いアプリアメリカのスペルを「Amercia」と間違えたこの失言はすぐに広まりました。時間の経過とともに、デジタル チームは機能、特長、およびスペル修正。
ミット氏の副大統領アプリは、ロムニー氏の副大統領候補の選択を発表しただけだ。基本的にワントリックポニーであるにもかかわらず、このアプリは非常に人気がありました。最初の 48 時間以内に 200,000 件のダウンロードがあり、その後は数十万件のダウンロードがありました。
「アプリをダウンロードする敷居は、人々のキャンペーンへの関与や、Twitter や Facebook で何かを「いいね！」することと比較すると、かなり高いです。」
ロムニー陣営のデジタルディレクター、ザック・モファット氏は、「人々の選挙運動への関与や、ツイッターやフェイスブックで何かをいいねすることに比べて、アプリをダウンロードする敷居はかなり高いと思う」と述べた。 「私たちはその行動を本当に価値を提供するものに結び付けたかったので、副社長の発表が私たちにとってその行動であると考えました。」
ロムニーとライアンのコレクションに含まれる他の 2 つのアプリは、候補者とそのイベントに関する情報を提供するほか、コンテンツを共有したり、候補者の演説を見るためのチケットを注文したりする方法を提供します。
一方、オバマ陣営のモバイルへの取り組みの目玉は、この夏の初めにリリースされたモバイルコンポーネントであるダッシュボードツールだ。ダッシュボードは、サポーターやボランティアにとって一種のデジタル デスクとして機能し、キャンペーンに参加するためのオプションを検索できます。このツールは、オンラインとオフラインのデータを合理化し、既存のソーシャル ネットワークを統合し、ユーザーの地理的エリアに応じて情報とイベントをローカライズします。
同チームはまた、4 年前の革新的なオバマ '08 アプリに続く、7 月末に公開されたオバマ・フォー・アメリカ・アプリもリリースした。大統領の政策、ニュース、イベント、地域活動、ボランティアの機会、有権者登録方法に関する情報を支持者に提供します。
アダム・フェッチャー氏は、「この選挙までの数週間を乗り越える中、私たちは引き続き、この選挙運動の核心であるボランティアや支持者にとって、草の根の組織活動をできるだけ簡単かつアクセスしやすいものにすることに注力していく」と述べた。オバマ陣営の広報担当者がMashableに語った。 「私たちは、オンライン組織とオフライン組織の区別を打ち破るのに役立つように、オンライン組織ツールを設計しました。これは派手なことを目的としたものではありません。私たちは、現在から選挙日までに可能な限り最大の違いを生み出すために必要なツールを人々に提供しています。」 。」
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オバマ大統領はモバイル経由でより多くの資金を集めているかもしれないが、ロムニー氏はそれらのプラットフォームにより積極的に支出しているようだ。業界としてのモバイル広告はまだ初期段階にあるが、両陣営はモバイルを利用して有料の政治メッセージを広めることに手を出している。しかし、ロムニー陣営が明らかに有利であるように見える。
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オバマ陣営は最近、エレクトロニック・アーツ（EA）のモバイルゲーム（バトルシップ、テトリス、スクラブルなど）に広告を掲載したことで話題となったが、ロムニー陣営はFacebookのモバイル広告を利用し、AppleのiAdとGoogleのモバイルプラットフォームの両方で広告を購入している。
どちらの陣営もGoogleを利用しているが、ロムニー氏は彼の iAd の使用の先駆者また、Googleと協力して、そのプラットフォームに特化した広告を通じてAndroidユーザーをターゲットにしていると伝えられている。
モファット氏は「われわれは積極的な広告宣伝を行ってきた」と語った。 「当社は Facebook でモバイル広告を初めて導入しましたが、現在 Facebook モバイルでは世界最大の広告主の 1 つだと思います。」
モファット氏はTechCrunch Disruptカンファレンスの聴衆に対し、Facebook のモバイル広告プラットフォーム同様のウェブ広告よりもはるかに高くなっています。ロムニー陣営も使用されたモバイル広告モバイルアプリのダウンロード数を増やすためだ。
モバイル: キャンペーンの必須事項
投票日の1カ月前、オバマとロムニーのどちらが今後4年間の米国大統領になるかは不明だ。しかし、私たちがすでに知っていることが 1 つあります。それは、それぞれのキャンペーンが将来の政治的競争のモバイル先例を設定しているということです。
過去数カ月間、若くテクノロジーに精通した有権者にリーチしようとする候補者の取り組みは有益であり、おそらく必要であることが判明した。これまで両陣営とも成功を収めてきましたが、勝者を選出できるのは11月になってからです。
画像提供：アレックス・フィッツパトリック
イラスト：ボブ・アル・グリーン