人気コメディー「モダン・ファミリー」が火曜日に米国初放送され、同局は買収したシリーズに完全なデジタル処理を施している。
モダン・ファミリーは米国にとって大きな問題だ。これにより、ネットワークは新たな視聴者を開拓したいと考えています。 ABC のモダン ファミリーの視聴者と USA を視聴する視聴者の間には、わずか 8% の重複があります。
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「これは、視聴者を増やすだけでなく、異なるタイプの視聴者を構築する大きなチャンスです」と米国のマーケティングおよびデジタル担当エグゼクティブバイスプレジデント、アレクサンドラ・シャピロ氏はMashableに語った。
そうするために、USA はオリジナルのシリーズで使用されたのと同じ知識を使ってこのシリーズを扱っています。
「これは私たちにとって大きなショーであり、それがアメリカの一部であると感じさせたいのです」とシャピロは、ネットワーク外でショーを宣伝するための積極的なキャンペーンについて言及した。
USA はまた、必ずしも他国に存在しない、モダン ファミリーのファン向けのデジタル世界を構築する機会があると考えています。 USA ではこの番組を週 18 回放送しているため (ABC では週 1 回)、より頻繁にファンと交流する機会があります。
このようにして、ネットワークは、Modern Family を USA Sync セカンド スクリーン プラットフォームに完全に統合しました。火曜日から、モダン ファミリーの視聴者はタブレット、スマートフォン、または Web ブラウザを使用してモダン ファミリーのエピソードを操作できるようになります。
視聴者は次の場所でコンテンツにアクセスできます。ModernFamilySync.com、上でUSAどこでもアプリNextGuide、Shazam、Viggle、zeebox経由。
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さらに、USA は多くの視聴者が 2 回目 (または 3 回目) エピソードを視聴すると予想しているため、『モダン ファミリー』の共同制作者や多くの脚本家と協力して、インタラクティブで舞台裏の要素を大量に組み込むことにしました。セカンドスクリーンに表示されるコンテンツ。
「エピソードの 3 回目の放送中に放送されるクイズや舞台裏の情報は、エピソードの 1 回目の放送中に起こるものとは異なります」とシャピロ氏は説明しました。
セカンド スクリーン エクスペリエンスに加えて、米国は MOFY Nation と呼ばれるモダン ファミリー向けの広範なソーシャル キャンペーンに乗り出しています。 MOFY は「Make Our Family Yours」の略で、次の場所に独自の Web サイトがあります。モフィネイション.comそして別の社会経験。
視聴者はサインアップしてMOFYへの忠誠を宣言できます。また、ミームを作成し、内部情報を入手し、賞品を獲得するために競争することもできます。米国は10月28日に「ファン感謝デー」を開催し、ファンはロサンゼルス旅行のチャンスに応募できる。そこで彼らは、番組のファン投票エピソードの朗読会に参加し、その後、Q&A とエピソードの上映が行われます。
アメリカでは『サイコ』でも同様のファン感謝イベントを開催しているが、ネットワーク外の番組ではキャスト、スタッフ、脚本家からそのような支援を受けることはあまりない。
ユーザーは、ソーシャル メディアで #MOFY ハッシュタグを使用して、自分の家族や番組についてのユーザー作成コンテンツを共有することも推奨されます。
USA はまた、放送中に最も多くのポイントを獲得したファン、または最高の「MOFY モーメント」を獲得したファンを表彰します。
USA は、『モダン ファミリー』で、TBS が『ビッグバン セオリー』で見つけたのと同じタイプの視聴者賛同を生み出したいと考えています。米国と同様、ビッグバン以前の TBS の視聴者は CBS の視聴者とほとんど重なりませんでした。
米国マーケティング副社長のシャピロ氏は、『モダン・ファミリー』がデジタルおよびソーシャルで推進される理由の一部は、番組の周囲に視聴者がすでに存在するという理解にあると述べた。 MOFY とセカンド スクリーンの統合により、ネットワークはこれらのファンが集まる場所を構築したいと考えています。
米国にはファンコミュニティを構築した経験があります。サイコから秘密事件、スーツに至るまで、アメリカ最大のオリジナル番組は多くのファンを魅了しています。
アメリカで『モダン・ファミリー』を見る予定はありますか?コメントでお知らせください。
写真: ホッパー・ストーン/フォックス
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