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コーズマーケティングは、コミュニティに貢献し、社会問題に対する意識を高めたいと考えている企業にとって、急速に人気の選択肢になりつつあります。からコミュニティへの寄付を追跡するへの挑戦ペプシリフレッシュプロジェクトに寄付をシンプルにサムズクラブによるコンテストでは、非営利団体はチャンスの山に座っています。
オンラインの理念コンテストに関して、あなたの非営利団体が優勝するには何が必要ですか?その答えを端的に言えば、熱心な支持者と、ソーシャルメディアを理解し、支持者を投票に誘導する力を認識する組織である。
しかし、ソーシャル ウェブ上ですべてのサポーターを集め、1 つの目標に向かって彼らの努力を集中するにはどうすればよいでしょうか?すべての非営利団体に有効な特効薬はありませんが、部隊を組織してコンテストの勝利を確定させる準備ができている場合に推奨される手順をいくつか紹介します。
全員に参加してもらいながら、自分の努力は集中しましょう
オンライン コンテストのキャンペーンを成功させるのは一夜にして成り立つものではありません。それには、組織全体を代表して献身的な努力が必要です。社内のブランド擁護者は、現在および潜在的な支持者との最前線にいるということを忘れないでください。ソーシャル メディアを楽しみ、目的のために情熱と時間を費やすスタッフ メンバーを特定するか、スタッフのチームを編成します。コンテストの展開、戦略、外部メッセージの目標について常に通知されるようにし、キャンペーン メッセージをオンラインで共有する主導権を彼らに与えてください。
バックエンドでは、Webデザイナーを雇う(社内にいない場合) Web マーケティングを目的とした、刺激的で鮮やかなグラフィックやウィジェットを作成できる人。
取るキバ例えば。中小企業向けの小額融資ウェブサイトは、ヴィメオSam's Club の Giving Made Simple コンテストの起業家部門で優勝し、組織に 100 万ドルを獲得するための主要なキャンペーン ツールであるビデオ。
まず現在のサポーターをターゲットにする
まず、すでにいるサポーターに焦点を当てるのが最善です。彼らはすぐにソーシャル ブランドの活動家となり、組織が単独で行うよりもはるかに広い範囲にリーチを拡大することができます。
大衆に働きかける前に、個人的な働きかけから始めてください。次のような電子メール マーケティング システムを使用している場合メールチンパンジーと呼ばれる機能を使用して、人気のあるソーシャル ネットワークにすでにアカウントを持っているユーザーと、その相対的な社会的影響力を特定できます。ソーシャルプロ。
ここから、特定のソーシャル ネットワークのユーザーに合わせたメッセージを送信したり、パーソナライズされた電子メールでサポーターに個別に連絡したりできます。フェイスブックまたはリンクトインメッセージ。ダイレクト メールは、オンラインの取り組みについてサポーターに最新情報を伝えるためにも使用できることを忘れないでください。メッセージを伝える手段としてどの手段を選択する場合でも、コンテストの勝利にサポーターがどのように貢献できるかを明確に説明してください。
共有の可能性を最大化する
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組織的なオンライン キャンペーンを展開しようとするときは、必ず正確な指示を与えるようにしてください。
サポーターが簡単にクリックして、仕事や遊びの場所であるソーシャル ネットワーク上で共有できる、事前にパッケージ化されたコンテンツを開発します。
キャンペーンやコンテストに合わせたカスタム ランディング ページを作成します。このページは、一意の URL で簡単に識別でき、すべてのブラウザや携帯電話から簡単にアクセスできます。
あらかじめパッケージ化された Facebook のステータス更新、ツイート、ブログ バッジ、バナーを作成し、サポーターにオンライン コミュニティで共有するよう促します。
あなたの情報を再投稿、再ツイート、共有、電子メールで送信できる機能を常に視聴者に提供してください。
共有したくなる、投票変換に効果的な興味深いコンテンツを常に投稿してください。
上は私の非営利のカスタム ページです。フレンドシップサークル、Chase Community Giving チャレンジのために特別に作成されました。投票方法を具体的に説明しており、さまざまなソーシャル ネットワークやツールのメッセージ機能が備わっています。
参加を増やすためのインセンティブを作成する
あなたの組織には、参加に報いるために何かプレゼントするものはありますか?無料の T シャツ、マグネット、トートバッグ、水筒など、参加者に評価を与えることができるものはすべて奨励されます。人々は単に大義を支援するという満足感を得るために参加していると考えたいのですが、より多くの投票を促す可能性があるのであれば、少し何か追加することは決して悪いことではありません。
有権者の参加を促すために、ルーカス・クリスチャン・アカデミーテキサス州ルーカスでは無料の抽選会が行われているiPadでの5票と引き換えに、コールズ・ケアズコンテスト。
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勢いを維持する
コンテストは終わったかもしれませんが、結果に関係なく、オンラインでの熱心なサポーターの気持ちを衰えさせることはできません。まずは感謝の気持ちと感謝の気持ちを伝えましょう。誰かが Facebook のステータスを変更して投票サイトへのリンクを含めた場合、またはブロガーがコンテスト ウィジェットを埋め込んだ場合は、必ず感謝の意を表してください。感謝の気持ちを示すことは大きな効果があり、簡単にサポートを生み出す優れたツールとなり得ます。
感謝の動画をご覧くださいシーシェパード組織に15,000ドルをもたらした支持者のために集められたものeBayの寄付作品コンテスト。
次のイベントやキャンペーンの前に、積極的なアプローチをとってオンラインで最大のファンと関わりましょう。ブログを書いたり、ツイートしたり、Facebook に最新情報を投稿したりしてください。ただし、制限される必要はありません。コンテンツ配信の他のバリエーションを試してください。写真を投稿するフリッカーを使用して写真をツイートしますツイピク、イベントの写真を撮り、Flickr でセットを作成し、プレゼンテーションを共有しますスライドシェア、通常はテキストで語られるストーリーのビデオを作成します。オンラインであなたとの関係を続ける理由をフォロワーに与えれば、彼らは組織としての成功に貢献するでしょう。熱意は伝染します。あなたが突然オンライン上で姿を消したら、あなたの支持者も追随するでしょう。
非営利団体がオンライン コンテストで確実に優勝する魔法の方法はありません。オンラインで共有および作成したすべてのコンテンツが奇跡的に拡散することを期待してキャンペーンに参加しないでください。また、キャンペーンがより良くなると考えたからといって、組織としての自分を変えないでください。オンラインでもオフラインでも、コンテストで優勝したり、サービスを提供するコミュニティに変化をもたらすようサポーターに協力してもらえるよう、いつでもありのままの自分で、好きなことをしてください。
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