2012 年のオリンピックは、多くの人によって正確に「世界の」と表現されました。最初のソーシャルゲーム「デジタル通信が選手、メディア、ファンを結びつける前例のない方法で行われたことに対して。国際オリンピック委員会（IOC）にとって、これは多かれ少なかれ予想通りにオンラインで開催されるオリンピックを促進することを意味し、主に2019年に開催される」フェイスブックそしてツイッター。
でも今年の冬季オリンピックIOCのソーシャルメディアディレクター、アレックス・フォット氏によると、2月7日からロシアのソチで始まる大会には、異なるアプローチが必要だという。
[URL = "https://fitep.trade/tech/natsuki/2014/01/13/usa-curling-team" も参照]
もちろん、Facebook と Twitter はまだ残っています。そこは、世界中のほとんどのオリンピックファンがオンラインでたむろする場所です。しかし、IOCは、オリンピック開催国のロシアのファンにリーチするために、まったく別のものに頼っている。それはVkontakteと呼ばれるソーシャルネットワークだ。VK略して。
聞いたことがないかもしれませんが、VK はロシアで大流行しており、多くの若者が他国で優勢なソーシャル ネットワークよりも VK を支持しています。によるとコムスコアデータたとえば、7 月には 4,900 万人以上が VK を訪問し、1 か月間平均 6 時間以上をサイトで過ごしました。同月中に 800 万人弱のロシア人が Facebook を訪問し、1 人当たりのオンライン滞在時間は平均 30 分でした。
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「ロシアはまだ最初のソーシャルメディアゲームを開催していないが、今回のゲームがまさにロシアにとってそれとなることに疑いの余地はない」とフオット氏はメールでMashableに語った。 「私にとって本当にエキサイティングなことは、ソーシャルメディアを通じて、ロシア語圏の世界のオリンピックの『ファン体験』を西側諸国にも届けることだ。また、私たちは西側諸国のアスリートのストーリーや功績をロシア人に伝えることになる。オリンピックの仮想ファンブリッジです。」
のオリンピック公式ページIOC が 11 か月前に開始して以来、on VK の加入者は現在 200 万人近くになっています。 Huot 氏とチームは、一部はコンテストを通じて支援を増やしてきた。たとえば、このページを友人に勧めると、ユーザーはオリンピックのイベントへの無料チケットを獲得できる可能性がある。購読者はロシアだけでなくカザフスタン、ウクライナ、ベラルーシからも来ており、フオット氏によると、IOCのページは現在VKで最も人気のあるブランドだという。
VK ユーザーが最も反応するものについては、他のソーシャル ネットワークとほぼ同じであると Huot 氏は言います。インタラクティブなコンテンツ、ビジュアルな投稿、舞台裏へのアクセスが人気であることが多いです。 VK のオリンピック ファンは、単なる受動的なユーザーではないことが証明されています。この投票48,000以上の票を集めました。フオット氏は、2014 年大会における VK での IOC の成功は「非常に大きかった」と述べています。
「ロシアのファンは他のすべてのオリンピックファンと同じであることに気づきました。彼らはスポーツが大好きで、自分のチームを応援しています」と彼はマッシャブルに語った。 「彼らが他の国のユーザーと違うことの1つは、ソーシャルメディアに長く関わり続けることだ。ComScoreによると、ロシアのユーザーは1カ月にソーシャルメディアに費やす時間で555分と、アルゼンチンに次いで世界第2位だという。 565 分、開会式が近づくにつれてアカウントは急激に増加すると思います。」
IOCの目新しいことはVKページの急成長だけではないソーシャルメディアしかし、チームはソチに投入する予定だ。同社は今回、Pinterest ページを追加し、ソーシャルメディアでファンとのコミュニケーションに使用する言語のリストにスペイン語と韓国語を追加し、合計7言語となった。フオット氏はまた、ソチの地上にもっと多くの人が集まることを約束している。彼らはオリンピック会場や選手村をくまなく調べて写真やその他のコンテンツを共有したり、選手とファンの間のオンラインチャットを促進したりする予定だ。