人々は、Web 閲覧中にコマーシャルを寄せ付けないように広告ブロック ソフトウェアをインストールすることで、ポップアップ、コマーシャル、広告に対して宣戦布告しています。
しかし、インターネット広告は、戦わずして消えるわけではない。
いたちごっこでは、ニュースサイトやその他のオンライン出版社広告ブロッカーを大小さまざまな方法でブロックしており、ほぼ常に受動的攻撃的です。
サイト訪問者がブロッカーを使用しているかどうかを検出できるソフトウェアのおかげで、Web サイトはこれらの読者にメッセージを送り、とにかく広告を送り込んだり、記事を差し止めたりすることができます。不安を感じたパブリッシャーは、Sourcepoint や Pagefair などの広告ブロッカーを検出して突破する機能を提供する新興企業にますます頼るようになっています。
ワシントン・ポストは広告ブロッカーに対して積極的に反撃することで防御を強化している。同紙は、広告ブロッカーが有効になっている読者が電子メールニュースレターへの登録または購読に同意するまで記事の閲覧を阻止する機能をテストしている。
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「多くの人がすでにオンラインで私たちのジャーナリズムを無料で受け取っていますが、長期的には、定期購読や広告による収入がなければ、私たちのサイトに来る人々が私たちに期待するジャーナリズムを提供することはできません」とポストの広報担当者クリスティン・コラッティ・ケリーは述べた。とメールで言いました。
パブリッシャーが警戒するのには十分な理由があります。広く引用されている Adobe と広告ブロッカー対策スタートアップ Pagefair のレポートでは、広告ブロッカーが業界に損害を与える可能性があると推定されています。218億ドル今年の収益損失は、この数字が過大に膨れ上がった可能性があるが、間違った経済的推論-- そしてその使用量は昨年で 41% 増加しました。
さらに悪いことに、来週 Apple の iOS 9 ソフトウェア アップデートが iPhone に適用されると、Safari ユーザーは推定50%米国のモバイル Web サーファーの割合 -- ができるようになるモバイル広告をシャットアウトする設定を切り替えてアプリをダウンロードするだけです。
交渉は受け入れられる前に始まる
Sourcepoint CEO の Ben Barokas 氏によると、目標は読者と発行者の間で理解に達することです。
理想的には、広告ブロック ユーザーは、あまり煩わしくない広告を表示したり、サブスクリプションを購入したりするなど、他の方法でコンテンツの料金を支払うことを選択できます。
「私たちは、『こんにちは、私たちはパブリッシャーです。ぜひコンテンツを提供したいのですが、私たちにどのように補償するか選んでください』という会話の段階に入りつつある」とバロカス氏は語った。 「私たちは透明性と無限の選択肢の時代にいます。」
しかし、広告主がもっと積極的にならない限り、この提案だけでは絶望的に楽観的だ、と同氏は言う。
「コンテンツブロックと組み合わせたり、他の選択肢を提供したりしない限り、これは非常に効果的ではないことがわかりました」とバロカス氏は電子メールで述べた。 「ユーザーの善意に訴えるだけでユーザーの行動を変えるのに十分であるということはほとんどありません。」
実際、昨年、アイルランドに本拠を置く PageFair報告されました220 の Web サイトで実行した 576 の異なる対象を絞ったアピールのうち、訪問者にサイトの広告ブロッカーの適用を免除するよう説得したのはわずか 0.33% でした。そうした人々のうち、最終的には 3 分の 1 が決定を撤回しました。
Twitter をざっと検索してみると、多くの広告ブロック ユーザーがこの種の嘆願にあまり同情していないように見えることがわかります。このソフトウェアを、Web 上に溢れる不快な、時には悪意のある広告に対するイデオロギー的な立場として捉え、Web サイトからの懇願なしに自分たちの決定がどのような危険にさらされるかを十分に承知している人もいます。
「AD ブロッカーが有効になっていることがわかりました。」まったく、ストレートです。 — ジャック・シェイファー (@jackshafer)2015 年 7 月 30 日
ウェブサイトで一日中見た中で最も面白いもの。ページの上部にある大きな赤いバナー「広告ブロッカーがオフになっている可能性があることに気づきました… — Kip Light (@Digital_Trucker)2015 年 7 月 24 日
いいえ > 「広告ブロッカーがオンになっている可能性があることに気づきました。私たちのサイトは広告ブロッカーをオフにした状態で最も快適に操作できることに注意してください。」— Matt Vogt (@mattvogt)2015 年 6 月 30 日
アトランティック紙、ガーディアン紙、マザー・ジョーンズ紙、NFL サイトなどの他のサイトは、より穏やかなアプローチをとっており、代わりに寄付をするか、出版物を購読するか、サイトをホワイトリストに登録するよう訪問者に促しています。
大西洋:
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ガーディアン紙:
「広告ブロッカーがオンになっていることがわかりました。」pic.twitter.com/XNFjeGFxQZ— リチャード・エリクソン (@sillygwailo)2015 年 7 月 25 日
マザー・ジョーンズ:
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NFL:
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ゲーム サイト Newgrounds や The Tech Game などは、悲しい子猫の写真やメッセージを無視するオプションを使って、もう少し軽快さを加えようとしています。
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今週初めに大変な騒ぎになりましたが、レポートYouTube は、実際にはすべての拡張機能に影響を及ぼしたブラウザ コードの不注意による不具合であることを Chrome 開発者が指摘するまで、プレロール広告から「スキップ」オプションを削除することで広告ブロック ユーザーを罰していました。
YouTube はバイパスしませんでした@AdblockPlus、ここで確認されているように、これは Chrome のバグです。https://t.co/UP9LDxdXAu— ジョブプラス (@JobPlas)2015 年 9 月 8 日
広告ブロックのユーザーは、HuluやCWバーのような他の動画サイトもユーザーのストリーミングをブロックしていると主張しているが、その後Huluはブロッカーを回避する方法を見つけたようだ。
1分間の沈黙は広告よりもはるかに優れています、Hulu。ありがとう、広告ブロッカー...pic.twitter.com/zPf8gKfFys— chrstphr (@chrstphrschwng)2014 年 12 月 16 日
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広告ブロックユーザーの増加の勢いが衰える兆しがないことから、広告ブロッカーがオンライン利益にさらに食い込むにつれて、こうした戦略はさらに激化すると予想されます。