1月に遡ると、6 つの Web デザイン トレンド今年廃止されるべきものが議論されました。ストックフォト、またはブライアン・マッシーの言うところの「ビジネスポルノ」もその1つです。悲しいことに、この感染症は今も無数のウェブサイトを悩ませており、2013 年にそれらが撲滅される年にはなりそうにありません。
マーケティング資料に人物の画像を使用することは、大学レベルで何度も研究されている慣行です。人物の写真に一定の魅力があることは疑いなく、ランディング ページでは人間の顔の画像が注目を集めることが心理学者によって確認されています。
しかし、ロイヤリティフリーで手頃な価格のストックフォトが無数にある世界では、マーケティング担当者は、訪問者をコンバージョンに導く効果的なページデザインを開発することに時間をかけるよりも、ストック画像を杖として利用し、急いでウェブから画像を入手するようになりました。漏斗。
ストックフォトの習慣に陥っていませんか? Web サイトまたはランディング ページに画像をもう 1 つ追加する前に、次の「すべきこと」と「してはいけないこと」のリストを検討してください。
1. 何もないように見えるからといって、ランディング ページにストック写真を使用しないでください。
ここで少し厳しいニュースがあります: iStock フォト アカウントにアクセスできるからといって、Web デザイナーになれるわけではありません。特にコンバージョンにとって重要なランディング ページの場合は、画像を追加する前に Web ページの目的を知る必要があります。
次の質問を自分自身に問いかけてください。
その画像は伝えようとしているメッセージと関連していますか?
その画像はターゲット層の共感を呼ぶでしょうか？
画像は行動喚起への注意を引くでしょうか、それとも注意をそらしますか?
画像は、ほとんどの Web ページに画像が追加される最大の理由であっても、スペースを埋めるためだけに使用されるべきではありません。ランディング ページには、目的、そしてそれは人々に次のステップ（何かを購入する、フォームに記入する、製品を閲覧するなど）に進んでもらうためです。画像がそのコンバージョン アクションのサポートに直接関係していない場合は、省略してください。
2. Web 上の他の人が使用しているのと同じ古い不自然な画像を使用しないでください。
ストック写真を使用する必要がある場合は、最も一般的に悪用されている画像やポーズを避けてください。ヘッドセットを装着して電話を受けるのをただ待っている幸せそうな電話オペレーター、役員室のテーブルの周りに集まった企業幹部、不快なほど恍惚としたコンピューター ユーザーなどをご存知でしょう。
このような人為的な画像を使用すると、良いことよりもはるかに害を及ぼす可能性があります。不自然に見えるだけでなく、サイト訪問者が他の人の Web サイトで同じ (または類似した) 画像を見たことがある可能性が高くなります。彼らは、他の経験に基づいて、その画像に対してすでに不快な連想を抱いている可能性があります。
少なくとも、このような画像を使用すると、創造性に欠け、予算が低いように見えてしまいます。使い古された一般的なイメージではなく、ブランドを正確に反映したビジュアルイメージでゲームを強化しましょう。
3. ストック画像を選択するときは一貫性を保ちます。
サイト全体でストック フォトが使用されており、それを回避することができない場合は、同じ「ファミリー」またはスタイルのストック フォトを選択するというルールを決めてください。たとえば、すべての写真の背景を白にしたり、屋外にいる人々の写真をすべて使用すると、サイトに統一感が生まれます。多数のストック写真をつなぎ合わせて、自分のブランドの写真撮影のように見せる場合は、使用する写真のスタイルを定義する厳密な編集ポリシーを持つことが絶対条件です。
4. 現実を確認してください。
問題のストック写真は本物だと感じますか?答えが「ノー」の場合は、それを捨てて別のことをするのが最善です。また、選択した画像が視聴者の共感を呼ぶものであることを確認してください。訪問者について十分に理解し、どのようなスタイルの画像が彼らの興味を引くかを知ることができます。温かくて感情的な写真?暗い照明でムードのあるショットですか？単純な製品写真だけでしょうか?重要なのは、画像はコンバージョン アクションをサポートする必要があるため、視聴者とのつながりを作り、訪問者がサイトを閲覧する際に微妙な説得力を与える必要があるということです。
5. ウェブサイトの写真に関しては、従業員と顧客が最大の資産であることを忘れないでください。
人々がブランドとつながる方法は変化しており、信頼性が鍵となります。人々は本物を求めます。彼らは企業ではなく人間とビジネスをしたいと考えています。だからこそ、人物の画像は本物であれば素晴らしいものになるのです。
たとえば、Basecamp.com のホームページを考えてみましょう。注目の画像は、サイトの実際の顧客です。彼女の名前の横にあるリンクから彼女の会社の Web サイトにアクセスすると、スタッフ ディレクトリの下に彼女を見つけることができます。彼女は Basecamp が販売する製品に真のつながりを持っており、それが視聴者との信頼を築いています。
Elance も、写真に自社の人材を活用する素晴らしい仕事をしている会社です。 Elance の場合、人材が同社の製品であるため (Elance はフリーランサーのマーケットプレイスです)、そのため、写真は会社の人材を現実の人物として位置づけるという素晴らしい役割を果たしています。確かに、Elance はプロの写真撮影に明らかに投資していますが、小売店やオフィスなど、自分の環境でスタッフの「本物の」写真を撮ることで、同様の外観を実現できます。
プロのカメラマンがいなくても、スタッフがモデルに見えなくても、写真撮影をしてみましょう。 「本物」はいつでもプロに勝てます。素敵なカメラと照明を用意して、スナップを始めましょう。
訪問者はストック画像に気づくでしょうが、通常は良い意味ではないことに注意してください。ストックフォトを不用意に使用すると、Web サイトやブランドの価値が下がり、安くなってしまう可能性があります。ストックフォトを使用する必要がある場合は、注意してください。ただし、決定する前に、ランディング ページの目標を理解し、画像を追加したいという欲求が、ページを「装飾」する必要性によってではなく、コンバージョン目標への戦略的な焦点によって促進されていることを確認してください。