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Compete.com では、これまで公開してきた過去のいくつかのキャンペーン作品について検討してきた考えを引き継ぎ、今日も研究を発表したこれは、各候補者が自身の選挙キャンペーン Web サイトだけでなく、Web 上に点在する個々のソーシャル メディアでのさまざまなプレゼンスを利用して、選挙戦での各候補者が達成したエンゲージメント レベルを示しています。
大きな勝者は誰でしたか?ヒントをあげましょう。彼のイニシャルは Ron Paul で始まります。
結局のところ、ロンカイダのアメリカを困らせて注意を払わせようとする努力彼らの候補者にとって、それは魔法のように機能しました。データによると、共和党大統領候補に関連するものをオンラインで閲覧したことがあるなら、おそらくそれはロン・ポールだろう。共和党候補者のオンライン「FaceTime」の56％がロン・ポールに費やされており、ロン・ポールについて読んだり、広めたり、学んだりするのに費やした時間は、FaceTimeで2位となったオバマ氏に注がれた注目の量のまさに2倍近くだった。言い換えれば、通路の両側から他のすべての候補者のフェイスタイムを取得し、それらを組み合わせると、ロン・ポールは彼らが行っているフェイスタイムのほぼ半分、つまり大統領選挙キャンペーン全体のフェイスタイムの約33％を占めています。
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私は Compete の Susan Ferranti 氏と話をし、実際にどのようにしてこの数字を導き出したのか (エンゲージメントを追跡するサイトについて) を尋ねました。彼女は、MySpace、Facebook、YouTube、および候補者自身の選挙キャンペーン サイトのみが含まれていると言いました。これは、候補者を取り上げた大量のブログや、ソーシャルメディアで受けた注目から指数関数的に増大するニュース報道によって、ロン・ポールが受け取るFaceTimeの量が爆発的に増加するだけでなく、オンライン選挙活動に参加するすべての候補者が爆発的に増加する可能性があることを意味する。
この研究によって答えられた質問の 1 つは、「ソーシャル メディアはキャンペーンの結果に影響を及ぼしますか?」というものです。私たち全員がそうなったのではないかと疑っていたと言っても過言ではないと思います。それが投票に影響を与えるかどうかはまだ判明していませんが、経験的証拠は、候補者の地盤への関与や活動と、一般大衆がその候補者に注ぐ注目度の間に直接的な関係があることを示しているようです。
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私の推測では、フォーカスグループがテストした事前にパッケージ化された商品明細書を販売するためのオールドメディアの手法は、次のキャンペーンサイクルでは機能しないでしょう。そして、このキャンペーンサイクルのこの調査では、その価値の低下が確実に見られます。 。
Compete は、月ごとの候補者間の FaceTime の動きを分析した別の非常に興味深い結論に達しました。
ロン・ポールを除けば、10月に公式ウェブサイト以外のサイトで合計FaceTimeの40％以上を獲得した両党の主要候補者はミット・ロムニーだけだった。ロムニー氏がすべての候補者をリードしている分野の1つは、候補者の数だ。Youtubeに投稿されたビデオ;最後に数えたら452。
フレッド・トンプソンは、レースへの参加が遅れたため、FaceTime が伸びていた夏の初めに勢いを利用する機会を逃しました。 9月に立候補を発表した後、トンプソン氏のFaceTimeは10月に73％上昇したが、そのとき同氏の陣営はブロックからつまずき、共和党有権者は保守派の本命を求めてトンプソン氏の意に介さず、明らかに前に進んだ。
マイク・ハッカビー氏は10月の共和党の今月の人気者で、トンプソン氏の苦闘から最も恩恵を受けた。ハッカビーのフェイスタイムは10月に92％急増し、有権者との接触時間が減少したトンプソン氏、ロムニー氏、ルディ・ジュリアーニ氏を引き離した。
流動的な共和党の選挙戦と比べ、民主党の選挙戦はFaceTimeの点で非常に安定しており、候補者の動きはほとんどなかった。バラク・オバマ氏はすべてのライバルをリードしており、3月以来着実に民主党全体のFaceTimeの約38％を獲得している。来月、オバマ氏とジョン・エドワーズ氏がヒラリー・クリントン氏の最近のつまずきを利用して、有権者に彼らを実行可能な代替案として検討する時間を増やすことができるかどうかを見るのは興味深いことになるだろう。
有権者とFaceTimeを得るのに苦労している候補者は、選挙戦に出場するのに十分な資金を集めるのにも苦労している。サム・ブラウンバック氏は数カ月間、共和党のライバル候補の中でフェイスタイムが最も少なかったため、先月選挙戦から脱落した。トン・タンクレド氏、ダンカン・ハンター氏、クリス・ドッド氏、ビル・リチャードソン氏などが次の候補者となる可能性があるだろうか？ドッド氏とハンター氏は、ブラウンバック氏と同様、自社のウェブサイト以外で有権者にリーチすることにほとんど成功していない。
政治コンサルタント、アナリスト、候補者は注意してください。もうコンセントから抜け出して政府に関与することはできません。