クレジット：
ツイッターFacebookの評価額に匹敵するまでにはまだ道のりはあるかもしれないが、少なくとも重要なセグメントの1つであるモバイル広告においては、同社はより大きなライバルを上回っているようだ。
からの報告eマーケターは、Twitter の今年の米国モバイル広告収入が 1 億 2,970 万ドルに達するのに対し、Facebook は 7,200 万ドルに達すると予測しています。
しかし、モバイル広告分野におけるTwitterの優位性は長くは続かない。 eMarketerの予測によれば、Facebookの広告収入は2013年に5倍の3億8,700万ドルに増加し、Twitterの広告収入を1億ドル以上上回るだろう。これにより、Facebook は Google に次いで 2 番目に高いモバイル広告収入を得るでしょう。
eMarketerの予測は、Facebookがモバイル広告戦略を策定するかどうかを懸念している投資家に希望を与えるものだ。調査会社がレポートで指摘しているように、Facebook は最初のモバイル広告ユニット6月にはまだ成長の余地がたくさんあります。
「モバイルはFacebookにとって長期的な戦略であり、eMarketerは来年までにソーシャルネットワーキング大手がTwitterを大幅に上回り、米国でモバイル分野で3億8700万ドルを獲得すると予想している」と同社は報告書に書いている。ユーザーがモバイルに移行する中、Facebookがプラットフォームを収益化できるかどうかの懸念が、同社のIPOを悩ませている。同社の株価は5月の上場以来約50％下落した。しかし、Facebookの現在の時価総額410億ドルは依然としてそれを上回る。4回ツイッターのそれ。
投資家の懐疑的な見方にもかかわらず、FacebookとTwitterの両社は、初期のモバイル広告への取り組みにすでにある程度の期待を抱いている。ツイッターCEOディック・コストロ同社は今年初め、特定の日にはデスクトップ広告よりもモバイル広告から多くの収益を上げていると指摘した。一方、報告Facebookのモバイル広告の収益はデスクトップ広告の2.5倍であることが6月に判明した。
全体として、eMarketer は、主に Facebook や Twitter などの企業のおかげで、米国のモバイル広告市場は今年 26 億 1,000 万ドルに達し、2016 年には 120 億ドルの業界に成長すると予測しています。