月曜日に発表された新しい調査によると、Twitter ユーザーの 92% がフィードの内容のみに基づいて、特定の番組に関して即座に行動を起こしていることが示されており、Twitter とテレビは私たちが思っているよりもさらに相性が良く、これは何かを物語っているようです。
そして、Twitter は、番組のスターがツイートしているときに特に威力を発揮します。
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フォックス、ツイッター、広告研究財団の調査によると、友人や家族が上位にランクされているものの、ツイッター視聴者は俳優、司会者、審査員、出場者などによるテレビツイートを圧倒的に好むという。興味深いことに、公式番組ハンドルは 3 位 (18%) にランクされ、画面上のタレント (40%) と友人/家族 (26%) に続きます。
いずれの場合も、こうしたツイートは大いに役立ちます。テレビ関連のツイートに触れた人の大多数 (77%) は、初めて視聴する場合でも、一度見た番組を再視聴する場合でも、特定の番組に関して即座に行動を起こしています。チャンネルを変更したり、オンラインで番組を視聴する方法を検索したりしました。
この調査では広告主にとっても朗報だ。番組のブランド パートナーについて言及したツイートを見た視聴者は、そのブランドに魅力を感じ、オンエア広告により注意を払い、多くの場合、すぐにそれらのブランドをオンラインで検索する可能性が高くなります。
この研究では、自己申告によるメディア露出と行動データを組み合わせて、12,000 人を超えるアクティブな Twitter ユーザーを 2 週間にわたって調査しました。
「この画期的な研究により、番組やブランドパートナーが毎週生成する膨大な量のツイートの真の価値を初めて理解し、定量化することができました」とフォックスの分析担当副社長ジュディット・ナジ氏は述べた。声明。 「これらの結果から得られるエンゲージメント、アクティビティ、知覚的影響のレベルは、私たちが予想していたものをはるかに上回っています。これはネットワークとブランドの両方にとって本当に良いニュースです。」
調査結果が反響するニールセンによる昨年の研究これは、番組を中心とした激しい Twitter アクティビティと生放送への視聴の増加との間の双方向の因果関係を定量化しました。ニールセンは、ツイートの急増がサンプリングされたエピソードの 48% に統計的に有意な影響を与えていることを発見しました。