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スペイン語テレビ ネットワークユニビジョンは、7 月 19 日のスーパーヒーローをテーマにしたユース アワード ショーで視聴者を魅了し、ウェブ上をライトアップしています。ソーシャルテレビ取り組み。
吹き替え青少年賞、この番組はヒスパニックの有名人を称え、ファンのオンライン活動を生放送で特集したり、誰が勝者に影響を与えたり、舞台裏で何が起こっているのかを確認したりするためのいくつかの方法を提供します。
「他のいくつかの賞番組がやっていなかったことですが、私たちがやったことは、ファンを番組自体のコンテンツの一部に参加させることです」とUnivision社副社長兼ソーシャルメディア担当ゼネラルマネージャーのデビッド・ベック氏はMashableに語った。
7月19日のソーシャルブリッツは、ショーのレッドカーペットに相当するブルーカーペットで始まり、Twitterユーザーはハッシュタグ#PJpreguntaを使用して有名人に質問したり、ベストドレッサーの参加者に投票したりすることができる。
ファッション特派員のロドナー・フィゲロアがベストドレッサーの男女3人を選出し、ファンは有名人の名前を付けて#mejorvestidoをツイートすることで投票できる。受賞者は式典中に発表されます。提携している大学ツイッターそして大量関連性ベック氏は、Twitterの投票を集計するためだと言う。
ショーのバックステージ ライブストリームでは、フェイスブック受信したツイートと一緒にファンのコメントを表示することでミックスに追加します。最もインタラクティブな Facebook 統合は、お祝いの状況では、人々は自分の Facebook アカウントに接続して、自分の写真やビデオを昨年のショーの映像と組み合わせることができます。
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また、プロデューサーは、視聴パーティーを主催する人々の最高の写真を #PJfoto でタグ付けしてオンエアでハイライトし、さらに多くの写真を番組に投稿します。Webサイト放送後。
#PremiosJuventud でタグ付けされた、または @premiosjuventud に送信された有名人のツイートや視聴者のツイートも、カーペット ショーと放送中に表示されます。
デスピエルタ アメリカのレポーター、アナ パトリシア ゴンザレスは、プレミオ ユベントゥドまでの 1 週間、リハーサル中のミュージシャンとの独占ライブ チャットでソーシャル メディアの話題を盛り上げます。彼女はショー当日のソーシャル メディア特派員として、オンエアでオンライン ストリームと対話することもあります。
「私たちはファンが求めているものを提供しようとしています。これは社会的なパズルの 1 ピースです。」
ユニビジョンは自社のソーシャル・オーディエンスであるヒスパニック系インターネット・ユーザーを取り込もうとしている――2012年のBIGinsight American Pulse調査によれば、インターネット・ユーザー全体の8.5%と比較して、そのうち26.8%が平均1日6時間以上ソーシャル・メディア・サイトに費やしているという。
「私たちはファンが求めているものを提供しようとしているのです。」とベック氏は言います。「これは（ユニビジョンのソーシャルメディア全体の目標に向けた）社会的なパズルの 1 ピースです。」私たちは誇りに思っていますが、それがもたらすことをもっと誇りに思っています。 ...私たちのファンがニュース、エンターテイメント、スポーツイベントや教育プロジェクトに参加する機会がたくさんあるでしょう。」
Univision は 11 月のラテングラミー賞でも同様のソーシャルメディア戦略を採用する予定で、このネットワークの存在感は Facebook と Twitter に加えて Foursquare、GetGlue、Tumblr、Viggle でも感じられます。