ララ・ファウジーは次の本の共著者です。新興ビジネス オンライン: グローバル市場と B2B インターネット マーケティングの力、現在はシスコのアフリカ地域のマーケティングマネージャーを務めています。ララは自身の会社の取締役兼創設者でもあります。エボキューブコンサルティング、オンラインマーケティングトレーニングを実施しています。
「新興市場」という用語は、比較的最近に産業および技術の変化を経験し、その結果として急速な経済成長を遂げている国々を指します。これらの市場は不況の影響を受けましたが、多くの市場は依然として堅調な成長を続けています。これらの経済圏の企業との取引は高い利益をもたらす可能性がありますが、この取り組みには多くの不確実性とリスクが伴います。
しかし、新興市場におけるインターネットの普及は劇的なペースで進んでおり、企業は特に熱心に早期導入を行っています。これらの市場での商取引と見込み客発掘は、クリックするだけで行えるようになりました。また、興味を引く方法の 1 つは、ビデオ Web キャスティングを利用することです。
ウェブキャスティングは新興市場では比較的新しく、非常に人気があることが証明されています。先進国のメディアは地味なウェブキャストを上回ることが多いですが、新興国のビジネスリーダーは熱心にウェブキャストを取り上げています。
ウェブキャストの仕組み
Web キャスト コンテンツは、ビデオ、オーディオ、PowerPoint、その他のプレゼンテーション ソフトウェア、または上記の組み合わせの形式にすることができます。
優れた Web キャスティング プラットフォームは合理化され、信頼性が高く、オンライン イベントの「参加者」がインターネット接続から簡単にライブ コンテンツにアクセスできるようになります。
さらに、多くのプラットフォームでは、ビデオ オン デマンド機能を通じてブロードキャストした後にイベントを視聴できるようにすることができます。そうすることで、貴重なコンテンツは番組終了後に消えることなく、関心がある限り世界中の視聴者を魅了し続けることができます。
マーケティング担当者向けのウェブキャスティング
ウェブキャスティングは、さまざまな用途に使用できる柔軟で永続的なマーケティング手法です。
ブランド認知度の向上
忠実な顧客の獲得と維持
販売見込み客の創出
製品/サービスの発売についてのコミュニケーション
トレーニング
セミナー
利点は次のとおりです。
費用対効果:マーケティング予算が削減または精査される中、ウェブキャスティングはエンゲージメントを促進し、高価な物理的イベントに代わる非常に安価な方法です。スペースを借りる必要も、交通費を支払う必要も、スタッフに支払う必要もありません。
インタラクティブ性:Web キャストはリアルタイムで行われるため、双方向性が備わっています。視聴者に Q&A、アンケート、または 1 対 1 のコミュニケーションに参加するよう依頼します。
新しい市場での成功を評価する
Web キャストの成功は、ライブ イベントと同様の方法で測定でき、参加者をリアルタイムで追跡できるという利点も得られます。メトリクスには次のものが含まれます。
登録:イベント前に予想される参加者数を決定します。
出席者:Web キャストが終了したら、全視聴者を決定します。
ショーなし:Web キャストが開始されると、ログインしていない登録済み出席者の数を確認できます。
ドロップオフ率:Web キャストの進行中、ほとんどのツールは参加者が退席したときに通知します。これを、ドロップオフ時に移動中のコンテンツと関連付けて、今後の Web キャストの維持率を向上させます。
参加者あたりの費用:収益をより適切に判断するには、Web キャストの制作コストを参加者数で割ります。
質問または提出された質問の数と誰による:受け取った質問の数と質問者に関するレポートを見てください。 Web キャスト中にすべての質問に答えられない場合は、参加者にあなたまたは講演者に電子メールを送信するようアドバイスすることもできます。
質問が行われた正確な時刻:放送の特定のセクションで質問が増えた可能性があります。これにより、地元市場の特定の関心分野が強調される場合があります
リアルタイムでの投票/投票:世論調査への参加者の参加を測定します。結果は洞察力に富むものになる可能性があります。
参加者の評価：イベントの最後にアンケートをご利用ください。参加者は発表者と直接対面するわけではなく、無料のランチによって意見が偏ることがないため、フィードバックはより正直なものになる可能性があります。
見込み客と見込み客のコンバージョン:これらは、登録時に見込み顧客の資格に関する質問に回答した登録者、または評価アンケートで営業からの連絡を要求した登録者です。これらの見込み客または潜在的な見込み客は、販売管理ツールに追加する必要があります。
グローバルに考え、ローカルに行動する
新興市場への参入は世界的な取り組みですが、ターゲットとしている地元のビジネス コミュニティについても考慮する必要があります。ウェブキャスティングは、ローカル マーケティング戦略をカスタマイズするための優れた方法です。飛びつく前に、言語について考えてください。ビジネス文化、そしてタイミング。
確かに考慮すべきことはたくさんありますが、潜在的な ROI は非常に大きくなる可能性があります。
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